龙之谷抽奖 China Joy期间：2016泛娱乐产业（游戏）高峰论坛精彩对话实录

在中国乔伊（Joy）期间，由数字娱乐厂（ Dream ）主持，由 共同组织的2016 PAN娱乐业（Game）峰会论坛在上海举行。 Mili Film电影主席Zhang Qing和 董事长Wang Jun的主席Zhang Qing在“ pan- of ？note of theek + + + + ，以下是演讲的笔录，并略有削减。

主持人：

Cao Hong，数字娱乐梦工厂的创始人

客人：（由公司的第一封信排序）

Media董事长Shen

富尤文化助理助理兼游戏业务部总经理江彭

米利电影董事长张

汤希网络董事长王

行业反复试验：娱乐公司 +游戏应该克服哪些“天空坑”？

[主持人]我想大约两三年前开个玩笑。实际上，这个行业不是那么融合。无论是动画，电影和电视还是游戏，它都没有像当前行业这样的综合状态。当时，一个在一家游戏公司做公关的朋友向我抱怨，他参加了如此众多的游戏论坛，以及许多动画公司和文化行业论坛。他说，这是一阵完全的人。

因为您发现自己正在一家游戏公司参加，所以您正在讨论DAU和整个在线发布的情况。然后，该公司还制作了一些动画电影，从他的游戏IP改编。那实际上还很早。他还将参加文化部主持的一些动画论坛。他会发现他们讨论的话题不在同一频道上。

今天，这种情况正在打破。我们今天喜欢讨论的是电影和电视娱乐公司 +游戏如何在泛娱乐时代。今天，这里的客人告诉我们您现在如何与游戏公司集成。谢谢，让我们从沉先生开始吧？

[Shen ]下午好，谢谢您的数字娱乐梦工厂的邀请。 Media刚刚在今年5月11日在新的第三委员会上列出，并且还开始了在资本和行业上行走的模式。我们戴安·杨（Dian Yang）提出了“电影与娱乐”的策略。实际上，上一部是电影漫游，电影漫游的概念是在2012年的泛娱乐行业提出的。我们的戴安·杨（Dian Yang）是“电影和娱乐”，我们的电影是电影和电视文化，音乐是主题公园，游戏是游戏娱乐。

我们第一个主题公园的基地是位于长州天木湖的南汉竹海风景区。我们将于明年5月1日开放。我们的电影和娱乐实际上主要基于主题公园。我们在内部有这句话，电影，娱乐，实际上我们处于海洋，陆地和空中的模型中。例如，天堂是我们的军队，即先驱。我们将电影和电视与空军进行比较，这是一支具有广泛辐射范围的高空战略力量。该游戏是一支战略力量和海军，因此是戴安阳电影和娱​​乐游戏中的“三辆车”之一，也是重要的支柱。

[主持人]谢谢。江彭先生怎么看？

[Jiang Peng]首先，我非常感谢数字娱乐梦工厂的邀请。我是来自富尤文化的江彭。 Fuyu 于2014年在新的第三董事会上启动。该公司已成立了很长时间。我们曾经称为，这是一个视频，包括拍摄一些电影和电视连续剧。实际上，是第一家开始在中国视频网站上制作自我制作的戏剧的公司。我们已经拍摄了Zhao Wei的“ Night ”和Wu 的“ ”，并拍摄了成千上万的在线自我制作的戏剧。当然，我们没有赶上美好时光。

2012年之后，该公司开始专注于移动互联网，其主要业务是移动游戏和手机游戏的研究和开发。现在，在2014年，在新的第三板列表​​上市后，我们的公司被更名为富尤文化。它的主要业务包括投资，体育，音乐，游戏以及其他电影和电视投资业务。我们的理念是获得顶级全球IP，并利用投资来推动整个业务发展。

我们投资的公司包括世界上最大的足球经纪公司。罗纳尔多和穆里尼奥的认可属于这家公司。 CJ的场地活动将有一个彩票活动，这是罗纳尔多的标志性球衣。然后，去年，我们还投资了该国最大的离线音乐节，草莓音乐节的运营商（现代天空），还投资了一些电影和电视公司，并获得了一些相关的IP资源。

