2023英雄联盟全球总决赛在韩国举行不敌韩国战队
经济观察网记者 施振芳
11月19日，2023英雄联盟全球总决赛（以下简称“S13”）决赛在韩国首尔举行。 来自中国的微博电子竞技俱乐部（以下简称“WBG”）以0:3负于韩国赛区（以下简称“S13”）。 T1战队（简称“LCK”）获得亚军，这是WBG成立以来取得的最好成绩。
总决赛进行的同时，全国各地，从大学到电影院，举办了大大小小的线下观影活动。 腾竞体育官方线下观赛活动在英雄联盟职业联赛中国大陆赛区（以下简称“LPL”）主场上海联盟竞技场举行。 可容纳千余名观众，门票免费。 发售后不久就被抢购一空。 全球总决赛是英雄联盟所有赛事中最重要的赛事。 每年10月至11月举行。 对于很多强队来说，能否在全球总决赛中夺冠，是评价队伍今年生意是否成功的一个方式。 唯一的标准。 因此，这款游戏受到了电子竞技爱好者的关注。 这款游戏在B站官方直播间的峰值热度突破4亿（并非实际观看人数）。
今年只是WBG团队组建的第二年。 这支以上单为核心的队伍，尽管不被别人看好，却取得了出色的成绩。 2022年初，微博收购了苏宁持有的LPL席位，并将SN更名为WBG。 在获得LPL席位的同时，WBG引进了热门选手，希望在新赛季取得好成绩。 当时有消息人士爆料，微博上的这一系列操作可能花费了数亿美元。 今年，微博直接更换了剩下的五名选手。 业内分析人士认为，虽然没有公布具体数字，但这个阵容的薪资水平很可能位居行业前两名。
近年来，企业加大了对电竞项目的投入，取代个人成为LPL战队的主要投资方。 这一点在今年参加S13的四支队伍中表现得更加明显：这四支队伍分别得到了京东、哔哩哔哩、李宁和微博的支持。 腾竞体育执掌LPL联盟的第六个年头，球队背后的资本结构正在发生变化。
比赛一结束，“S13总决赛T1横扫WBG登顶”瞬间成为热门搜索话题。
然而就在一周前的11月12日，京东支持的另一支代表战队JDG在S13半决赛中以1：3输给了T1。 由于中韩是世界上实力最强的两个赛区，他们之间的对抗总是充满火药味。 当时，赛后大量极端粉丝涌入京东电商直播间，批评JDG对阵韩国队表现不佳。 此前，同样输给T1的LNG（李宁的英雄联盟战队）也遭遇了网络上铺天盖地的谩骂。 李宁直播间的粉丝表示“不要买李宁的衣服，不耐寒（“抗韩”谐音）”。
从富二代的狂欢到雇主的入场
2017年是英雄联盟发展的重要一年。
今年，英雄联盟全球总决赛首次来到中国。 尽管中国观众对冠军充满渴望，但中国两支队伍RNG和WE却在半决赛输给了两支韩国队伍，无缘决赛。 在鸟巢，全世界见证了LCK在这项赛事中的五连冠。 长期拿不到国际冠军，让LPL观众对英雄联盟赛事失去了兴趣。
同样是今年，在LPL春季总决赛的新闻发布会上，官方发言人表示，LPL自2017年夏季赛以来就开始实施联盟改革。 新政策包括扩大到14支球队、取消降级、建立新的主客场体系等。 收入分成、新的薪资体系等，外部资本对LPL席位产生了浓厚的兴趣。 一位电竞从业者泄露的消息称，“当时LPL席位首轮竞标价格就达到了9000万”。
2017年12月，2018赛季最新席位名单正式公布。 华硕ROG、Top 、以及四家公司旗下的队伍已经成为LPL的生力军，再加上此前从二级联赛升级而来的SN和京东的收购。 JDG也更名了。 2018年LPL赛季，出现了六支由企业资助的电竞战队，占据了近半席位。
尽管有新的企业战队加入，但当时的LPL仍然以传统强队为主。 2018赛季，RNG夺得国内春夏双料冠军以及季中杯冠军，IG则夺得中国大陆赛区首个全球总决赛冠军。 除了在俱乐部赛事中取得佳绩，由RNG、WE、EDG组成的中国队在雅加达亚运会电子竞技表演《英雄联盟》中击败韩国队，夺得金牌。
这些传统强队都有很强的个人特色。 RNG老大姚金城、IG老大王思聪、EDG老大朱一航都是“富二代”。 WE是一支由多位前电子竞技从业者资助的战队。 他们根据个人对游戏和电子竞技的兴趣购买团队并进行投资。
行业分析师王凯解释道，“过去，个人购买战队可能是因为喜欢电子竞技、喜欢打球。” 2011年收购IG后，IG一直带着王思聪的印记。 王凯以王思聪个人参加LPL比赛为例。 2018年8月19日，王思聪注册成为职业电子竞技选手后，首发并获得了IG与VG之间的LPL夏季赛常规赛冠军。 赛后，王思聪宣布退役。 ，完成他的电子竞技经历。 王凯觉得“这是一件非常个人的事情，这意味着老板可以决定俱乐部的一切，而不需要做出团队决定。”
