中国家长对乐高玩具趋之若鹜，是什么？

朋友圈里，一位家长高兴地晒出一张孩子领取乐高机器人课程证书的照片。 喜欢的同时，我也默默看了一眼家里散落一地的乐高积木……

这是我来小新以来买的第六套乐高玩具。 在新加坡，似乎任何商场都可以看到乐高玩具； 而且幼儿园也使用乐高作为班级玩具之一，让孩子们对这个玩具非常熟悉。

与此同时，我还注意到另一个现象：

越来越多的中国家长为孩子购买乐高玩具，为孩子报读乐高机器人课程，带孩子去乐高主题公园。

是的，这几年，乐高热潮席卷了中华大地。

在中国，看一款玩具是否受欢迎，不再需要研究线下有多少家门店。 你只需要搜索淘宝上有多少家商店有卖这个玩具。

此外，乐高官方数据还显示，乐高2015年来自中国的收入增长高达40%，超越了全球另外两大玩具行业霸主：芭比娃娃制造商美泰公司和变形金刚公司金刚（）做出了重要贡献。

然而，这家有着80年悠久历史的玩具制造商并不是刚刚进入中国。

早在20世纪90年代，乐高就已经接触到中国市场，但长期以来，它在中国消费中心眼中的形象是：昂贵的玩具！ 在中国你可以找到很多类似的玩具，价格要便宜一半以上。

那么，为什么中国父母在短短几年内就开始涌入乐高玩具呢？

是什么为乐高在中国市场的发展创造了新的机遇？

也许乐高应该感谢——

“中国新一代父母”品牌意识的觉醒

这一代热衷于购买乐高玩具的父母堪称：“中国新一代父母”。 他们的孩子大多年龄还小乐高加勒比海盗游戏，处于幼儿园至小学阶段。

这些家长普遍受到众多国际品牌故事的影响，愿意购买有认同感的品牌来展现自己的生活态度和价值观。

这是品牌意识的觉醒。 这种觉醒的力量不仅会影响这一代父母，对下一代、下下一代也将产生深远的意义。

当然，如果企业简单地认为品牌知名度是通过广告讲好故事来形成的，那绝对是在给自己挖坑！ ！ ！

现在互联网可以帮助消费者提高探索和分析信息的能力，更深入地挖掘品牌背后故事的可信度，包括企业成立的时间长短、公司管理层过去的记录以及过去的经历。产品的声誉或丑闻。

那么为什么新一代父母能够接受乐高品牌呢？

关于乐高的故事可以在百度上找到。

一位名叫克里斯蒂安森（Ole Kirk）的木匠发明了一套木制玩具，并于 1932 年创立了乐高集团。经过三代传承，现已成长为家族企业。 乐高还成功转型为具有突出孔组合的塑料玩具，并申请了专利。

20世纪70年代，乐高开发了一系列场景套装，实现二次创新发展，随后继续多元化发展电子产品、书包、文具等边缘产品。 但过度扩张导致核心概念的模糊。 乐高受到其他玩具制造商的冲击，于1998年遭受亏损。

2005年，管理层意识到了问题，重新聚焦于积木核心产品，重新夺回了在玩具行业的主导地位。

从乐高的品牌故事中，消费者突然悟出了一个道理：

为什么乐高玩具的精度可以如此之高，可以媲美飞机零部件的生产精度？

因为它有过惨痛的教训，知道自己真正的核心竞争力在哪里！

如果失去了这一点，那就和其他玩具产品没有什么区别了。

因此，家长可以从购买的每一套Tesco玩具中感受到品牌品质。 品质是最好的品牌营销！ 就像乐高CEO的名片，只展示一个乐高积木的身影，还有比这更好的吗？

乐高品牌的品质认可，帮助其将产品线延伸到各个方面，帮助中国家长解决以下问题——

中国儿童安全问题引起家长关注

家长们一直都非常重视孩子的安全，但是在中国，家长们可能并不像这一代家长那么关心孩子的安全！

这得益于近年来不断曝光的安全事件。

毒奶粉、染色包子、毒跑道、玩具安全隐患不断涌现等事件，严重损害了消费者与企业之间的信任。

国内一些企业迎来前所未有的发展机遇后，为了追求每一分毛利，迅速发展、大量生产、压缩成本，但也为此付出了惨重的代价：失去消费者的信任！

许多中国父母宁愿购买从海外购买的商品，也不愿购买国内制造商的产品。

毕竟，与孩子的安全相比，贵又有什么意义呢？

乐高准确地抓住了中国家长对安全的担忧，并在这方面不遗余力地进行宣传（为避免广告嫌疑，此处略去）。 然而，从购买的角度来看，消费者往往会从产品的一个方面来判断。 例如，一维产生关联：从乐高玩具的精度和耐用性到其控制质量和安全的能力。

