集均过亿网剧销声匿迹，优爱腾亟需爆款

《三国演义》是优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站每天上演的一个“系列剧”。 2月份以来，三家公司联手打造了诸多重大头条：爱奇艺赴美IPO、腾讯“送VIP过年”新年特别活动、优酷传闻2019年内容版权预算达300亿2018年……第90届奥斯卡金像奖颁奖典礼落下帷幕时，优爱腾几乎同时公布了自己的奥斯卡影片名单。

动荡的网络视频市场也迎来了新玩家。 就在爱奇艺提交招股书后不久，来自二次元世界的哔哩哔哩也申请在纳斯达克IPO。 拥有海量用户流量入口的今日头条，也悄然布局网络影视内容……视频网站上的个人厮杀，演变成了互联网超级资本之间的直接对话。

行业消息传得沸沸扬扬，被寄予厚望吸引新客的网剧市场在2月份集体失利。 虽然有电影春节期间收入强劲等原因，但没有一部过亿集的网剧确实令人意外。 【锋芒智库】大数据研究中心分析显示，播放量最高的版本是《乡村爱情10》（上），当月累计播放量仅为17.6亿。 与更具流量吸引力的版权剧相比，自制剧确实需要更加努力。

平均集数过亿的网剧已经消失，优爱腾急需热门网剧入局。

在中国三大视频平台上，平均观看次数超过1亿，这只是顶级内容的敲门砖。 腾讯视频总编辑王娟在2017年底对媒体表示，“要成为我们平台上的大剧，平均集数过亿只是基本门槛。” 整个2月，优爱腾上并没有出现平均集数过亿的网剧，甚至集数过千万的也屈指可数，可见网剧内容的疲软。

【边缘智库】大数据研究中心报告显示，2月份自制剧播放量前三名分别是《乡村爱情10》17.6亿、《终极一班5》10.9亿、《内衣先生》900百万，与版权剧《谈判官》、《爱情先生》动不动就获得百亿+的观看量形成鲜明对比。 要想跻身月度播放量前10名的榜单，只需达到《茧之恋》的播放量增长4亿。

【锋芒智库】大数据研究中心2018年2月网剧总播放量及播放量增幅

事实上，提高自制剧的比例是爱腾2018年内容呈现的重中之重。不过，仅从前两个月的表现来看，自制剧仍难以与版权剧相媲美。 两党的力量对比与2017年如出一辙。 2017年百亿剧目中，《楚乔传》《三生三世》《人民的名义》等80%以上的剧都是版权剧。 热门的自制剧《无证之罪》和《白夜行》、《河神》、《你好，旧时光》等都没有突破百亿。

值得一提的是，在播放量不断上升的前10名中，优酷以《终极5班》、《内衣先生》、《秦秦记》、《柜中美人》五部影片占据了“半壁江山”。 》和《光年之外的初遇》，而腾讯视频还有《乡村爱情10》（上）、《国民老公》、《警犬来了》、《独孤天下》4部。此外，芒果TV有积压的老剧《茧镇奇缘》陪最后一部，而一向靠量取胜的爱奇艺却神秘地从榜单中消失了——2月上线的五部新剧《香剑雨》、 《半妖帝》《私人教练》《猫来了》《爱情代替套路》的表现都不尽如人意，尤其是《香剑雨》——这部被寄予厚望的古龙IP作品，没能扛起爱奇艺春节档。

陷入低分低流量困境，流量入口是内容而非平台

遗憾的是新笑傲江湖霍建华版演员表，热门内容的缺失不仅体现在浏览量上，口碑整体下滑也成为一个重要症状。 在【枫芒智库】大数据研究中心的微博榜单上，《柜中美人》、《终极五班》和《国民老公》占据前三名，但它们的豆瓣电影评分却惨不忍睹。