此外，我们自己的业务包括游戏，研发和分销，独立和在线游戏也在进行一些相关的操作。离线主要涉及举办音乐会并通过音乐会赚取相关利润。本月，将在上海，杭州，成都，北京和香港举行一些离线音乐会。离线会有一些音乐会。 9月，柯南主题曲的歌手迈·库拉基（Mai ）。我们在中国大陆举办他的音乐会，这是我们的娱乐部门业务。

体育业务是从事我们投资的项目的一些业务。和在中国大陆的商业认可和IP授权均属于我们公司的责任。谢谢！

[主持人]接下来，让米利电影的张清先生介绍给我们，您的公司与游戏IP之间的关系是什么？

[Zhang Qing]我认为这种联系是这样的，电影和电视在宣传游戏中的积极作用非常明显。无论这部电影最终将有多少票房，通过促销或发行，游戏的积极促销非常非常明显。

因此，如果一家游戏公司从市场计划的角度制作电影和电视，那是一个很好的策略。但是您也可以选择电影，可以选择戏剧，因为戏剧可能比电影更好。坦率地说，一部动漫电影已经努力工作了三年，我不知道游戏是否存在。尤其是在移动游戏时代，它不是PC游戏的时代。因此，电影可能不是电影和游戏链接的最佳产品形式。

例如，当“ 的北部”仍在运行时，电影《 Of 》发行了，并且一群不再玩游戏的玩家返回。当时，整个游戏中的服务器数量增加了25％。电影发行后，这是游戏促销活动的25％。这是非常积极的。

但是，另一方面，对于电影公司而言，如果游戏公司想制作电影，那么这有风险，因为游戏品牌足够大，并且IPS并不多。您会看到，“愤怒的小鸟”几乎是世界上最著名的游戏之一，它在中国只有约5亿场比赛。

这个数字并不小，但是如果您使用此费用来拍电影，您将亏钱。这部电影的成本为80至9000万美元。但是观看“魔兽”在中国卖得很好，售价约15亿。这个数字也与这部电影的成本不成比例。因此，电影公司在通过借用游戏IP的制作电影时应该非常谨慎。因为它生成的价值可能无法帮助您。

但是，在电影业中反映出原始游戏，就像游戏一样，原始游戏IP（例如PC游戏IP到手机游戏）将具有特别好的效果。但是，电影和电视IP传输可能不是那么好，因为用户群仍然不同。当时，我们对“龙的北部”有一个统计数据，即只有1/10用户来自“龙北”，而9/10是普通的公众观众。这是转换率问题。在这种情况下，每个人都应该谨慎。不要以为如果我有1000万用户或3000万用户，我可以生产票房。这必须谨慎，因为这是两个不同的用户组，并且两者的总体用户属性完全不同。

到目前为止，历史事件已经证明，基本上没有成功修改游戏。包括“魔兽”，它也没有成功，“魔兽”没有赚钱。小心，这是一个坑。因此，我认为许多诸如泛滥，电影和游戏联系之类的事情可能是企业家提出的争论，而更多的是来自首都世界的争论。企业家不得遵循资本，并考虑如何生存。哪种模型是最受欢迎，令人兴奋和流行的模型。您想先赚钱什么？这是王权的方式。赚钱之后，您是否投资都没关系。无论如何，我赚钱了。

但是你说我正在做泛娱乐，与此相关，最后我感到困惑。我做了什么？这是毫无意义的。无论如何，我的经历是电影和游戏链接中最大的失败。我告诉你是失败者，我损失了很多。

由于游戏和电影是不同的，因此并非总是考虑连接。游戏本身必须站稳脚跟，电影本身必须坚定不移。是否连接是以后的故事。首先，您必须坚持产品本身。该产品本身是符合这种观点法律的东西。不要总是想到莉安。莉安是下一个故事。您必须先制作一个类似的游戏。您必须制作想要制作自己喜欢的电影的电影。这是这个王国，否则继续四处走动确实是胡说八道。