除了出场之外，王思聪吃热狗的形象在IG夺得全球总决赛冠军后，被Riot Games正式制作成了守卫（游戏道具，在游戏中提供额外视野）皮肤。 目前享受这样待遇的只有三人，T1的功勋教练Kkoma，以及韩国知名选手Deft和王思聪。 不过，王思聪对电子竞技的投入却得到了丰厚的回报。 2017年的一份榜单显示，他的5亿资本增加了近10倍。
现阶段，庞大的观众数量和不断增长的观看时长让市场看到了电子竞技赛事的发展前景。 LPL赛事的联盟改革韩国lol战队排名，让赛事变得正式化。 2019年，腾讯与《英雄联盟》开发商Riot Games成立了新的合资公司腾竞体育。 LPL赛事与《英雄联盟》的关系进一步分离。 腾竞体育官方表示，“将以与传统体育赛事相同的方式运营LPL赛事，将LPL打造成中国最具专业性、影响力和商业价值的体育赛事”。
为此，腾竞体育在成立之初就设定了LPL未来三年的发展目标：联赛总收入达到10亿元，联赛观看时长达到40亿小时，LPL将成为中国最具价值的体育IP。 一。 现实已经超出了腾竞体育的预期。 2021年，腾竞体育在发布会上表示，上述三个目标将在两年内提前完成，并且“LPL赛事足够火热”。
受众基础和联盟改革为投资者进入创造了条件。
为何企业对冠军豪赌？
今年，LPL已经扩军到17支队伍，JDG无疑是近年来进步最大的队伍。
京东的持续投入是JDG成功的重要保证。 近年来，JDG战队的大部分选手都保持了一线水平，在LPL取得了不错的成绩，但在国际比赛中却始终缺乏突破。 今年，他们决定赌一把。 在年初的一次直播中，前JDG选手Zoom表示，“JDG今年在人员投入上花了数亿”。 这是LPL战队历史上最大的一笔投资。 JDG被视为LPL第一艘银河战舰。 但这很难维持。 在大多数LPL战队投资不超过3000万的情况下，大多数分析师认为JDG明年不会维持这个阵容和1亿的投资。
毫无疑问，JDG这样的投入只有一个目标：夺得全球总决赛冠军。 “这是让玩家和观众快速认识英雄联盟领域一支队伍的方式。” 王凯认为，这是京东今年斥资1亿元押注冠军的重要原因。 今年大部分时间里，他们的表现都符合外界的预期：在之前的十一场淘汰赛中没有输过，赢得了国内春夏双料冠军和季中杯。 LPL观众期待他们成为历史上第一支单年夺得大满贯的球队。
一位业内人士透露，京东对JDG的投资已于今年5月中季杯结束时回本。 “但投资毕竟不是满足于资本回报的问题。” 京东星宇电竞（以下简称“京东电竞”）CEO叶静波表示：“电子竞技作为聚焦年轻人注意力的有力媒介，已经超越了传统平台和内容的限制。从看比赛、讨论到购买后，电竞IP给企业带来了前所未有的品牌曝光度和影响力，这是电竞的独特价值之一，能够在当今激烈的市场竞争中为企业带来独特的竞争优势。 京东电竞被誉为“电竞”，以“竞技+电商”为核心，布局内容流量赛道。 强大的团队和优异的成绩都是服务于这个核心的。
天眼查发布的信息显示，JDG关联公司京东星宇电竞（北京）文化传播有限公司成立于2017年8月，法定代表人为蓝柏青，注册资本约1.4亿元人民币。 除了七项不同赛事的队伍外，京东电竞还配备了市场部、业务部和直播电商业务部，帮助队伍进行内容输出、品牌运营、预约赞助等业务。 公司还在各个电商、直播平台开设账户，实现流量转化。 京东电竞CEO助理董子潼透露，电商业务是营收规模最大的业务。 京东电竞在京东平台的销售额每年可达数十亿元。 销售的产品均为京东擅长的3C数码产品。 开设商店主页有每个团队的图像和游戏角色。 这也是B站、微博等行业巨头纷纷入局英雄联盟竞争的原因：电子竞技充当了拉近品牌与年轻用户距离的桥梁。
今年6月，JDG位于北京亦庄经济技术开发区的主场正式启用。 自2017年宣布建立主客场制以来，只有少数球队能够离开上海并在球队所在地建立主场。 公开资料显示，这座体育场的建设成本超过4亿。
