奥比岛：梦想国度正式上线，预约量破千万，却未形成破圈之势
介绍
又一款童年怀旧游戏上线
由天梯互娱研发、雷霆游戏发行的《奥比岛：梦幻岛》（以下简称《奥比岛》）今日（12日）正式上线。雷霆和天梯对这款游戏寄予厚望，希望能够重现去年《鼹鼠庄园》的热潮。上线前两天，《奥比岛》全平台预约人数已破千万，似乎比同期的《鼹鼠庄园》还要快。
上周末，《奥比岛》已开启预下载，玩家可提前进入游戏并预设角色形象。游戏正式上线前，《奥比岛》便登顶中国区App Store免费榜，上线后，《奥比岛》成功进入畅销榜Top20。
可惜的是，这一次《奥比岛》并没有像《鼹鼠世界》那样在社交平台上爆红，讨论热度并不是很高。
服务器还没开，不过奥比岛前天就已经登顶免费榜了
《奥比岛》和《鼹鼠世界》有太多相似之处，同为经典页游改编、同为童年回忆、同为模拟经营游戏……雷霆游戏直言，将把《鼹鼠世界》发行过程中积累的丰富经验重新运用在《奥比岛》中。
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第一代低年龄社交游戏也诞生于2008年
和《鼹鼠庄园》一样，《奥比岛》同样诞生于2008年，两款游戏同期上市，在当时二代（3G）刚刚发布的年代，玩家们还习惯在PC上玩游戏。
《奥比岛》在网页上构建了一个虚拟社交平台，玩家可以在这里赚钱买房、聊天、养宠物，还可以和好友一起玩各种小游戏。它迅速俘获了年轻人的心，并通过 90 后、00 后玩家的口口相传，成为一款非常经典的网页游戏。根据开发商白天官方的数据，《奥比岛》运营 13 年来，已经积累了 3 亿注册用户。
作为页游运营十余年后，《奥比岛》终于顺应时代潮流，制作了手游版本，并签约雷霆游戏，后者成功推出了手游《鼹鼠庄园》。
迅雷签约《奥比岛》手游之后，就在知乎上表示，自己要做的就是“逐渐唤醒”曾经玩过《奥比岛》页游的玩家群体，鼓励他们“主动发声，主动回归”。
事实上，雷婷也确实这么做了。在《奥比岛》上线前，游戏官方就宣布邀请了两位知名儿童节目主持人董浩、金龟子担任游戏代言人，并与《时尚芭莎》进行合作。同时，雷婷拍摄了多个玩家前世今生对比视频、怀旧视频，唤醒玩家童年记忆，为游戏上线造势。
从结果来看，《奥比岛》在开启预下载后便迅速登顶App Store免费榜，上述营销措施起到了不可或缺的作用。
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“奥比岛”还是有点肝
进入《奥比岛》之后，我的第一印象就是无论是UI设计还是美术风格都显得有些“老气”，一眼就能看出是页游经典元素的还原。当然《奥比岛》的2.5D游戏画面还是比页游精致一些，我甚至觉得画面比《鼹鼠庄园》还要好。
此外游戏优化上也没有重蹈《鼹鼠庄园》的覆辙，无论是场景切换、跑图、玩小游戏等，《奥比岛》的运行都非常流畅，并没有出现手机发烫影响游戏体验的问题。
小夜、龙娃、夜曦、W姨等页游中的经典NPC在《奥比岛》中依然出现，依然帮助玩家建设岛屿，会让老页游玩家仿佛置身于另一个世界。当然，相比页游，《奥比岛》在剧情、人物设定上都有不少改变，NPC也在不断壮大。手游《奥比岛》可以算是页游的续作，时间线比页游先进不少。
雷霆游戏在《奥比岛》早期宣传中表示，游戏将“轻松自由”。但从我的实际体验来看洛克王国赚钱，游戏难度还是比较大的，新手引导任务就长达一个多小时，虽然任务确实简单，直接自动寻路就能完成，但还是觉得有点长。
在奥比岛的后期，你需要刷材料制作物品、升级各种建筑、打工赚钱、提升岛屿等级……游戏初期，你难免要花一些时间刷怪。当然，这个问题并不是奥比岛独有的，而是几乎所有模拟经营游戏的通病。
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我们不要商业抄袭《鼹鼠村》好吗？
虽然《鼹鼠庄园》在上线初期就取得了突破，成为了当时的现象级热门游戏，但游戏后续的市场表现却没有达到人们乐观预期的程度，上线半年后，《鼹鼠庄园》依然没能实现账面利润。
迅雷母公司吉比特在2021年年报中提到，《鼹鼠庄园》等新游戏在报告期内并未产生财务利润。这主要是因为按照财务会计规则，玩家充值购买道具，这笔钱虽然已经进入游戏厂商账户，但并不能立刻确认为收入，需要玩家消费完道具后才能确认收入。
《Mole Manor》等新游戏尚未盈利
对于《鼹鼠庄园》，吉比特表示，游戏未摊销道具余额主要为永久道具，需按照付费玩家预期寿命分期确认收入。目前《鼹鼠庄园》永久道具摊销周期较长，因此无法确认收入并贡献利润。
《奥比岛》同样是一款预期运营周期较长的游戏，永久道具的摊销将“参考《鼹鼠世界》付费玩家的预期寿命确定”。
这是否意味着《奥比岛》在上映初期可能无法贡献账面利润？
但账面利润并不影响吉比特或迅雷游戏的实际经营，因为充值金额已经到账，迅雷可以自由使用，只是在会计上作为“合同负债”处理。
外部环境的变化、游戏商业化并不是特别顺利的情况，也使得《鼹鼠世界》的开发商淘米集团并不能随心所欲地推销自己。
去年10月，巨人网络宣布以10.92亿元收购淘米集团72.81%的股份，淘米集团整体估值达到15亿元。考虑到去年火热的游戏融资环境，手握《鼹鼠庄园》这样成功产品的淘米集团15亿元的估值无疑非常便宜。
这样的价格，应是交易方考虑“最严防沉迷措施”对《鼹鼠世界》及淘米集团的影响后，对估值进行折现的结果。
但即便是15亿元的价格并不算昂贵，巨人最终还是未能完成这笔交易。
今年1月，巨人网络发布公告称，由于“市场宏观环境变化等原因，双方未能就交易方案的部分条款达成一致”，因此巨人网络决定不就交易约定排他期。目前，关于这笔交易尚未有进一步的消息。
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制造商喜欢杀戮
类似《奥比岛》这样的“情怀杀戮”游戏还有很多，天梯互娱旗下也有《奥拉星》、《奥奇传说》等游戏，腾讯也盯上了这一赛道。
在上个月的腾讯游戏年度发布会上，手游《锁国》公布了最新开发进展。这款游戏同样是由页游团队开发的“页游手游”，玩法同样是模拟经营，主打社交元素。不过《锁国》目前暂无测试计划，似乎距离上线还很遥远。
洛克王国手游
页游《锁国》于2010年上线，至今已运营十余年，其用户群体应该与《鼹鼠庄园》、《奥比岛》等类似，可以想象《锁国》上线后也将主打情怀卡牌。
那些页游玩家如今都毕业工作了，有一定的消费能力，我想这也是这些童年游戏最近纷纷推出手游的主要原因之一，唤醒情怀，吸引玩家进游戏之后，还需要更好的内容来留住玩家。
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