[主持人]清总是提醒人们将来将与电影和游戏相关的许多作品。您如何看待 的Wang Jun先生？

[Wang Jun]我们还绕道，只有两分。首先，在A轮的下半场，我筹集的大部分资金都是在游戏中。我们自己开发游戏。如果我们自己开发了他们，将有一个由300至400人组成的团队，然后有十几个游戏都死了，其中一场没有活着。这是昨天的前一年，所以我是动画公司自己制作游戏的最痛苦的教训。

因此，从去年开始，我们开始改变战略。我们深入与游戏公司合作。我们为IP和IP提供了深入的服务，然后成立了一个以IP IP的IP委员会来学*日本模型。今年，我们开始互相玩一些游戏，然后我们感到这种情况开始转弯。由于高级团队了解游戏，因此我们的动画团队了解动画和IP，双方的组合非常好。当前正在测试的产品的数据非常好。

[主持人]只是我已经克服了自我发展的坑并找到了一条道路。然后，我想问江彭先生，在以前的领土上，游戏计划是一项货币化业务。现在，我们的游戏如何？与某些外部公司（例如联运运输）的自我发展或合作，分配情况如何？

[江彭]现在，几位老板还说，结合IP和游戏将遇到许多陷阱。实际上，在更改游戏的过程中，我们开始专注于研发。老实说，基于研发的竞争仍然非常激烈，因为研发的入境门槛相对较低，而且其中也会有很多问题。整个数据模型和整个程序都需要大量时间来抛光它。

我们已经在整个时间进行计划了很多年，实际上我们很清楚整个互联网只有少数利润模型。游戏是交通货币化的非常清晰的模型，因此我们终于选择将游戏作为我们的核心业务。首先，对于公司的计划，游戏是IP流量货币化货币化的核心方式。此外，游戏还将允许整个IP使用户更好地了解整个IP的含义，扩大IP的生命周期及其影响。因此，在整个公司的计划中，我们的游戏首先是货币化渠道，而另一个可以加强IP的渠道。可能只是计划。

劳工专业部门：娱乐公司管理IP，游戏公司管理开发

[主持人]戴安扬媒体的Shen先生，您刚刚提到该游戏也是三辆马车的一部分。那么，您是否已经对游戏具有相关的设计？

[Shen ]以前的老板还说，实际上，在我们的电影和电视公司中制作游戏的风险实际上很高，因为这从根本上是两个系统。电影和电视公司的基因和游戏公司的基因是两个概念。在IP选择，团队培训（包括渠道促销和运营）方面，它们非常重要。

换句话说，电影和电视公司很难独立完成完整系统的操作。我们的戴安阳的策略是电影和娱乐。我们开展的任何布局和业务都是关于这种策略的。我们仍然主要基于主题公园。在游戏方面，我们肯定会使用用户的积累，因为我们计划到2020年在长江三角洲开设三到五个主题公园。我们的主题公园不同于迪斯尼，快乐谷，奇妙的公园，而且我们与亨格迪安和西安格山有所不同。

我们仍在探索，这应该是电影和电视娱乐的互动体验，并且是一个比体验类别更重要的角色扮演类别。通过主题公园的两三年操作，我们将累积大量的粉丝。在某个时候，我们将将离线播放的元素移至手机，也就是说，我们的IP是原始的。当然，我们还在关注一些高科技技术，并且我们也关注AR和VR。当然，这是两个系统，必须根据核心点进行开发，并且不能涵盖所有内容。

[主机]然后让我询问该IP公园是通过IP扩展的，还是以天堂的形式创建IP？

[Shen ]问题与首先是鸡肉或鸡蛋是相同的。我们在电视媒体上工作了十多年。我们的主题公园将于明年5月1日开放。我们将为这个主题公园定制一些在线戏剧或在线电影。我们将在线戏剧或电影脱机中放一些元素。根据离线用户的反馈及其游戏经验，我们还可以在线移动。实际上，这是相互循环，相互营养，整合和共生的关系。但是至少有一件事是我们的IP是原始的，并从中衍生出来。

[主持人]实际上，我听说每个人都对电影和电视动画营销公司以及制作游戏和添加游戏更加谨慎。然后，我想问龙之谷抽奖，去年，娱乐公司侵入泛滥的娱乐活动也相对较强。也有许多游戏IP提出了制作电影的计划。我想问您如何考虑适应游戏IPS。我想问一下米利的张·清先生，如果还有另一家游戏公司使用IP与您合作，您会合作吗？

