乐高加勒比海盗游戏 《KIKS定番》Vol.16（典藏）板块的主角

玩具存在于每个人的生活中。 在当今的信息时代，玩具的定义变得越来越笼统。 电子、数字游戏正在超越传统意义上的玩具，无限放大人们的想象力。 从某种意义上说，新兴的电子娱乐方式确实可以超越传统定义中玩具带来的快乐。

但真正能体现想象力和快乐的玩具仍然存在于这个世界上，其地位仍然是不可动摇的。 它就是我们本期《KIKS普通版》第16卷【合集】版块的主角：LEGO®。 在最新一期的《KIKS普通版》中，我们详细介绍了乐高®机械系列，它拥有将梦想变成现实的超能力。

虽然LEGO®拥有令人惊叹的“造梦”能力，但LEGO®的魅力并不仅限于此。

说起乐高，人们首先想到的就是色彩缤纷的塑料立方体。 时间来到1932年，在丹麦小镇比伦，41岁的木匠奥尔·柯克·克里斯蒂安经营的木工作坊濒临破产。 由于美国大萧条，全球房价暴跌。 克里斯蒂安自然没有什么可听的命令。 作为一个要独自抚养四个孩子的单亲父亲，他最终选择了制作玩具来养家糊口。 作为四个孩子的父亲，他通常会为他们制作一些木制玩具。 他选择了他想出的名字——乐高。 这个发音在丹麦语中意为“打得好”，在拉丁语中意为“堆积和组合”。 多么奇妙的巧合啊。 尽管当时的乐高玩具和现在的乐高玩具有很大的不同。

1932年的乐高其实是一个普通的木制玩具

随着改变人类历史的第二次世界大战的爆发，战争期间金属和橡胶变得供不应求。 原本由木头制成的乐高成为了胜利者。 自从丹麦成为德占区后，美国等反法西斯盟友对丹麦的禁运并没有让乐高消失在战火中，反而让它变得强大数倍。

基督教家庭三代人

战后，克里斯蒂安的长子德菲尔德前往英国寻找新产品的灵感，并发现了一种名为“玩具”的小玩意，它是由英国玩具设计师希拉里·费舍尔·佩奇发明的。 它的原理是积木可以连锁在一起乐高加勒比海盗游戏，所以你可以发挥你的想象力来组成传统积木无法实现的结构。

专利图

德菲尔德购买了该专利，并对其进行了改进，制造了乐高积木，并于 1949 年开始生产。五年后，他们发现了一种可以大规模生产新设计的材料 - 丙烯腈丁二烯苯乙烯 (ABS)。 现代乐高由此诞生。 而它也成为了半个多世纪以来风靡全球的迷人塑料立方体。

20 世纪 60 年代的乐高图纸

乐高积木

成功之路

乐高长期以来一直采用系列开发模式来引导市场。 就像如今大家追捧的Air系列一样，一系列的玩具才能吸引消费者不断购买。 买了一件后，他们就会产生整套收藏的冲动。 购买的孩子越多，该系列的影响力就越大。 通过引入更多消费者，公司可以打开更多漏洞。 尽管这种模式如今已经司空见惯，但乐高却是第一个尝试的人。

1974年，乐高首次推出人形部件——乐高小人仔。 这是一个可以放在乐高积木上的小人物。 他们的共同特征是两只黑圆的眼睛和微笑的表情（大多数）。 为了配合不同的系列，乐高小人仔有不同的服装。 而且，乐高还紧跟流行文化的脚步，推出了大量以漫画和电影人物为原型的乐高小人仔及相关积木，如《星球大战》、《哈利·波特》、《加勒比海盗》等。

这些流行文化偶像中的每一个都有自己的乐高玩具系列。 除了城市系列、冒险系列、NASA系列等等，总之，任何你能想象到的想象都可以通过乐高来实现。 到 20 世纪 90 年代中期，乐高已经生产了 1800 亿块乐高积木。 超过 3 亿人玩过乐高积木。 《财富》杂志在盘点20世纪末时将其称为“世纪玩具”。

电子游戏

成年的到来

但到了20世纪90年代中后期，电子游戏领域开始冲击实体玩具行业。 但乐高确实是众多实体玩具品牌中最有先见之明的。 1997年，他们将用积木搭建的世界搬进了虚拟空间。 第一款乐高游戏发布，名为“乐高砖岛”。 游戏中的许多元素都来自实体乐高积木。

