抖音神曲的广告营销力究竟有多强大？！
超过80%的视频素材使用BGM，各大游戏公司也依靠抖音“洗脑”神曲来吸引观众。
据《2019移动游戏年度购买量白皮书》报告显示，2019年视频素材量相比2018年增长了3倍，占素材整体购买量的60%以上。
从-ADX热门素材库中我们可以发现，大部分游戏视频素材都使用了音乐，也有少数以音效的形式呈现。 超过80%的视频素材都使用了BGM风行游戏神曲，不少游戏甚至请明星、人气主播来演唱主题曲。 歌曲，用作视频素材BGM。
从点赞数来看，此类点赞数超过10万的视频素材时长在30秒至1分钟之间，且大多在30秒左右。 点击查看此类热门视频素材。 30秒内能呈现的大部分都是短篇剧情创意，伏笔也不算太长。 但跌宕起伏的剧情才是吸引观众的关键，这也导致了很多素材节奏感强、记忆点深刻。 而传播性强的音乐则辅助完成剧情的创意策划。 BGM甚至对短视频素材的完成率起着决定性的作用。
从抖音平台上的音乐榜单我们可以看出，抖音BGM的热度和热度已经达到了营销事件的水平。 “一想到你，我就哦哦哦哦……”抖音使用人数6.875亿，《芒种》播放量48.4亿次，《野狼Disco》播放量53.4亿次，累计播放数97.4亿的《我还是曾经的那个少年》《青春》这次上场了……
网易的《大话西游》、莉莉丝的《剑与远征》、游族的《少年三国志2》、探玩游戏的《大叔传奇》等众多主流手游在视频素材中都使用了抖音BGM，那么这些抖音BGM的广告威力有多大音乐神曲的营销力和营销力？
上线3天播放量577.7W。 抖音的流行音乐成为游戏素材的重要创作点。
1、流行音乐5秒感染力，大幅提升广告素材完成率
从-ADX素材库中我们可以看到，探玩游戏《大叔传奇》上线仅3天，就已经累计577.7W浏览量、1.5W点赞、2522条评论。 它很受欢迎。
这套素材根据传奇游戏《氪金》的特点，用抖音火遍全网的“年轻人”玩了一个谐音表情包。 抛开音乐不谈，这是一个相对过时且乏善可陈的想法。 但凭借《青春》的影响力，大多数用户哪怕只是为了听音乐，也会继续观看。 当他们看到与音乐相伴的笑话时，他们不会失望的。 面对“真正的传奇不收钱”的疲惫，却会心一笑。
无论一套素材的创意变化多么丰富、多么新颖，如果不能在前5秒吸引用户观看，很快就会被淹没在海量的信息流广告中。 流行音乐最重要的广告作用就在于它的不可替代性。 熟悉感。 所谓抖音神曲流传已久，在广大受众中产生了广泛共鸣。 其影响力从平台辐射到全网，观众一听便留下来。 一般来说，一开始就使用流行音乐的广告，播放时间会比普通素材更长，完成率也会明显提高。
2、流行歌曲的强社交性促进广告素材传播范围扩大
从-ADX素材库可以看出，《大话西游》素材已发布116天，有18个相关企划。 各项数据指标都表明其吸量能力较为突出。
从视频本身来看，游戏的著名IP和出色的艺术插画具有一定的吸引力，但如果只是角色展示的素材，与同类型的游戏广告素材相比并没有明显的优势。 但有了神奇的“来，左边跟我画一条龙，右边画一条彩虹”，不仅可以反复玩而不觉得无聊，用户也更愿意将这种创意分享给不同圈子的朋友，这也将把游戏广告介绍给更多的受众。
流行音乐强大的社交性可以帮助广告素材在游戏玩家之间形成大规模互动，提高游戏的打开率。 同时，借助不同圈子之间的分享，可以帮助创意创意者实现破圈营销。
3、流行音乐的节奏可以增强用户对广告内容的记忆。
从-ADX素材库的情况来看，仍有部分视频素材没有明显的剧情，主要展示游戏人物或游戏场景。 这类素材对于对游戏有一定了解的用户来说更有吸引力。 但如果是游戏元素的简单再现，对于用户对游戏的记忆以及游戏的打开率可能并没有太大的影响。
这组视频采用了短视频用户偏爱的点击音乐。 每个节点都可以展示一个重要的游戏角色或者一个关键的游戏场景，这在一定程度上可以加深用户对游戏角色和玩法的记忆。 记忆唤醒是音乐在广告和营销中最重要的作用之一。
采购物资创意竞争面临方方面面的挑战，精细化采购运营是大势所趋。
音乐作为广告的重要创意组成部分，实际上一直被广告创意策划所忽视。 然而，从-ADX素材库中观察外购素材的演变，我们可以看到越来越多的游戏发行商开始注重广告创意的呈现和细节。 关注度，尤其是众多游戏厂商对游戏广告的精心打磨，从每一帧与音乐点的配合，到流行音乐的专属创意构想的构建，都体现了当前竞争激烈的购买市场。 、游戏厂商的决心。
买量市场被腾讯、网易、今日头条等头部游戏公司和流量提供商瓜分，在品牌影响力、资金实力、广告创意、产品本身等方面，其他游戏厂商并不具备优势。 。 同时，2020年1月至3月，疫情期间的过度运营和大量游戏广告让用户感到疲劳，直接导致用户对游戏广告素材的创意和质量要求越来越高。 在当前的买量市场中，媒体平台的广告库存红利已经见顶。 在这种情况下，如果能在某个细分领域精耕细作，实施精细化买盘操作，对买盘思路的走向更加敏感，或许就能出奇制胜，先机抢占先机。