[Zhang Qing]首先，有一个单词。我最近尊重某人。 Light Media执行副总裁Li 说，我特别有帮助。他说，您应该记住一件事，无论您做什么，都应该在电影中很棒。他说，当您看到到处都是尸体的当前状况时，您会知道。很多时候，我们对很多事情都敬畏。每个人都认为我成为A，而且我一定会成功地做B，因为我有钱，在成为B之后，我可以成功地做C。通常，我对企业本身并没有强烈的敬畏感。

迪士尼为什么会成为天堂？在尊敬任何事情之后，它在那里找到了规则。迪士尼的规则是什么？因为它可以做家庭娱乐。因此，它的天堂是一个家庭休闲和度假空间，但是您说游戏本身不是家庭，您说不可能使用不是家庭来做家人的东西是不可能的。您不能使用锡纸制作睡衣，而且您经常对这项业务感到敬畏。中国什么时候可以发布主题公园？我认为，随着中国电影和电视行业的当前开发阶段，尤其是动画行业，它将至少在20年内可用，因为您将获得品牌积累，IP积累，图像积累和用户情绪积累。 20年是最低限度。

迪士尼什么时候开始这样做的？迪士尼的第一个公园始于1955年。但迪士尼是1929年的一家公司。他成功了许多动画电影，例如“白雪公主”，“班比”，“米奇老鼠”等，花了很多年才开设第一部。很多时候，我觉得我们的某些问题太快了，我们的富裕速度太快了，我们筹集资金太快了，我们认为成功可以在一夜之间完成。罗马是在一夜之间创建的，并不容易。并不是说成功，它将成功。但是，如果您对游戏感到敬畏，对电影的敬畏之情，并且对公园感到敬畏，并且您花了足够的时间和精力来敬畏，那就是每个人都说的话，您必须以诚意做一些事情。您必须始终呈现最好的一面，这是生产产品的本质。

那我为什么要对待光？因为他们确实在做一些符合该业务本身法律的事情。他们可以在这个残酷的市场中进行这个项目是有道理的。这种敬畏仍然非常必要，因此我们许多人都是同事。我认为当手头做任何业务时，我们应该敬畏。我们没有将其用作欺骗投资者的手段，而是将其视为终身职业或值得听众的事业。

[主人]实际上，Light也是我高度认识的公司，并且在内容方面具有非常持久的态度。 Wang Jun先生如何看待游戏IP的动作改变电影和电视？

[Wang Jun]因为我们现在是一个平台，所以我们现在正在与游戏派对联系。目前，我们有将近100个由日本漫画委员会授权的IP，然后是一些重量级人物。现在，韩国方面已授权超过100个IP，我们自己的IPS拥有1000多个IP。我们几乎所有的IP都与游戏公司接触。目前正在开发许多游戏。

我认为这是如此。作为IP派对，一个非常重要的观点是帮助游戏公司检查此IP。用户是否喜欢它，他们的喜好痛点是什么？那么是否有转换率，是否有人愿意为此付费，是否有人愿意成为会员和粉丝。然后解决这些问题实际上是在解决IP赚钱的属性。

所有剩余的游戏开发都移交给了游戏公司。不再关心其他任何事情。即使开发出来，IP的原始外观也发生了许多变化，但我认为可以容忍。因为无论是漫画，源头上的小说IP，还是最终转换为电影或游戏的IP，背后的一个常见属性都是相同的。这意味着它是否具有吸引粉丝付款和转换的粘附力，并且还具有将用户保留在此处的能力。有了这些元素，所有链接都可以一起工作。

[主持人]江彭先生，您负责游戏部门。您对电影和电视或跨境有什么想法吗？

[Jiang Peng]我们的IP“ Black Cat ”最初是一种动画，它是与动画和电影业务一起推出的。我认为游戏和娱乐业应该与之诞生。我们在这里谈论的游戏主要是在线游戏，但就游戏本身而言，它实际上是人性和本能，它是娱乐的基础。

