马斯克点赞推特预热视频，助力特斯拉与和平精英品牌联动

就像马斯克

“有趣的是（有趣的事情即将发生）。”在推特上回答一位特斯拉粉丝的提问时，埃隆·马斯克语带悬念地回答道。

作为私营太空运输公司、新锐电动汽车品牌特斯拉的CEO，马斯克是一位具有强烈科技创新精神的企业家，被外界誉为“现实版钢铁侠”，另一方面，他还是一个不折不扣的互联网“冲浪高手”，常常成为各类话题的焦点。

与以往不同的是，马斯克此次的互动并非为了发布新产品，而是为特斯拉与国民手游《和平精英》的品牌合作代言。

截图来自“伊隆·马斯克”推特

7月20日，马斯克在“特斯拉”的推特账号上突然点赞了特斯拉发布会前的CG视频，引起了众多海外特斯拉粉丝和游戏玩家的关注。身为特斯拉主创人员的项目负责人回忆称，马斯克的突然关注和认可，让整个团队欣喜若狂。

随后，马斯克在“@马斯克”的推特账号上点赞了数条联名预热文，充分提升了海外粉丝的期待感。

这次合作也引起了马化腾的关注。相比马斯克，同为明星企业家的马化腾作风更加低调。但在7月20日，他在“特斯拉”视频账号上点赞了一则合作预热视频，并与马斯克进行了远程互动。

对于海外玩家来说，游戏内的品牌联动活动一直有着难以抗拒的吸引力，更何况这是特斯拉成立十余年以来首次深度品牌联动。但在品牌联动营销越来越频繁、合作模式也较为单一的国内游戏市场，这招似乎越来越不管用了。

乍一看游戏内容，此次以“敢用电力去冒险！”为主题的品牌联动似乎保持了高水准又略显普通：《和平精英》将特斯拉品牌的科技属性与一些经典元素结合在一起，并在“岛”地图中加入了新的建筑——首家特斯拉虚拟汽车体验店，以及特斯拉超级充电站。

同时还推出了与特斯拉同款车辆皮肤以及一些小彩蛋玩法，比如通过与游戏中的车辆互动，玩家可以让角色现场跳一段“电音舞”。

为此，《和平精英》研发团队竟然还前往特斯拉线下服务中心进行调研，并实际试驾了几款特斯拉电动车。

但两位“马老板”看好的品牌合作背后，事情远没有那么简单。

事实上，双方团队已将此次品牌联动打造成“全场景沉浸式体验”。游戏端，玩家可以在《和平精英》中体验到全新“梦幻紫”配色特斯拉，以及虚拟车辆体验店等场景，而游戏品牌与运营也充分调动各方面资源实现曝光。

在特斯拉线下服务中心，玩家和粉丝们还可以购买同款“梦幻紫”车贴，将游戏道具照进现实。在各大门店，也展示着抢眼的“梦幻紫”配色汽车以及空投箱等经典游戏元素。

玩家们的积极反馈和二次创作为此次联名的传播创造了长尾效应。在哔哩哔哩上，不少游戏UP主在虚拟车辆体验店中，仅凭武器和补给就试图赢得游戏；在游戏中，一些特斯拉粉丝甚至成立了汽车俱乐部。

这种“全场景沉浸式体验”不仅适用于实际的链接内容。

7月20日，官方发布了一段CG预告视频和平精英特斯拉展厅，视频中一架飞机将《和平精英》游戏中最具标志性的道具——空投箱空投到特斯拉上海超级工厂。随后，空投箱将由特斯拉的Semi卡车运送到上海知名商圈兴业太古汇。打开箱子后，一辆与游戏同色“梦幻紫”的特斯拉驶出，预示着品牌联动的开始。

双方还将尽力将CG预告视频的剧情搬到线下。

双方团队为此次合作筹备了近一年的时间，付出的努力远超外界的想象。

“我没有想到它做出来之后会引起这么大的轰动。”

7月16日，上海，雨。

特斯拉上海超级工厂的空地上，一顶白色帐篷在雨中静静地搭起。这顶空地位于工厂的中心位置，正对着工厂巨大的“TESLA”标识，隔着一条马路。空地的一侧紧挨着一个大型停车场，里面停放着数百辆各式各样的汽车。这就是备受瞩目的特斯拉上海超级工厂的中心。

