AI 技术在游戏中的应用：提高玩家体验，促进技术发展

1. 游戏是发展AI技术的绝佳场景

AI在游戏设计中被广泛应用，从打造移动的虚拟世界到优化游戏难度和敌人行为。在游戏中应用AI的目的是为了提升玩家体验和游戏性。例如，AI已被用于创建图形卡牌游戏，如《王者荣耀》等，提供智能AI和战斗机器人，同时结合人机协作模型和算法模型来提高游戏策略性和深度。目前，游戏行业已经开始在游戏开发前期的美术概念设计、角色合成配音、后期运营等环节运用人工智能技术。随着以AI为代表的新一代通用AI算法的重大突破，未来会有越来越多的AI技术出现在游戏场景中。AI研究团队通过复杂的游戏场景反复打磨AI算法、验证技术效果，进而大大促进AI算法、模型结构等技术的发展。

2.个性化游戏定制，深度洞察客户需求

生成式人工智能可推动游戏创新和个性化玩法的发展。以往的游戏通常由开发团队进行设计和制作，因此很难满足不同人的个性化需求。然而，生成式人工智能的出现改变了这一现状。通过深度学习、神经网络等技术，生成式人工智能可以学习和了解客户的喜好和游戏习惯，然后根据这些信息为他们定制游戏体验。例如，人工智能可以根据客户的喜好生成专属的角色形象、道具和游戏难度，让每个人都能找到适合自己的玩法。这种定制化的玩法不仅可以提高玩家满意度，还有助于吸引更多人参与游戏。生成式人工智能还可以为游戏中的非玩家角色（NPC）带来更智能、更逼真的行为。通过机器学习技术生成模型，AI思维可以拟人化，游戏中NPC的表现将变得智能、灵活和逼真。这样的技术创新不仅增加了游戏的沉浸感，还增加了玩家与游戏世界的情感联系。 总体来看，AI技术未来仍将持续赋能游戏行业，对游戏产业产生变革性的作用，不仅能帮助游戏公司大幅缩短制作周期、控制开发投入，还能提升创意水平。

3、人工智能给游戏行业注入了有趣的灵魂，让元宇宙世界成为可能。

随着泛娱乐生态的繁荣发展，数字虚拟人形象作为元宇宙的核心入口，近两年在音乐平台、游戏、直播等线上场景中纷纷涌现。然而这些数字虚拟人更像是长得好看的人，而以模型为代表的AIGC技术有望将数字人与超级AI大脑连接起来，为其注入“有趣的灵魂”，从而拥有个性化的个性表达能力。近两年火热的元宇宙概念转冷，就是因为通过传统方式构建元宇宙的内容世界成本太高。通过AIGC，元宇宙可以低成本、高效率地满足大量用户的不同内容需求。目前，《魔兽世界》、《暗黑破坏神》、《我的世界》等经典开放世界游戏的关卡设计和开放世界构建都是利用计算机编程技术生成的。这些游戏中的关卡都是随机生成的，每次都不一样，但都遵循关卡规划师设定的规则。 开放世界的创造和关卡设计正是生成式AI所擅长的，生成式技术取代程序式技术只是时间问题。游戏确实有潜力成为一个自由开放的世界，让玩家拥有身临其境的互动体验。比如玩家可以与NPC自由交流，包括文字、语音、表情、行为等多种形式的互动，NPC可以根据游戏世界观、自身性格以及与玩家、其他NPC的互动在游戏中自主发展。这样一来，玩家每次在游戏中都会有全新的体验，不同的玩家也会有不同的体验。这才是元宇宙游戏应该有的样子。

4.人工智能大幅降低游戏制作成本和制作周期

在游戏开发阶段，制作出色的动画是最耗时、最昂贵、最需要技巧的部分之一。现在，生成式AI模型可以将视频中演员或角色的表情和动作直接转移到角色模型上。与传统的基于动作捕捉的解决方案相比，它可以显著提高输出效率并降低制作成本，因为它节省了购买昂贵动作捕捉设备的成本，也意味着可以从现有视频中捕捉动画。这些模型的另一个令人兴奋的方面是，它们还可以用来筛选现有的动画。例如，AI图像和文本生成技术允许策划通过文本快速生成和选择一些合适的概念图，减少策划和艺术家之间的沟通障碍，减少中间返工的成本。而真正具有革命性的是，这些工具可以以高度迭代的方式创建无穷无尽的变体图像。这个过程是实时的，结果几乎是即时可见的。随着AIGC技术逐渐被引入到游戏开发的整个过程中，像《原神》这样的3A级大作有望大幅降低制作成本，缩短开发周期。 同时这也使得以创意为重心的小型游戏工作室能够借助AIGC技术在短时间内开发出制作精良的游戏。