例如，当一个孩子来自一个家庭时，他知道如何用手和脚玩耍。这是他的游戏形式。他将专业大喊，大喊大叫，然后去唱歌和表演音乐会，这将成为娱乐业。经过良好的表现，它变成了表演，最后它变成了专业表现，最后成为电视连续剧。我认为游戏是娱乐行业的基础，但是娱乐是游戏的升华，专业的行动，主要领导着社会的发展，并且具有广泛的影响力和沟通形式。

此外，至于娱乐行业和游戏行业，在线游戏的结合，它实际上始于2013年和2014年，而电影和电视行业当时更加坚定地进入。例如，当时的Huayi 和Aofei动画都是巨额资金，他们比游戏行业更坚决地进入电影和电视行业。现在，我们看到Youzu，我们看到了Sanqi，许多游戏公司开始进入电影和电视行业。实际上，他们都是小规模的投资，他们正在做更熟悉，更细分的电影和电视内容。

我认为这应该对整个市场产生良好的影响。例如，电影的类型可能更丰富。每个人也将建立一些市场细分市场。我认为这可能是一件好事，但我认为改变整体电影市场是非常困难的。现在比较了枪击的技术和财务实力。传统的大型电影和电视公司仍然比这些游戏公司现在已经进入的新成立的电影和电视公司要强得多。

娱乐公司如何看待“电影漫游”的联系？

[主持人]实际上，江先生提到的是我要接下来要问你的。例如，电影刚刚想做漫画的链接，而其他Sanqi 也具有泛滥的布局。最大的腾讯公司有两家电影公司，一个是企鹅图片，另一个是腾讯图片。

随着这么多的游戏公司建立电影行业，它将对电影，电视和动画行业产生什么影响？我想问这个问题的是Wang Jun先生。因为这是您参与漫画和电影的联系的巧合。今天，我们邀请了电影首席执行官Ren先生提及类似的概念。您如何看待这些游戏公司的行动？

[Wang Jun] 与我们合作。我们的新闻发布会将于明天在我们的平台上发布IP。 购买了游戏和电影的版权以及电视版权。他们计划链接电影和游戏。

从我们的感受中，第二个是张清先生提到的。我们没有太残酷地做到这一点，所以我们选择的第一步是找到一家电影公司一起工作。因此，我们搜寻了很长时间，并最终与Huayi 建立了合资企业。他们将进行专业的电影制作和发行。我们为他们提供了一些适合年轻人和一些新内容方向的新知识产权指示。大家确认这一点后，每个人都会一起拍电影。

手机游戏行业的成功率似乎约为20,000或30,000。据说电影的成功率为30,000。有一个数字。我记得2014年推出了2,000部电影。到2016年，我还活着。这些电影尚未播放，但只有300部电影。似乎只有200部电影在剧院正式上映。实际上，与电影业一样，手机游戏行业非常残酷。成功的可能性太低，成功率为数千至几千。因此，在这种情况下，首先，我觉得电影公司进入游戏行业看起来更容易，因为它可以通过收购移动游戏公司和游戏公司来完成电影和游戏互动。

[主持人]您是在谈论Huayi的模型吗？

[Wang Jun]这种Huayi模型。然后，凯撒和他们的人是一样的，他们购买了几家游戏公司进行互动。相反，动画公司制作电影。这太难了。它包括动画和游戏公司制作电影，甚至AOFEI，以及在上海制作电影中的Youzu，所有这些都在没有证据的情况下向前和向后进行，然后处于混乱状态。

也许成功的唯一一家成功的游戏公司通常被认为是完美的，而完美的电影相对较好。我只有在与这个行业接触后才发现。我们今年同时有六到七场在线戏剧。我们知道，仅在线戏剧行业就太大了。这是一家游戏公司和一家最初在不可想象的行业中的动画公司。

[主机]由于时间限制，我想在最后问一个问题。让我们验证这个问题。我上面提到的第一个笑话是游戏公司和文化行业的人们，有一个完全不同的想法。最后，我想问一个问题。我想问大家这个问题。您现在如何看待泛型娱乐的趋势？接下来会出现什么模式？