【锋芒智库】大数据研究中心微博2018年2月十大网剧提及及互动

《内阁美人》虽然有金牌制片人蔡艺农的保护，但豆瓣评分只有可怜的4.4分。 “50毛钱的特效、影棚灯光、纱布质感的古装”已经引起观众的不满； 《终极5班》这个源自台剧黄金时代的经典IP，豆瓣评分仅为4.4。 网友“现在还能看，是因为情怀”的评论，反映出该剧在内容上的薄弱； 《国民老公》的豆瓣评分甚至只有3.9。 收视方面，演技尴尬、主角缺乏人物感、配音等顽固问题都集中了……

突破收视底线、饱受诟病的无疑是《笑傲江湖》。 这部极其尴尬的新经典之作，完美诠释了“毁经典”的花式开启方式。

回顾《笑傲江湖》的改编历史，逐渐下滑的质量让观众感到厌倦和不讨人喜欢：1996年，吕颂贤版《笑傲江湖》获得了8.2的高分； 2001年，李亚鹏和许晴版的《笑傲江湖》也有7.8的高分； 2013年的原版《笑傲江湖》评分只有5.1，却也让陈乔恩饰演的东方不败拥有了强大的粉丝吸引力； 只有丁冠森版的《笑傲江湖》彻底落败，一星收视率接近90%，成为2018年度烂剧的有力竞争者。

环顾四周，能获得7.0以上优秀评分的剧，只有《乡村爱情10》（上）、《单相思》等寥寥几部。 作为国产长寿剧的代表，《乡村爱情》系列12年已推出10部剧，算得上是源源不断的新剧。 领跑春节档的《乡村爱情10》（上）虽然在口碑上不如前作，但也足以甩开其他抢眼的网剧了。 用户画像显示，男性观众接近70%，30岁至50岁的中年观众占比超过80%。 偏离主流观众的观众成为了该剧的主要观众，可见《乡村爱情10》（上）内容的吸引力。

可见，在内容版权上投入巨资的视频网站，用户粘性并不强。 相反，优质内容才是流量的入口。 尽管视频大战已进入下半场，但视频网站在获取大量用户和减少损失之间仍然面临着艰难的选择。

古装剧卫视遭遇寒流，视频网站成救命稻草

面对日益严格的审查标准，古装剧在五大电视台的遭遇是众所周知的。 缺乏古装大IP的台剧市场，缺乏大片的上映，这也使得原本应该在卫视《台对网》播出的剧集变成了纯粹的网剧。 比如周渝民、迪丽热巴、张彬彬主演的《火如歌》，在上星失败后登陆优酷。

审查标准的不同，导致古装剧在优爱腾上占据了较大的比例。 数据显示，2月更新的14部网剧中，古装剧有6部，占比超过三分之一。 《独孤天下》、《笑傲江湖》、《半妖帝君》、《笑傲江湖》等古装剧齐聚，无论是剧情、武侠、奇幻等，全网顿时爆满各类服装流行趋势。

【边缘智库】大数据研究中心2018年2月百度指数十大网剧

由于观众对古装类型的接受度还是很高，古装剧的热度也从小银幕转移到了视频网站。 在【枫芒智库】大数据研究中心的报告中，通过百度指数和微博指数衡量，根据水合小说《胭脂醉》改编的古装宫廷玄幻剧《柜中美人》口碑不佳，但其受欢迎程度处于同一水平。 日程安排得很好，在两个列表中都名列前茅。 主演周渝民带来了大量的粉丝流量，另一位主演胡冰卿则是近年来崭露头角的青年艺人。 她还在同期的《独孤天下》中担任主角，人气很高。

不过，类型多元化依然是网剧的重要标签。

对于视频网站来说，内容版权越多越好。 丰富内容类型也是降低运营风险的重要手段。 2月新上线网剧中，除了古装剧占据大部分，爱情也成为重要类型。 比如《单相思之战》主打青春爱情，《兰花湖之御厨降临》则有着鲜明的偶像清纯气质。 下层“私人导师”是都市爱情； 此外，喜剧也跨影视剧大受欢迎，比如乡土气息浓厚的《乡村爱情10》（上）、主打家庭喜剧的《生活大爆炸》等。 、具有鲜明东北风格的《头与脑》、次元时尚喜剧《内衣先生》等。

3月网剧能否突破，让我们拭目以待。