5、游戏相关产业链公司概况

1、奥飞娱乐（）：旗下有子公司奥飞游戏，主营移动游戏，老产品有《海贼王大乱斗》、《十万个冷笑话》等。公司积极利用自有动漫品牌，通过授权与自主制作相结合的方式，逐步推出公司动漫品牌下的游戏，深度挖掘自有动漫品牌的价值。2015年9月，其全资子公司奥飞文化拟投资1.2亿元收购卓游科技51%的股权，卓游科技主营游戏发行业务。2016年5月，公司在互动平台上表示，参与投资角川游戏。该商业决策不符合公告披露标准，因此未发布公告。此前，有媒体报道称奥飞娱乐收购了角川游戏9.92%的股份。公开资料显示，角川游戏是日本第四大出版集团角川集团旗下的游戏公司。 该公司开发过《舰队》、《电锯甜心》等多部著名游戏作品。

2、盛天网络（）：公司主营互联网娱乐平台的设计、开发与推广，基于该平台的在线广告推广及互联网增值服务，以及游戏联运业务，是国内领先的网络内容及服务聚合平台运营商之一。公司针对网吧渠道设计推出的“易乐游在线娱乐平台”产品在在线娱乐内容高效管理、网络游戏自动更新、系统及数据安全管理、操作系统管理等方面建立了自己的行业地位。目前公司已为约5万家网吧提供了优秀的产品及解决方案，旗下子公司易乐游在网吧市场占有率排名第二，并拥有手游推广运营平台，手游平台参与王者荣耀的推广及充值分成；公司提出GAME+战略，发布“盛天云”、“云机房”等云游戏解决方案；

3、汤姆猫（）：公司控股子公司天际微动是华为iLab发起的VR产业合作组织成员，其VR产品《战场VR》已初步完成与华为Cloud VR系统云上VR游戏对接测试；此外，在10月26日中国移动举办的5G快游戏线下体验活动上，中国移动携手《战场VR》等VR游戏，共同为玩家呈现5G网络下云VR游戏的沉浸式体验。子公司是一家专注于移动游戏开发、以家庭娱乐为主营业务的公司，是热门手游软件《会说话的汤姆猫》的开发商。自2022年首批网络游戏牌照发放以来，公司已陆续获得《棒棒奇幻大冒险》、《跳跃旅行家》、《汤姆猫小勇士》、《农场勇者》等产品的牌照。

4、恺英网络（）：公司旗下XY.COM游戏平台是国内知名的精品页游运营平台，自上线以来已上线近百款精品页游，涵盖角色扮演、模拟、休闲竞技、策略等多种游戏类型，拥有广泛的用户群体。公司旗下《蓝月传奇》、《梁山传奇》、《传奇盛世》等游戏持续有十分亮眼的表现，在各大页游排行榜中名列前茅。游戏储备丰富，拥有《传奇世界》、《热血系列》等知名IP，独家代理的热门手游《全民奇迹》累计注册用户超过1.9亿。

5、吉比特（）：公司是专门从事网络游戏创意策划、研发、制作及商业运营的国家重点软件企业，成功开发了《问道》、《问道外传》、《斗破苍穹》等多款以中国传统文化为主题的端游，并积极拓展《混沌》、《菜鸟神器》等页游和《女神觉醒》、《成神了》、《问道手游》等移动游戏。

6、宝通科技（）：公司持有亿欢网络94.1644%的股份。亿欢网络自成立之初便专注于中国移动网游的海外发行，目前已逐步形成以港澳台、东南亚、韩国为业务核心的三大市场，支撑全球其他新兴市场的开拓与探索，并开始将产品推广至中东、日本、南美、俄罗斯、德国等海外市场，逐步布局全球游戏发行业务。公司还在积极储备云游戏的关键“云技术”龙之谷加速器，与哈思琪及游戏开发团队合作开发了多款游戏DEMO，并在AR/VR/XR终端实现适配。

7、迅游科技（）：公司主营业务为网络游戏及其他实时交互互联网应用提供网络加速服务，主打产品为“迅游网游加速器”软件。“迅游网游加速器”通过互联网智能路由导航、加速节点部署、智能加速算法等多重加速技术，为网络游戏玩家提供网络游戏数据传输加速服务，解决了网络游戏玩家在网络游戏中遇到的高延迟、登录难、易断线等问题。公司已成为我国网络游戏加速服务市场的行业领先者。

8、三七互娱（）：公司自研页游《传奇争霸》和《大天使之剑》自2014年上线以来，凭借优秀的自研品质，一直保持着稳定的高流水，作为国产“传奇”和“奇迹”游戏的代表作品，不断得到核心玩家的认可。报告期内，公司自研手游《传奇争霸手游》上线30天流水过亿元，H5游戏《大天使之剑H5》月流水过1.8亿元，自研游戏的口碑效应和品牌壁垒得到验证。 公司已成功发行包括《永恒纪元》、《大天使之剑H5》、《仙灵觉醒》等多款长线精品游戏，最高月活跃用户（MAU）突破1300万，最高月流水突破5亿元。