《乐高岛》的封面

例如，玩家需要在岛上快速移动的车辆和船只可以用乐高积木建造。 该游戏在北美共售出90万份。 此后，乐高继续开发了许多电子游戏。 直到2005年《星球大战前传III》上映，各种星战周边产品陆续推出。 乐高聘请了英国授权游戏专家 Tales 来开发乐高星球大战。 该游戏在电影上映前一个月发布。 凭借诙谐的恶搞和不算太差的品质，《乐高星球大战》凭借星战热潮在游戏销量榜上占据了较高的位置。 不到一年就卖出了330万份，最终卖出了670万份！

那么我们可以看到《加勒比海盗》、《指环王》、《漫威复仇者联盟》、《蝙蝠侠》、《侏罗纪公园》、《夺宝奇兵》等历史电影作品不仅有同样的系列乐高积木具有相同版本的乐高视频游戏。 有了授权，乐高用积木和木偶给消费者一种“即使看过电影，游戏过程也不会无聊，因为他们已经知道剧情了”的感觉。

至此，乐高开始通过绑定文化符号，占领虚拟和现实两个领域的玩具市场。

重返电影领域

通过正版游戏，影视作品被演绎出截然不同的风格，引起了电影界相关人士的关注。 华纳制片人凯文决定进行一次大胆的尝试，将乐高游戏中可爱的乐高反派逆向搬上大银幕。 原本靠大众影史作品走红的乐高，一下子成了主角。

我相信，如果你小时候玩过乐高，你一定会想象自己的乐高人在你搭建的积木中行走，甚至在剧情中加入自己的台词，乐此不疲。 不难理解，未来乐高爱好者将在网络上使用定格动画拍摄自制短片。

在制作《乐高大电影》时，华纳特意用CG来还原定格动画的感觉。 电影预告片刚发布时，曾引发一场关于是定格拍摄还是CG的争论。 事实上，这不仅是对这些忠实乐高粉丝的致敬，也是对乐高文化的一丝尊重。 而这种看似不太流畅的技巧，也能瞬间让你在情感上与乐高粉丝拉近距离。

最终，人物众多、全程笑点十足的《乐高大电影》大获成功，票房4.6亿美元，烂番茄评分96分，首部电影一炮而红。 如今，乐高不仅可以与《星球大战》、《复仇者联盟》等IP长期合作，甚至还拥有自己的乐高宇宙。

引领潮流

文化IP

乐高的历史虽然不长，但凭借与其他文化IP的长期绑定，乐高几乎影响了每一代人。 其辐射范围之广、维护时间之长，确实令人敬佩。 如果放眼大家最熟悉、最喜爱的时尚潮流领域，从设计师到管理者，再到消费者，每个人都对乐高抱有很高的热情。

马来西亚艺术家Adly Ramly曾将APC、、、、乐高等20个潮流品牌与乐高小人仔结合起来，命名为“乐高”。 该系列深受时尚爱好者和乐高迷的追捧。 乐高集团的工作人员对拉姆利的“”设计非常感兴趣，并在多方面为他提供了支持。 该系列甚至还有配件。

以本系列的APC为例。 乐高制作的精致迷你自行车、棒球帽、甚至留声机和穿着APC的乐高小人仔组成了一个和谐的组合，就像一套乐高版本的APC模型。 记录是平均水平。

至于LEGO Ideas平台玩家Tom Yoo打造的乐高运动鞋模型、UT x LEGO联名T恤、意大利箱包品牌以乐高积木为灵感的网红手袋，都让人感受到乐高无处不在的影响力。

乐高包

乐高如今已经成为文化IP，依靠其他IP进一步加深人们对自身的印象已经成为乐高最重要的营销手段之一。

不仅仅是玩具，

也是做梦的“定数”。

乐高积木的原理虽然简单，但制作起来却并不那么容易。 砖块之间的配合必须精确，以便各部分彼此独立但又牢固地锁定在一起。 但无独有偶，这也是打造企业、打造文化的具体体现。

在创业初期，乐高的企业文化是“只有最好的才足够”。 乐高对质量要求非常严格。 据说元件尺寸最小误差达到2微米。 然而，光有好的创意和精湛的工艺还不足以风靡全球。

乐高之所以能够从诞生至今近60年的时间里，没有受到各方的冲击，没有随着时间的流逝而褪色，最终成为永久的品牌，是因为它虽然是做玩具，但一直以来致力于为每个人“实现梦想”。 责任。

如今，拥有更多的乐高是很多人的梦想，而乐高的梦想就是通过积木来实现大家心目中无法实现的美好。 这是乐高这个富有想象力的玩具品​​牌从木制玩具演变为创新先驱，而且比以前更加出色的长久繁荣的关键。

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《KIKS常规系列》VOL.16

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