11.24—11.30 广州市游戏行业动态及移动游戏营销回顾与分析

▶广州游戏行业11月公布网络信息内容生态治理情况；

▶《中国移动游戏产业发展状况与用户行为调查数据》数据发布；

▶《崩铁》荣获多个2023年度App Store/Play年度游戏奖项；

▶支付中心小程序在支付宝版上再次可用；

▶ CEO陈睿谈游戏行业现状；

▶美团将举办游戏发布会，主打小游戏。

特别提示：研究社依据平台及相关公开数据，对近一周手机游戏营销情况进行了回顾与分析。

1. 行业动态

1.广州游戏行业公布11月份网络信息内容生态治理状况

11月27日，广州市游戏行业协会公布网络游戏生态治理情况，清理账号67367个，其中关闭账号4994个，封禁账号15479个。——广州市游戏行业协会

2. 正式进入小游戏市场：高级会员现可畅玩37款小游戏

该平台目前为其高级会员提供了许多可直接在移动应用或桌面应用上玩的在线游戏。该功能名为“”，该公司于 9 月首次向部分用户试验性地推出了该功能。上周向高级会员订阅者发送了通知，告知他们该功能并允许他们试用。选择加入的用户将能够玩总共 37 款迷你游戏，无需下载或安装。这些游戏一般都是比较受欢迎的休闲游戏，包括《愤怒的小鸟：决斗》、《脑洞大师》、《每日纸牌》、《每日填字游戏》等，还有一些街机游戏。——

3.《中国移动游戏行业发展现状及用户行为调查》数据发布

（艾媒咨询）数据显示，2023年中国移动游戏用户的移动游戏IP题材类型偏好中，49.22%的消费者会选择动漫/漫画改编（如妖精的尾巴、杀戮天使、火影忍者等），43.39%的消费者会选择主机/街机游戏改编（如魂斗罗、三国演义等），41.71%的消费者会选择小说改编（如斗罗大陆、斗破苍穹等），40.41%的消费者会选择影视剧改编（如仙剑奇侠传等），33.94%的消费者会选择原创作品（如第五人格等）。——艾媒咨询

4.微博发布《2023年游戏人群洞察报告》

报告显示，2023年预计全球将有近33.8亿人玩游戏，其中付费玩家将增至14.7亿。到2026年底，付费玩家数量将达到16.6亿。2023年上半年，中国游戏用户规模达6.68亿，创历史新高。报告还公布了不同游戏用户的动机。

2. 购买量和分布

1. 材料数量

本周素材发布量略有减少，日均发布量约为61万套。

2. 比赛场次

本周被投游戏数量较上周略有增加，且维持在较高水平，日均被投游戏数量超过9400款。

3. 中型和重型内容的顶级展示位置

本周《龙痕城》继续霸榜，易世界旗下经营模拟产品《这座城有良田》位列素材投放榜TOP2。值得注意的是，本周《地率》加大买流量投入，位列本周中重度素材榜TOP8。

4. 国内案件

广州米客新游戏《归途》本周上线，首日位列iOS免费榜第五名。

5. 海外案例

《雷霆公主》iOS版于11月26日上线，是一款放置类动作RPG产品，游戏上线后在亚洲地区表现不俗，以11月29日的数据为例，游戏进入中港澳台及日韩免费榜前十。

3. 公共关系与沟通

1.上海多家厂商斩获年度游戏大奖

《崩开：星际铁路》斩获“App Store 2023年度游戏”、“Play 2023年度游戏”等奖项，800星穹将于12月1日午夜发放。除了《崩开：星际铁路》，包括莉莉丝、、腾讯在内的多家国产厂商本次均获得或入围Play单项奖。其中，莉莉丝凭借大逃杀手游《远光84》斩获最佳多人竞技游戏，旗下《明日方舟》斩获最佳Play Games PC版游戏殊荣。

2. Nexon游戏广告怪异手势引发舆论，官方道歉

11月26日，Nexon旗下一则游戏广告中出现争议画面，引发韩国玩家尤其是男性玩家的强烈不满和抗议。画面中角色故意用大拇指和食指做出怪异手势，让不少玩家感到不适和愤怒，认为这是在暗示“男性尺寸”。官方近日向公众道歉，并撤下该广告。——快科技

3.游戏营销经验：成为流行文化的一部分

在赫尔辛基举行的第 23 届大会上，这位新任营销总监表示，在营销方面，他们的目标非常明确，就是确保自己的游戏品牌在流行文化中取得更大的突破。他分享的一张图表显示，68% 的《部落冲突》玩家是通过口口相传和有机添加获得的，而只有 15% 的玩家是直接通过应用商店发现这款游戏的。他认为，需要找到合适的合作伙伴来扩大活动范围，并确保他们能为社区带来足够的价值。——

