2024年最“癫”的武侠网游，没有让我们失望
整个3月，游戏行业最引人注目的事件之一，无疑是月中开始的、被称为“网游癫痫决战”的网游大战。多家头部厂商联手，期间产生了十多个热搜。引起关注的同时，也让这场战争的“始作俑者”网易《射雕》成为人们关注的焦点。
公测前，这款产品丝毫不掩饰其“显眼套餐”属性，先后抛出“全球最好的服务器”、“武侠自由”、“9元9时尚” 、宣传口径中的“经营150年”、“赚慢钱”等高调主张。工作室负责人写公开信“举证”，多次呼吁“竞争”。社交媒体文案甚至多次出现“碾压同行”、“整顿市场”等耸人听闻的言论，以及最洗脑的口号“把MMO的质量去掉，把价格压下来！”他那势不可挡的热情让整个游戏市场，从玩家到从业者，都为之侧目。
很多人看了都认为这是在游戏行业流量焦虑的背景下一种极端的营销方式。毕竟，根据以往的游戏经验，网络游戏产品早已离不开“骗钱、作弊”。当这些口号落实到最终产品中时，就会出现“雷大雨小”的情况。
但实际体验了之前的最终版本和公测版本后，之前的疑虑很快就消失了，随之而来的是一种难以置信的感觉：“大家都以为这只是一个口号，但你网易为什么看起来是认真的？” —— 是的，虽然我们无法预测这款游戏的长期运营表现，但至少从公测版的内容来看，之前网易《射雕》喊出的口号和恶言几乎都应验了。
受前期公告影响，公测开始后，《射雕》迎来了大量玩家涌入。除了打造了火爆的开服场景外，这款游戏还成功登上了iOS免费榜的榜首。
这款透露着“离经叛道”气质的网游产品过于高调，但也向我们展示了武侠网游赛道所蕴含的新可能性。网易凭借这款大世界手游，为行业早春投下了一枚“高能炸弹”。
三百万人同一个世界，迄今为止最真实的武侠世界？
作为《射雕》最显眼的价值主张之一，该产品此前曾提出打造无缝世界，实现“金庸旋转宇宙”的宏伟愿景。经过实际体验，《射雕》的大世界探索体验确实是独一无二的，在内容体验上与同赛道的产品存在明显差距。
游戏整体地图面积巨大。 —— 内测期间，GameLook在连续玩了一周后仍然只开放了一小部分地图。 —— 但世界一点也不空。大量独特有趣的支线任务、地图上的随机事件、散布各处的宝箱、幸运之刃等收藏品，以及可以结识和培养的江湖侠客等无尽的探索内容，让大地图上的游戏体验变得更加丰富。极其富有。
《梦华录》制度体现了宋金时期的风土人情。接受来自NPC的大量“红土剧”支线任务，与郭靖等伙伴一起惩恶扬善，消灭同伴，增进羁绊和感情……此前官方曾表示，游戏的大世界可以探索200多个小时，实际体验真实。
与内测期相比，公测期与公测期最大的区别就是大量玩家的涌入，这让我们真正感受到了“全球一服三百万人”的魅力《射雕》承诺。服务器人数的增加不仅让与朋友的社交更加不受限制，也为整个社会注入了活力。
走在人头攒动的五丁坊里，看着不断刷新的世界频道，无数玩家组成的“烟花”让人仿佛真的身临其境。游戏鼓励我们在探索大世界遇到障碍时“射鹰拉弓”，让英雄前来拔剑相助。这是《射雕》独有的“人性化”社交体验。
游戏中的“人性化”设计远不止于此：在昼夜更替、实时时间流逝的大世界中，NPC也会日出而作，日落而息；加入宗门，绝不仅仅是生硬的升级。而转职，则需要通过不断的探索，收集有关门派的线索。完成各种目标，通过招募者的考核，获得介绍信，即可成为宗门弟子；通过结识侠客、学习门派，玩家可以学习超过200种可以随意搭配的技能，形成最极致、最自由的金庸武侠体系……
从探索、社交、视听等各个方面，《射雕》全面包围了玩家，以极致的大世界塑造为玩家打造了最具金庸武侠风格的沉浸式体验，这使得人们感到深深的自信。我们正处于宋金时期的“生”世界。
抛开数字焦虑，是不是网游也能“为爱情付费”？
对于网络游戏品类，我们固有的认知是游戏的乐趣主要是数值和装备驱动的。不过，《射雕》中海量的分支内容以及对大世界探索玩法的重视，让它更像是当今蓬勃发展的内容驱动型二次元游戏。
《射雕》的商业化体系也明显受到第二场比赛的影响。 ——没有高价值的稀有装备来吸引付费。而是高举个性化的着装和人物魅力，朝着“为爱付出”的方向一路奔跑。这也符合《射雕》此前高调喊出的“经营150年赚慢钱”的口号。这种模式的有效性在玩家疯狂购买9.9元时装时得到了最好的验证。
