h2游戏 2022H1 移动游戏营销白皮书发布，OneSight 提供社媒影响力榜单

近日，广大大数据研究院发布《移动游戏营销白皮书》，报告作为合作伙伴，为各位海外游戏同仁提供了一份2022年1月至5月海外游戏品牌社交媒体影响力榜单。

报告覆盖全球近70个国家/地区、70+国内外移动应用渠道、超过12亿份营销素材，以及App Store&Play全球两大热门商店的下载及收入信息。游戏品牌出海社交媒体影响力榜单基于 Cloud获取的、、、平台公开数据。

受疫情长尾影响，游戏用户从核心玩家拓展至所有有休闲娱乐需求的人群。随着游戏用户在全球范围内不断增长，游戏品牌之间的竞争战场也发生了变化。

在社交媒体平台上，流量获取依然是重点，但建立社交媒体影响力、占据玩家心智的重要性正在逐渐增大。

结合中国游戏品牌海外社交媒体影响力变化的观察，以及位列榜单前列的游戏品牌案例h2游戏，我们可以看到2022年下半年游戏品牌海外社交媒体营销趋势：

1、打造角色IP，加强粉丝营销：

在社交媒体上，人气角色是扩大影响力的有力工具。作为重要的游戏品牌资产，角色的外观、故事、能力设定都是非常好的社交媒体营销素材。同时，着力为人气角色打造专属社交媒体粉丝福利，将进一步刺激角色粉丝的互动，提升角色粉丝对游戏的认可度。

例如在海外社交媒体矩阵中拥有近1800万粉丝的《原神》，就是典型的利用角色在社交媒体上建立影响力、加深与粉丝互动的游戏品牌。

通过“帖子分析”功能，我们可以看到原神社交媒体矩阵中OS评分最高的全球页面的热门帖子，其中排名前三的帖子均与角色相关。

排名第一的角色是2月4日上里绫斗。由于该角色在正式发布前就已经参与到了整体剧情中，也体现出了角色的性格和设定，已经吊足了玩家的胃口。所以在该角色发布后，帖子评论区就开始发出真挚的期待和呼声，各种梗也自发产生，推动了新角色在网上的二次传播。

2. 打通游戏内外，鼓励用户在社交媒体平台上扩大影响力：

对于注重玩法的游戏来说，调动核心玩家的力量，塑造游戏外的影响力，吸引新用户非常重要。以游戏道具为激励手段的专属社交媒体互动活动，提供了连接游戏内外的桥梁，调动用户参与度。

游戏品牌可以在社交媒体平台上设置以游戏素材作为激励的专属活动，结合平台特性与平台用户特性，激励用户转发、评论、点赞，同时提升社交媒体影响力，触达更多新用户。

例如，位列本榜单第二名的《 》就是一款更注重游戏品牌社交媒体影响力的MOBA游戏，其通常采用“有奖问答”的方式调动玩家在社交媒体平台的活跃度，再通过设置游戏内道具作为奖品，在社交媒体上引导玩家进入游戏。

3.升级明星合作，打破玩家圈层：

与网红合作是游戏品牌常见的策略，但在新的营销环境下，游戏品牌与网红的合作范围和方式都应升级。

一方面，可以将网红范围从游戏网红拓展到ACG、生活方式网红；另一方面，合作方式除了试玩、评测，也可以拓展到二次创作、代言等，通过合作升级，突破玩家圈层，收获更广泛的玩家群体。

例如，风靡全球的《绝地求生》手机版在社交媒体上发起#品牌挑战#，邀请颜值高、舞技高超的明星参与预热，发起带滤镜的舞蹈挑战。最终整个话题视频共计收获80亿播放量，大幅提升了品牌在社交媒体的曝光度和热度。

结论：

全球游戏产业仍在增长，出海是中国游戏品牌未来重要的发展方向。在这份白皮书中，也发现了“移动营销精细化、广告总量下滑”的总体趋势。面对广告成本的上涨和本土化的需求，社交媒体正成为游戏品牌出海营销不可或缺的方式。

作为全球社交媒体数据营销管理品牌，我们将持续关注全球流行、前沿的营销方法与案例，请持续关注我们，一起高效出海、走向世界。