4. 与腾讯分手？祖龙娱乐独自推出《阿凡达》

11月29日，祖龙娱乐发布公告称，基于产品特性及综合考虑市场情况，将通过独立发行的方式在全球推出《阿凡达：重返潘多拉》。具体节点方面，预计明年1月在国内进行付费测试，争取上半年在国内上线，海外暂无具体时间表。《阿凡达：重返潘多拉》最早亮相于2022年的腾讯游戏发布会，是一款MMO+射击手游，当时对外口径是腾讯游戏全球发行。——游戏日报

4. 测试游戏

腾讯网“开启密室测试”于12月1日开启，以XD为代表的《旋转节奏》将于12月5日上线，腾讯旗下《Go！饼干人：王国-姜饼人王国》于12月4日开启限量删除终测试。

5.制造商趋势

1. 米哈游支付中心小程序重新上线支付宝

米哈游支付中心的支付宝小程序下架后，目前已在安卓端重新上线（苹果端暂未上线）。安卓端支付宝小程序支持《崩坏3》、《崩坏3：空之轨迹》、《原神》等游戏的充值。这意味着米哈游又推直充了。此外，网易、巨人等厂商的官方支付宝充值小程序也上线了。

2、米哈游时节结公司增资至4.8亿元

天眼查App显示，11月29日，上海拾间街科技有限公司进行工商变更，注册资本由1000万元增至4.8亿元。该公司成立于2023年6月，法定代表人为余晨曦，经营范围包括平面设计及制作、专业设计服务、动漫游戏开发、商业综合体管理服务、租赁服务等，由上海米哈游网络科技有限公司全资拥有。

3. 三七互娱与南沙科创基金联合发起产业基金

11月29日，三七互娱发布公告称，其全资子公司三七互娱创业投资有限公司、安徽泰云投资管理有限公司拟联合南沙科创基金，共同设立广州南沙三七互娱创新投资中心合伙企业。该基金目标规模2亿元，将主要投资新一代信息技术、数字经济、人工智能、新材料、先进制造等前沿科技领域，重点布局娱乐科技、游戏娱乐相关上下游产业。——新浪财经

4. CEO陈睿谈游戏行业现状

11月29日，哔哩哔哩发布第三季度财报，净营业额58亿元，同比持平，净亏损13亿元，同比收窄22%。平台日活跃用户达1.02亿，同比增长14%。

单看游戏业务，营业额9.9亿元，同比下降33%，主要因为2022年《时空猎人3》基数高，以及2023年Q3几款新游戏营业额的区域预期。在财报后的电话会议中，哔哩哔哩CEO陈睿谈到了对游戏业务的最新思考：关于自研游戏，今年游戏市场的情况不仅竞争激烈，更主要的是进入了和以往不一样的阶段，因为游戏用户红利消退，进入存量竞争阶段，市场竞争规则变了。有新用户红利的时候，用户对新产品很友好，只要游戏品质好就能赚钱。存量阶段，就算游戏品质好也没用，要么做最好，要么做和别人很不一样的东西。

5. 美团12月底举办游戏平台发布会，主打小游戏

近日，美团宣布将于12月28日在北京举办“2023美团游戏开发者平台大会”。从时间安排来看，美团游戏目前主打小游戏，而介绍小游戏的负责人原定于第二个亮相。

6. AIGC+游戏

1、字节跳动成立新部门Flow，专注AI应用层

据36氪从多个独立消息源获悉，字节跳动近期成立了新的AI部门Flow，由字节跳动技术副总裁洪定坤担任技术总监。有知情人士称，新部门的业务负责人是字节跳动大模型团队负责人朱文嘉。据悉，在字节跳动圈内，Flow近日发布招聘帖，社交招聘也已开始一段时间。帖中，该部门自称是字节跳动的AI创新业务团队，“目前已在国内和海外分别上线了豆包和Cici两款产品，并有多个AI相关的创新产品孵化。”多位知情人士称，在此次调整中，字节跳动还将飞书、抖音等各BU的候选人调入该部门，做一款新的C端产品。——36氪

2.“屡屡漏洞”导致大量训练数据泄露

等联合发表论文，通过“重复单词”攻击泄露训练数据。论文作者通过重复同一个单词，以约 200 美元的成本提取了几 MB 的训练数据，并估计如果花更多的钱，可以从中提取约 1GB 的数据。论文作者对此提出了几点思考：首先，只测试对齐的模型可能会掩盖模型中的漏洞，尤其是因为对齐很容易被破坏。其次泰米时空小游戏，这意味着直接测试基础模型非常重要。第三，必须在生产环境中测试系统，以验证在基础模型上构建的系统是否充分修补了漏洞。最后，发布大型模型的公司应该寻求内部测试、用户测试和第三方机构的测试。作者提到，他们在 7 月 11 日首次发现该漏洞，并于 8 月 30 日向公众披露了论文草稿。但根据社交平台 X 上一些网友的反馈，该漏洞尚未修复，出现概率一定。——智东西