2019硬核联盟白皮书发布，移动游戏市场仍保持增长行业期待精品化
在2019第五届黑石颁奖典礼上，硬核联盟联合艾瑞咨询发布了《2019硬核联盟白皮书》，报告了游戏市场发展、游戏渠道发展、硬核联盟发展洞察、游戏市场趋势四个方面。 系统总结了中国移动游戏行业的现状和趋势，全面盘点了硬核联盟的年度情况，分析了游戏市场和游戏渠道的发展情况。 本文将呈现报告的核心内容。
手游市场仍保持增长，行业期待优质产品
白皮书内容显示，在政策调整、资本市场平静的外部环境下，2019年中国移动游戏市场规模约为1918.5亿元，同比增长16.5%； 而在用户层面，预计2019年用户数为6.43亿。 同比增长仅为2.7%。 可以说，中国手游用户市场已经告别人口红利期，正式进入存量竞争时代。 在这样的环境下，游戏行业的一些传统运营模式将逐渐衰落，优质、付费游戏的长期运营效果将日益增强。
白皮书将“易玩”、“社交强”、“满足感”定义为手游产品的核心竞争力。 在中国手游市场，我们常常将“活跃度”、“留存”、“付费”三个指标作为评价手游最重要的数据维度。 从对比报告来看，三项核心竞争力实际上与这三个指标一一对应。 “好玩”是因为中国手游用户高度依赖利用碎片化时间玩游戏。 游戏的上手成本越低，用户尝试的意愿就越高，从而可以带来活跃度的增加； “强社交”可以通过人与人之间的互动，有效提高用户粘性，增加游戏留存率；“满意度”进一步考验游戏的玩法深度和画面表现给用户带来的沉浸感，对用户的体验影响很大。付款.促销效果强。
手游渠道加速升级转型进程
中国移动游戏设备中，2019年设备占比预计将超过80%硬核联盟，2020年有望保持增长趋势，特别是基于设备在5G、曲面屏等概念上的领先地位，奠定了中国移动游戏设备在移动游戏领域的领先地位。为这一趋势奠定了良好的基础。 得益于国产设备出货量的增加，2019年硬核联盟渠道游戏用户渗透率较2018年保持稳定增长，达到65.7%，位居行业第一。
值得注意的是，2019年是移动游戏市场快速变化的一年。 行业的深化改革和调整导致新产品数量减少，游戏厂商对其产品的深度运营和生命周期的期望较以前更高。 在此背景下，手游渠道也开始相应地推进升级变革的进程：对于老产品，在已经形成一定忠实用户的基础上，加强深度运营，建立用户生态，拓展更多的可能性。 ; 新产品方面，加强重点新产品的深度合作，拓展游戏产品的评价视角，特别是一些优质的独立游戏。 渠道应加大支持力度，提升自身声誉和长远利益。
硬核联盟汇聚了大量优质游戏用户
硬核联盟的用户基数庞大，并且还在稳步增长。 硬核联盟数据显示，截至2019年10月，硬核联盟应用商店/游戏中心月活跃用户数达7.15亿。
除了庞大的用户基础之外，硬核联盟的用户属性也非常优质。 其中，25-30岁的年轻用户占比最高，达到30.8%。 这群用户也是中国手游市场认知能力和消费能力较强的群体。
从游戏下载量也可以看出，硬核联盟用户更喜欢重度游戏。 根据硬核联盟的游戏下载数据，硬核联盟用户下载动作冒险、经营策略、角色扮演三大游戏类别的占比均超过10%，均超过行业平均水平。 畅销榜上大量的角色扮演游戏也从另一个侧面反映出用户对硬核游戏的偏爱。
硬核联盟持续创新推动行业发展
基于大量优质用户，硬核联盟在渠道联运领域建立了强大的市场优势。 与此同时，硬核联盟还在不断拓展和尝试不同的分发模式，比如广告购买、基于软文和短视频的内容营销等，并且都取得了初步成效。 未来，硬核联盟也将把“打造内容生态”作为整体发展战略的重要组成部分。 它将开发游戏资讯、用户评论、玩家社区等内容模块，并基于大数据进行智能推送，优化用户体验，从而增强整体综合分发模式的能力。
2018年以来，中国移动游戏市场进入整合期，游戏厂商面临着巨大的挑战。 作为游戏用户与游戏厂商之间的桥梁，硬核联盟始终坚持尊重市场、尊重用户的原则。 为大量CP提供充足的资源，维护游戏CP的利益，也致力于促进健康平衡的游戏生态。 发展。
为了这些内容的落实，硬核联盟也建立了多个完整的体系。 在优质游戏方面，硬核联盟推出了超星计划。 通过构建多元化的游戏评测体系，长期挖掘优质游戏，为真正的游戏巨星量身定制发行策略。
小游戏方面，通过快速的应用标准和小游戏标准化，为开发者提供统一的接口，降低开发者成本，提高开发者效率，方便开发者更快更好的与各厂商丰富的流量资源对接。联盟。
此外，硬核联盟正在布局海外市场，各厂商的海外专卖店已初具规模。 海外联盟开发者平台正在逐步调试完善，简化海外开发者的接入流程。 未来，硬核联盟一定会与游戏厂商携手，在更广阔的国际市场上再创佳绩。
综上所述，硬核联盟不仅推出了众多创新举措和创新理念，而且正在将这些理念付诸行动。 在产品功能上，我们基于大数据推送提升用户体验； 在发行策略上，我们构建评价体系，打造巨星计划； 在市场拓展方面，我们统一市场标准，关注小游戏的发行生态。 这一切最终都会通过厂商合作来实现。 维护CP利益、促进市场发展是硬核联盟不变的宗旨。
展望未来，中国移动游戏市场始终处于快速变革的过程中。 5G的到来让云游戏触手可及，短视频的兴起为移动游戏营销注入了新活力，移动电竞为长期游戏运营提供了新思路……但无论怎样，高...优质的游戏产品是一切的基础。 在未来的中国手游市场，硬核联盟将与产业链各环节紧密合作，共同推动游戏精品化进程，并进行精细化发行和长效运营，推动游戏更健康发展行业。