9、中文在线（）：14.7亿元收购二次元企业晨间科学80%股权。标的拥有游戏开发及运营业务，其中《战地双马尾》总流水过亿元，《极豆无双》月流水过千万；在日本发行的《神无月》上线首日即进入OS和免费榜前十。公司旗下四月天小说网、17K小说网平台IP改编的作品已初具规模。其中，中文在线旗下四月天小说网同名小说改编的民国爱情悬疑剧《挑衅》今年3月在腾讯视频播出；《东宫月上》《仙王有劫》《郭照》等数十部作品已开拍并进入后期制作阶段，年内将在各大视频平台陆续上线。 与业内优质影视制作公司万年影业合资成立的海南华夏万年影视文化传媒有限公司，将于下半年推出首部改编自17K小说网络IP的作品《咕咚咕咚喜欢你》《错位》。

10、掌阅科技（）：公司拳皇98终极之战OL、拳皇98终极之战等拳皇系列拳皇在海外发行中取得了优异成绩，在多个国家和地区的榜单中名列前茅。报告期内，公司向海外市场输出了《英雄无敌：战争时代》、《神话永恒》等多款精品游戏，业绩表现稳定。

11、昆仑万维（）：公司是国内最大的网页游戏研发运营商之一，进入中国网络游戏市场第二梯队（第一梯队包括腾讯、网易等6家游戏公司）。公司自主研发运营多款网络游戏，涉及大型网页游戏、社交网页游戏、手机网游、客户端游戏等多个游戏品类。大型网页游戏是公司核心产品之一，公司自主研发了《三国志1、2》、《千军万马1、2》、《武侠风云》、《绝世双雄》等多部精品网页游戏大作，游戏题材涵盖战争策略、角色扮演、休闲竞技等多个主流题材。

12、天娱数字科技（TE-）：以页游起家，进军手游，自主研发和代理并举，先后收购爱思助手、觅趣恒生、雷尚科技、华科技等游戏开发商、发行商、推广商。其中奇幻旅行为资深国产网游海外发行商、运营商，主要原创作品有《天变》、《破坏神》等。2018年5月，其全资子公司天神互动与盛大游戏子公司上海盛业达成战略合作，深化P端授权合作。

13、完美世界（）：完美世界是中国领先的网络游戏开发、发行和运营商，公司从客户端游戏领域起步，相继进军页游、手机网游和电视游戏，推出了《完美世界》、《武林外传》、《诛仙》、《神魔大陆》等客户端网游，以及《神雕侠侣》等手机网游。

14、游戏网络（）：公司与腾讯在游戏代理及发行业务上展开多方位合作，代理腾讯自主研发的《圣斗士星矢：觉醒》海外市场发行，取得良好业绩；与腾讯就《荒野乱斗》国内发行权展开合作；腾讯在游戏发行渠道及推广渠道方面也与公司有深入合作。公司与华为展开云游戏合作，共同开拓云游戏市场，并推出基于华为ARM云服务的“游族云游戏平台”，平台于3月正式上线测试，首批上线《少年三国志》、《少年三国志2》、《天使时代》等8款热门手游，可即玩。

15、巨人网络（）：公司参股的北京海域动向科技有限公司于2017年部署并商用的海马云目前活跃用户数已达1000万，物理服务器规模达7000台，单用户日均使用时长超过1.5小时，取得行业领先优势。海马云已具备云游戏大规模商业应用的基础设施和商业成果。预计随着5G的商用，海马云游戏平台将迎来新的市场发展机遇。

16、世纪华通：进入手游时代，盛趣游戏成功发行和代理了《漫威百万亚瑟王》《学园偶像祭》等游戏，推出了《热血传奇2移动版》《热血传奇2手游》《龙之谷手游》《热血传奇23D》《热血传奇2》《辐射：避难所》《黄金审判》《AKB48樱桃湾之夏》《龙之谷2》《小森生活》等自研游戏。

17、神州泰岳（）：公司《魔兽时代》、《战火与秩序》等产品在全球市场继续保持强劲竞争力，其中《魔兽争霸》和《战火》均已取得国产网游版号，同时公司还拥有丰富的在研项目储备。

18、紫天科技（）：紫天科技为公司子公司，在休闲游戏领域，紫天科技通过自主研发、授权代理、外部采购等多渠道整合游戏资源，与字节跳动等头部互联网公司紧密合作，致力于最大化休闲游戏产品的投资回报率，成为中国领先的休闲游戏平台。

19、电魂网络（）：公司是一家专注于大型网络游戏运营的网络游戏公司。2014年，公司及其控股子公司萨满网络自主研发并正式上线综合游戏运营平台——“梦想平台”和“51仁星游戏平台”，公司通过“梦想平台”和“51仁星游戏平台”共同运营多款网络游戏。公司自主研发运营的竞技类客户端网游《梦想三国》在国内竞技类游戏市场率先提出“全民竞技”理念，已运营近7年，经营业绩保持较为稳定。

20、百纳前程（）：据2023年10月31日互动显示，公司与大禹快游、游戏联合出品的长篇真人互动全视频影视游戏《隐世神探》目前处于内测立项阶段；