微信小程序游戏类正式对外开放测试，第三方小游戏征服喵星通过审核

迷你游戏征服猫星球

早在3月23日，36氪就获悉微信小程序游戏正式开放测试。不过，当时第三方开发者开发的小游戏还不能对外发布。对于《征服猫星球》近期获批一事，微信方面回应36氪的问询：

4月4日，小游戏正式上线，用户可以通过搜索或好友聊天的方式玩到数十款全新小游戏，期待更多优质小游戏涌现，目前尚未提交审核申请的开发者可以提交审核，我们会尽快给予反馈。

除了《征服猫星球》，36氪还发现，一些经典游戏也能通过小游戏体验，比如《最强2048》《卡牌接龙经典版》《幸运捕鱼》等。在体验《最强2048》小游戏时，36氪记者在手机上找到了沉迷于数字叠加的乐趣。

据微信介绍，用户目前可以体验到约20款第三方小游戏，主要以休闲类、竞技类游戏为主。

除了以上四款游戏外，还有《海战》、《火柴人英雄传》、《方块消除》、《搭塔》、《大脑加油站》、《最强飞刀手》、《疯狂碰碰球》、《燃烧大脑》、《欢乐火柴人西游记》、《欢乐六边形》、《螺旋消除》、《最强弹跳》、《最强射击》、《别乱跳》、《天天打地鼠》、《别乱开车》。

至于首批20款小游戏为何能顺利获批微信，对方并未给出详细解释。微信在开放测试时曾表示，中国个人和非个人（企业、个体工商户、政府、媒体等组织）均可注册小游戏，同时开发者需符合国家相关政策的要求。

不过可以确定的是，未来将会有更多的小游戏获得批准，另外小游戏也将在下一阶段公布具体的扶持策略。

微信小游戏上线仅短短时间，但已展现出巨大的用户增长潜力，也正在加速微信的商业化进程。

2017年12月28日，小游戏正式上线。截至2018年1月15日，小游戏累计用户数达3.1亿，日活跃用户数突破1亿。春节期间，小游戏每小时同时在线人数达2800万。至于小游戏未来的用户规模，微信小游戏产品总监孙春光称，将近10亿微信用户。

虽然小游戏尚未发布最新用户情况，但近半个月的用户量足以看出其巨大的社交流量潜力。同时，这波流量也吸引了大批广告主的关注。

最先试水的，是人气最高的小游戏《Jump Jump》。在试点麦当劳、耐克品牌广告后，该游戏于3月14日正式启动招商，推出定制专属品牌盒、定制音效、官方IP授权三种广告形式。当时，微信并未公布具体的招商标准和广告价格。

根据当时网上流传的价格，《条一条》主要采用CPD（Cost Per Day）方式来计价，有500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三个价格档位。以此推算，耐克三天的广告价格在1000万到2000万元之间。

《跳跳虎》的火爆以及随后强大的吸金能力投篮小游戏，为微信探索小游戏规模化商业化提供了样板，不出所料，微信趁着风潮热度，迅速上线了小游戏变现之路。

3月28日晚间，距离小游戏首次开放第三方开发者测试不到一周，小游戏再次公布两大商业模式：安卓道具内购和小游戏广告组件。这意味着第三方开发者不仅可以再打造一个Jump Jump，还能分享小游戏带来的可观商业收益。具体来说，

虽然小游戏的抽成方式受到一些人的诟病，但其广告能力正在推动小程序广告的进步。

此前微信在小程序中尝试过搜索广告、LBS广告，但并未掀起太大波澜。小游戏上线第二天，小程序再次上线四大广告位，其中可直接接入小程序的小程序广告位、公众号文章广告、朋友圈广告、公众号底部广告位均支持小程序落地页投放。

事实上，微信广告团队在3月23日发布的《微信广告新能力》中，就介绍了小程序最后三个广告位，如今单独发布，足以说明微信对小程序广告变现前景的看好。

从微信近期公布的社交广告能力来看，其正在加大小程序广告能力的释放，未来小程序广告组件有望成为微信广告矩阵的重要组成部分。

腾讯3月21日发布的财报显示，社交广告增长喜人，数据显示，社交及其他广告收入增长68%至82.4亿元，主要来自微信（微信朋友圈和微信公众号）和公司广告联盟的广告收入。

虽然腾讯的广告收入占比从未超过20%，但从该公司释放微信广告能力的频率来看，该公司希望稍微放开此前的限制，让微信创造更多的价值。

另一方面，腾讯游戏收入开始放缓，Q4占比已降至37%的历史低位。对于公司来说，寻找新的利润增长点刻不容缓，而广告一直被各大分析师视为第二大收入来源——毕竟美国超过95%的收入来自广告，中国微博很大一部分收入也来自广告。

对此，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾表示，频繁布局新零售意在获得更多广告市场份额，而这也影响到公司能否成为以广告收入为主要来源的公司。

腾讯将利用微信和小程序的结合，释放更多广告能力，创造更多商业价值，但最大的担忧还是用户是否会为此买单。