主场的建立是京东电竞打造“电竞+电商”生态圈的一部分。 JDG赛事运营总监田宇在6月份的主场启用仪式上表示，“希望JDG的主场能够成为北京电竞娱乐产业的新工地”。 这个主场比赛观看区面积近2500平方米，可容纳2000人同时观看比赛。 外墙配备900平米裸眼3D大屏幕、主客队休息室、媒体发布室、拍摄室、更衣室和贵宾包厢。 除了比赛观看区外，场馆还开设了电竞主题餐厅、电竞主题消费快闪店、体验店等。体育娱乐购物中心胜过看比赛的主场。”
通过线上线下布局，京东完成了“电子商务+电竞”生态圈的构建。 现在只需要冠军就可以打通生态系统的运作。
活动和游戏分离
在企业如此热情的情况下，游戏和活动的热度能够维持多久，成为人们普遍关心的问题。
像JDG这样能拿到奖励的队伍在LPL中还是少数，大部分队伍都只能勉强维持基本运营。 前全球总决赛冠军IG今年仅投入600万，最终在LPL夏季赛排名第12，无缘季后赛。 外界认为，王思聪减少投资是他们业绩快速下滑的直接原因。
腾竞体育主导的联赛体系虽然尽可能保持了球队的平衡，但强弱之间的差距却越来越明显。 大多数排名在第10位之后的队伍都很难获得观众的关注，除了已经夺冠的IG和FPX。 微博上，IG粉丝超过900万，FPX超过600万，JDG只有345万。 不久前，IG上单YSKM被粉丝票选为“2023微博大赛之夜年度最佳电竞选手”。 冠军的影响力可见一斑。
彭欢从2014年开始接触英雄联盟，从玩家和观众的角度来看，他觉得英雄联盟中“游戏和赛事似乎越来越分离”。 与传统体育不同，Riot Games而不是行业协会负责制定赛事规则和维护比赛平衡，这意味着公司决定比赛和赛事的方向。 彭欢举了个例子：“比如今年世界赛经常出现的游戏角色阿兹尔，其实很难看到他出现在选手的游戏中。” 英雄联盟目前拥有165名游戏英雄，其中很多英雄由于机械和数值问题很少出现在玩家的游戏中。 “有时候设计师会因为某个角色在赛场上的出色表现而削弱它，但事实上，如果没有这样的团队合作，单独去掉那个角色是没有效果的。” 。 彭欢觉得这让比赛变得无趣。
今年LPL夏季赛淘汰赛阶段，彭欢去看了一场比赛。 现场有工作人员分发支持物品。 粉丝们的热情给彭欢留下了深刻的印象。 彭欢认为，游戏和赛事的分离意味着你不需要玩过《英雄联盟》才能成为LPL观众。 这或许会带来更多的观众，也能让《英雄联盟》不至于缩成一个小圈子。
张奇认为，玩家是《英雄联盟》的基础。 他是一位老玩家，也是一位游戏自媒体人。 张奇认为，“6-7年大约是英雄联盟电竞选手的平均职业寿命”。 这意味着个人球员带来的粉丝经济其实是有限的。 玩家是游戏和电子竞技的基础。 。 公开数据显示，2022年国内电竞产业总收入为1445亿元，其中81%以上的收入来自于游戏。 与此同时，国内电子竞技行业收入在2022年首次出现下滑，较上年下降约14%。
此前，Riot Games英雄联盟电竞赛事全球负责人在接受采访时表示，“Rist Games致力于让电竞的意义超越游戏的范围，将其升华为一种能够在年轻玩家中持续产生情感共鸣的文化”世界各地不同民族的人。 娱乐现象”。 除了《英雄联盟》之外，Riot Games还在音乐、影视方面进行了大量投资。 长篇动画连续剧《英雄联盟：两城之战》在中国引起热议。 陈奕迅演唱的主题曲《孤独的战士》一度成为小学生的最爱。
2022年，全球总决赛观看人数达到510万（不含中国大陆），B站总决赛重播量近千万，较2021年有所增长。Riot Games认为，至少在从全球总决赛的观看人数来看，“关注英雄联盟赛事的观众越来越多”。
此前，叶静波在接受采访时表示，京东电竞更注重运营专业性的表现，而不是资本投入的多少。 “专业精神和运作能力是一个富裕家庭的真正标志，因为它们是成功的关键。 关键因素”。
在运营方面，韩国团队表现出了很强的专业性。 以进入决赛的T1为例。 他们是英雄联盟历史上最成功的队伍。 这是他们第四次赢得全球总决赛。 T1电子竞技公司由韩国电信巨头SK与美国费城的一家体育娱乐公司联合成立。 公司建立了完整的业务链。 球队拥有自己的大楼、网吧和快闪店，供球迷参观并购买球队服装和各种周边设备。 球队会在社交媒体上更新选手日常、赛事纪录片等。 球员需要通过直播来与球迷保持联系。 这样的操作还可以带来游戏玩家之外的额外粉丝。
然而，T1能够达到这样的粉丝粘性，是基于他们是LCK乃至全世界最成功的英雄联盟战队。 要达到这样的粉丝粘性，JDG还有很长的路要走，对于LPL来说更是一条更长的路。