对于特斯拉的粉丝来说，上海超级工厂是他们梦想的地方，作为上海历史上最大的外资制造业项目，这座国内唯一的特斯拉超级工厂，是“特斯拉”等电动汽车的发源地。

位于中心的白色帐篷必然引人注目。

“这个帐篷是干什么的？”很多人好奇地问道，但并没有得到准确答案。雨似乎没有停的意思。帐篷里面，《和平精英》和特斯拉战队还需要在24小时内搭建一个长宽高均为5米的标准空投箱。

这是为《和平精英特斯拉》品牌联动做的预热。

为了还原CG预告剧情，空投箱内将放置一辆真实的特斯拉电动车，双方决定打造史上最大的实体空投箱，因此材料不得不秘密运输至特斯拉上海超级工厂进行现场焊接。

17日，在帐篷拆除后，一个盖着蓝色防水布的鲜红色金属箱悄然出现，引发外界诸多猜测，此前特斯拉从未将这处中心空间租借给其他品牌。

“我们没想到它做出来之后会这么大。”和平精英项目主创团队成员郑宇感慨道，“特别是20号运送到兴业太古汇的时候，对比眼前的空投箱和CG视频，心里有一种很复杂的感觉，因为它线下真的和视频里一模一样。”

虽然大部分玩家只能通过一些照片了解本次热身活动，但两支队伍对于线下场景还是投入了不少心血，这是“全场景沉浸式体验”不可或缺的一部分。

在落地特斯拉上海超级工厂后，空投箱便移师兴业太古汇和上海新国际博览中心进行展出。每次更换展出地点，空投箱都会经过一轮翻新调整，给粉丝带来与上一次略有不同的感受，也更贴近游戏真实品质。

“这是一种情感上的连接，是用户和品牌之间、品牌与品牌之间的桥梁，它有很多含义。”郑宇解释道。

在特斯拉上海超级工厂展会期间，和平精英团队发现空投箱顶部的油布细节与游戏中有所不同。“这块布的颜色是浅蓝色，质地看起来更薄，其实游戏中空投箱顶部的油布质地很厚。”为此，团队在20日兴业太古汇展会前特意定制了一块新油布。

兴业太古汇空投箱

兴业太古汇的展览结束后，团队很快意识到了一些问题。

“空投箱四脚底座的焊接方式有些问题，连接部位有缝隙，但在游戏中它是一个整体。我们还对空投箱顶部做了一些调整，增加了钢架支撑结构，希望篷布不会完全塌陷，更有立体感。”郑宇解释道。所有这些调整都在30日发射前完成。

CJ现场空投箱

在线下场景的投入，虽然只能覆盖一部分游戏玩家，但能给体验者带来足够多的惊喜，此外也能让更多非核心用户感受到《和平精英》和特斯拉的魅力。

从“天马行空的想象”到付诸实践

对于一款游戏来说，新内容的丰富更新是决定其长期成败的决定性因素。

2019年5月，《和平精英》正式开启公测，随着越来越多玩家的加入，对新内容和个性化的需求也越来越大，除了游戏角色的服饰，玩家还希望有更多的车辆定制选项，尤其是能够在游戏中驾驶更豪华、更酷炫的车型。

“很多用户希望我们在载具品类上能创造出更多可能，所以当时和项目组进行了很多深入的探讨。”同样是《和平精英》项目主创团队成员的姜桐回忆，与设计原创载具皮肤相比，和平精英团队决定优先满足玩家需求，“与更多全球知名品牌深化合作”是未来内容拓展的方向之一。

与市面上大部分手游不同，《和平精英》具有明显的写实属性，这为其与现实品牌的联动提供了基础。

游戏中，玩家将扮演特种兵，与其他99名玩家一起登陆岛屿等地图进行军事演习，通过收集观察结果和野外战斗，选出唯一的“和平精英”。与完全虚构的游戏不同，《和平精英》的游戏机制、地形、枪支、车辆等都与现实世界相似。

当一辆特斯拉电动车开进游戏里时，并不会显得格格不入，而且比完全虚构的道具更能让人产生沉浸感和情感共鸣。

听到这话，此前从未做过合作的特斯拉十分兴奋。“我发现《和平精英》的一些特质、品牌精神跟特斯拉挺契合的，所以挺好奇两个品牌能碰撞出什么样的火花。”该项目主创特斯拉负责人回忆道。