无论外观品质与否，汉服甚至白发都将以9.9元（99金锭）的“底价”定价；不会有抽奖，全部直接在商城出售，甚至还会有大量免费时装通过探索和完成任务等方式送出。在目前网游皮肤动辄上万的情况下，《射雕》的疯狂让不少业内人士无语。然而，玩家给出的热情超乎想象，不少玩家甚至扬言要“清空商城”。
同样与第二款游戏相符的是“侠士”系统，与人物绘制模式类似。抽卡获得的夏石可以作为队友与玩家并肩作战。每抽18元的定价、差异化的限量卡池、重复角色升星机制等都与主流二游相同。
早在之前的内测阶段，《射雕》就已经试水了一波“二次元游戏式”公告。当时，游戏在“穆念慈”限定卡池上线前一天发布了该角色的专属PV，展示了角色的身世，并以精美的立绘彰显其魅力。将游戏内的穆念慈支线内容与有限的名片装饰、亲密度系统等设计相结合，穆念慈获得了测试玩家的广泛喜爱，几天之内她的角色PV就突破了百万浏览量。
除了穆念慈之外，《射雕》最近还围绕郭靖、杨康、金庸英雄等创作了专属PV，显然，他也想继续围绕金庸宇宙中的各种角色创作商业化的角色。而《射雕》拥有自己扎实的世界观框架和叙事内容，这使得它确实能够支持多个人物的群像式演绎。
《射雕》 这次我们采用了与传统网络游戏截然不同的付费模式。部分原因是“全球一服”的设计保证了游戏很难通过人为的价值膨胀来滚动服务器来盈利。正因为如此，《射雕》必须根据玩家长期的游戏体验来设计付费。为了将“武林自由”贯彻到底，所有用于促进活跃度和消费的压力手段，如强制日常任务、服务器排名等，也在《射雕》中被淘汰。
一款网络游戏真能让支付如此“纯粹”吗？传统网游的乐趣很大程度上来自于功利性的比拼，炫耀装备和宠物的等级和价值，但玩家在社交媒体上展示的《射雕》内容更多的是他们对游戏体验的真实感受——对角色对它的热爱、对剧情的投入、发现大世界秘密的惊喜感等等。
让游戏回归乐趣本色，没有铜臭味，将社交和探索体验打造成为人人都能享受的普世价值。这或许正是《射雕》想要传达的内容体验。而这种心与心的交流也引起了玩家们的热烈反响。毫无疑问，这是业界最好的双向冲刺。
它是一款“引人注目的包包”，但同时也是一个行业颠覆者。
《射雕》之前的几波宣传活动十分引人注目，但也引起了部分观众的不满。有很多人认为这款产品“炒作”、“太高调”。但GameLook对此却有不同的看法：既然《射雕》已经逐步兑现了自己的口号，这一波高调的表态实际上起到了推动行业整体走向良性竞争的作用。即使看起来有点过分，但如果不采取严厉措施，一些困扰游戏行业的弊病就无法根除。
在互联网野蛮时代，中国一些网络游戏产品过于激进的商业模式饱受诟病，导致玩家深受其害，甚至引来监管部门的打击。
业内不少游戏开发商也对这些恶性手段心知肚明。用网易战魂工作室负责人钢铁侠的话来说：“我们自己也是玩家，我也同样厌恶长得丑、赚快钱，这些游戏往往只是昙花一现。” —— 然而，收入KPI、老板和投资人的压力，让大多数制作者不敢不遵循现有的经验。
在此前的“网游大战”引起《射雕》这一价值主张的关注后，不少各大厂商的网游产品也开始相应调整自家产品的定价。网易自家的《天下3》、《一梦江湖》以及其他各大厂商的众多竞品都纷纷响应号召，取消了设备维修费，开启了新一波福利狂潮。
在GameLook的朋友圈中，也有不少产品经理级别的资深游戏人士当天也转发关注，并评论“《射雕》的运营思路是开拓者”“滚得不错”受益的是玩家！” 、“非常支持这个模式”等等。
知名剧集发行制作人点赞
在行业中，一些幕后的“默契”根深蒂固，只有像网易这样的领先厂商才能产生足够的号召力，打破整个行业的潜规则，打破现有的路径依赖，改造整个网络游戏品类。发展已向高品质产品方向转变。《射雕》自推出以来，深受好评，好评如潮。它信守承诺，用“知行合一”赋予其价值观千倍的说服力。
一朵云的重量是大象重量的数百倍。看似消费力“不够强劲”的泛用户市场，实际上蕴藏着巨大的价值。常年与游戏行业并肩作战的GameLook也希望行业能够重新思考游戏的商业价值。除了以商业化和价值驱动发展为主导模式来拓展R用户业务之外，为何不尝试探索更多能够与所有玩家产生共鸣的内容呢？
正如我们在《射雕》中看到的那样，它讲述了一个又一个令人难忘的故事，呈现了一个又一个美丽的风景，用更具包容性的价值观实现了整个游戏行业的“共同做大做强”。
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