[Shen ]张先生刚刚说了很棒。我只是谈论我的感受，但这可能不是正确的。几天前，我在互联网上看到了一篇文章。似乎自2015年以来，泛社会一词已成为中国互联网中八个主要趋势之一，而且似乎也有车辆和大数据。我不记得其他人。让我给你几个数字。我知道的一件事是我去年知道。国内手机用户已超过15亿，智能手机似乎为9亿。如今，我们的平族娱乐基本上是一个重要的中等工具。由于如此大的渠道可以运营和整合我们的泛滥，因此这个行业绝对很大。第二个是一级和二线核心城市的人均GDP，其应超过20,000美元。

如今，欧洲和美国等发达国家的文化和娱乐领域平均消费量，人均约为3,000美元，平均国内消费量少于500美元。这是非常巨大的潜力。在人口方面，中国仍然具有很大的人口基础股息。特别是从18岁到30岁开始，我们的Pan-核心消费者群体有近4亿。这个人口大于美国。

如果遵循这种趋势，到2017年和2018年，如果他们的人均消费量可以达到600美元和700美元，那么经过计算，整个市场肯定将接近14000亿，这非常非常大。这就是为什么有这样的公司浪潮的原因。

当然，这个市场是如此之大，以至于您只想通过它来获得它。用户并不容易愚弄，但我认为我们应该做我们最擅长的事情。每个公司都应具有自己的特征和优势。由于它可以在市场上立足，因此必须拥有自己的资本。

看电影的人不一定是玩游戏。我想我必须冷静下来，做好自己。我仍然必须吹牛，吹牛后仍然必须这样做。

[江彭]我认为娱乐首先进入游戏行业主要是为了获利，并且游戏行业需要进入娱乐业，这主要是因为，尤其是对于手机游戏，其生命周期太短，IP具有限制，因此它需要进入娱乐业，扩大IP的影响力，并扩大其生命周期。

关于当前的泛滥声明，我认为小公司不应该被大公司愚弄。泛娱乐是大型公司的一种方式。由于业务现在不容易做，无论是游戏还是其他任何事情，增长都可能遇到瓶颈。由于资本市场对大型上市公司的增长要求，因此没有办法，因此它可以继续垂直扩展，然后将其水平扩展，并开始从事泛娱乐。

但是对于整个娱乐业来说，每个人都说中国的经济已经达到这一阶段。根据Fosun Group的说法，娱乐，健康和繁荣是下一步的主要投资方向。在娱乐方面，无论是动画，电影和电视还是游戏。如果您没有游戏，那么您仍然有VR。尽管VR尚未货币化，但未来的市场仍然很大，如果您在中国没有它，那么您仍然会有海外。外国已经达到了发展的瓶颈，现在它们支持文化出口。该领域仍然有广泛的前景，娱乐业将发展得很好。但是我认为最好不要过多考虑小公司的娱乐。首先，做好自己的事情并尽力而为。

[Zhang Qing]我太同意了江先生的观点，我认为最后一句话对我来说。这意味着我们必须具有自尊心。为什么？从游戏的传奇开始，想一想，在中国猖ramp的每场比赛中，有一半是进口的。包括现在，它也是其他人在做AR中完成的，并且其他人在做VR方面也完成了它。这个行业将增长，中国将无法完成其人口红利，并且它将继续增长。但是在这个增长过程中，哪些产品有助于增长产出价值。我们需要考虑这一点。

我们到底可以为这个行业做什么？因为对一家大公司，蝙蝠都没关系，所以它总是有钱，买并购买并将其出售给所有人。但是我们作为中国人的创造力在哪里？ Why did our O2O a ? Why has our new live ? Have a meal and have ? This is new . Where are our and have we for a ? This is a of our 's self-. So one be , the is , and the third is self- and make good . This is my idea.

[Wang Jun] Let me just say . What I is , so what is very us is . 60%-70% of our and come from the . Now in of our web game , , and even the of our film are all of the game .

The game pays to one thing, ARUP value, and the game is this, which is very . So since the game us who used to play , our has a lot, so I want to start with first. in the game are the best, best, most , and to work among all , so Pan with the game .