双方决定各自带着团队在上海见面，为了更好地向特斯拉团队传达游戏语言，郑宇和姜桐甚至破例邀请了《和平精英》的开发成员一同前往，这在光子工作室内部极为罕见。

“我们其实一开始是抱着试试看的态度来开会的，讨论完之后可能就不会继续推进了。但没想到的是，讨论的时候真的碰撞出了很多火花，最后谁也没有想到合作会这么深入。”该项目负责人特斯拉表示，“最让我感动的是，和平精英团队对特斯拉和马斯克的想法理解很深刻，而且我们也对彼此的想法非常认可。”

双方一拍即合，连续讨论了四个小时，提出了很多当时看似“疯狂”的想法，但后来都一一付诸实施。

“这次活动的启动时间恰逢《和平精英》最热闹的‘717空投节’，所以我们就问能不能做一些线下联动，恰好我们的合作伙伴特斯拉也希望线上线下都能大放异彩。”郑宇说，最完美的解决方案自然是把游戏中的车辆直接搬到现实中来。

最终，特斯拉在其线下服务中心也推出了同款车贴膜。

“我们的很多决定都是基于玩家的需求，以及希望让合作更加深入、更加辐射的愿望。因此，我们得到了双方高层的大力支持，得以顺利推进。”郑宇解释道。

和平骑士

2020年5月26日，B站UP主“”制作并发布了一段赛博朋克风格的特斯拉CG视频。视频时长只有1分40秒，展现了一辆无人驾驶的特斯拉汽车在灯红酒绿、灯红酒绿的城市中狂奔的场景。截至发稿时，该视频播放量才2000多万次，评论也只有10条。但视频发出去没多久，他就收到了特斯拉的私信。

从B站出发

“完了完了，这算侵权吗？你要发律师函给我吗？”他心里一沉。

这位UP主是澳洲华人，在当地有个人设计工作室，也是特斯拉品牌的忠实粉丝。自注册B站以来，他经常发布一些自制的CG特效视频，特斯拉是他最常创作的主题之一。

令他惊讶的是，特斯拉认可了他的工作并来这里只是为了交朋友。

结果不到一个月，这位UP主就收到了特斯拉的邀请，为特斯拉与和平精英的合作制作预热CG视频。

“我们突然想到，能不能找一个对两个品牌都有很深了解的粉丝来参与这次合作，于是就把这个UP主介绍给了《和平精英》的朋友们，并把视频给他们看，大家都觉得很棒。”曾担任特斯拉主创的该项目负责人说，最终成品就是马斯克和马化腾都点赞的CG视频。

图片取自CG热身视频

此次“和平精英x特斯拉”品牌联名，不仅服务了双方粉丝，也借力了众多粉丝的力量。

由于特斯拉是国内为数不多的采用直营模式的汽车品牌，其在销售汽车的同时，也在各地成立了不少车主俱乐部。2020年即将到来之际，特斯拉团队在上海的车主俱乐部中贴出招募帖，希望当天有100位车主驾车到现场参加见面会，并获赠特斯拉定制的“限量版煎锅”。

煎锅是《和平精英》中最具标志性的道具之一，这款“限量版煎锅”采用特斯拉框架材质打造，全球仅有717个，每一口煎锅都有独一无二的编号。

同时，考虑到场景距离地铁站较远，两支团队也希望热心车主能像《和平精英》游戏中一样，充当“和平骑士”，为陌生人送行。

整个招募过程仅用了半天时间，就有超过100位车主报名，他们都是特斯拉的忠实粉丝，也是《和平精英》的核心玩家。最活跃的车主们在7月31日早上8点就到达了约定地点，此时距离正式开营还有两个小时。

“当天气温其实在37、38度左右，很多车主顶着烈日，也很乐意做这样的活动。他们一方面希望把游戏中车辆载人的体验还原到现实中，另一方面也喜欢做一些公益活动，据我所知，他们当中有些人之前在四川、青海等地做过很多公益项目。”该项目主创、特斯拉方面负责人说。

粉丝参与的最终目的是为了服务更多用户，对于两个品牌来说，用户的认可有时候可能比僵硬的数字更有价值。

8月初，该项目主创、特斯拉负责人在上海特斯拉门店工作时遇到了一位小粉丝，走进特斯拉门店，瞥见了一辆和《和平精英》里一模一样的车，兴奋地跑了过去，“这是一种很机智的感觉，看到他兴奋的样子，让我感觉这一年做的事情特别有意义。”

（应受访者要求，郑宇、姜桐为化名）

结尾

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