逻辑有时就是这么简单。 既然制造商能够做到产品维度1——精度和耐用性=>那么他们也必须能够掌握产品维度2——安全性。

所以有时候，中国家长喜欢买外国产品，并不是因为不爱国，而是因为这是对国内企业的考验和期望。 当“中国制造”与产品安全和高品质牢牢绑定，与廉价劣质标签划清界限时，也将是中国消费者回归的时刻。

最后一个原因是绝对绝对的，而且最重要的一个是——

中国新一代家长对教育的新追求

最近热播的电视剧《小别离》的作者曾说过：真的没有哪个民族能够为了我们中国人这样的孩子有一个更好的未来而忍受现在的骨肉分离。 听到这句话的时候，我真的很难过。 其实，背井离乡的不仅仅是孩子，还有他们的父母。

难道真的是因为国外的月亮那么圆，很多家庭选择出国吗？ 您在异国他乡是否比在国内更舒适、更快乐？

不，更多的时候，这是家庭为孩子的教育做出的选择和牺牲。

中国很多70、80后的家长都冲出了高考。 他们对应试教育仍心有余悸，也清醒地认识到，应试教育模式常年以低效的重复训练和问句策略剥夺和扼杀着孩子。 兴趣和创造性发展的空间。

因此，除了不得不适应“学区房、各大名校入学潜规则、小五班、各种奥数比赛……”之外，很多家长也在努力为自己的孩子寻找更多的生存空间。体制外的孩子，包括送孩子出国留学。 ，或者，送他去参加乐高机器人课程。

市场上有一种说法，乐高卖的不是积木，而是游戏。 机器人课程和乐高游戏竞赛是其教育营销方式的一部分。 每个乐高活动中心外都会张贴海报，展示营业地点学生在比赛中取得的优异成绩。 可以说，这种营销方式满足了中国新一代父母对孩子全新教育模式的需求。

以8岁儿童的乐高课程为例。 课程大纲包括：结构与力、动力机械、能量时间和机器人简介。 孩子们需要用乐高积木搭建桁架桥、伸缩椅、攻城车、弹射器、气动升降机等。孩子们在学习物理基本原理的同时，优秀的老师还可以指导孩子们如何进行改造。

越来越多的新生代家长不仅将机器人证书视为“优秀的简历和升学的捷径”，他们也认同乐高积木的教育理念，希望让孩子远离iPad电子游戏和电子游戏的诱惑。致力于更多的实践活动。 在一个需要动脑筋的游戏中。

友情提示：市面上有很多机构声称自己是乐高的授权代理商，但实际上中国只有一家，那就是西米亚。 当然，也发展了很多直营店和加盟店。 有些商店有很强的营销手段，包括鼓励人们注册2年、鼓励推荐、通过推荐增加课程。 这无异于传销以吸引人。 我建议父母和朋友需要它。 仔细辨别。

总结以上几点，我们可以发现，中国家长在选择给孩子购买昂贵的乐高玩具时，也是在给予孩子一种爱和责任感，希望孩子能够拥有优质、安全、安全的玩具。帮助开发智力。

然而，故事还远没有结束。 我们还可以发现另一个现象：

透过乐高活动中心的展示窗，我们可以看到房间里的孩子和老师一起搭积木，而外面的椅子上则坐满了无聊地刷手机的家长。

乐高号称是一款适合1-99岁人群玩的玩具。 为什么在中国很少看到父母和孩子一起享受这样的乐趣呢？ 也许提出这个问题的正确方法是：

当父母给孩子买乐高时，他们在买什么？

即使是中国的新一代父母也无法完全改变他们对乐高玩具的认识。 在他们看来，乐高玩具虽然有很多特质，但只是孩子们的游戏玩具。

事实上，乐高有很多产品拥有超过10,000种不同颜色和形状的颗粒。 许多积木都融入了生活主题，包括星球大战、迪士尼公主、忍者、加勒比海盗等经典人物和场景。

如果你收集不同的粒子，你可以用它们来建造任何你想要的东西。 许多乐高迷都是成年人，并且拥有可收藏的乐高系列。

知乎上有一些乐高粉丝发的帖子，展示了一些乐高的经典款式。

据英国《每日邮报》报道，自2000年以来，乐高玩具的价格以年均12%的速度上涨。 不断上涨的乐高价格可能会让爱好者将他们的爱好变成一项有利可图的生意。 乐高涨价主要是因为很多套装在一段时间后就不再生产、绝版了。 现在最流行的主要是五位数的经典系列，比如上面展示的街景和限量产品。

乐高还有一些经典故事，包括：

的故事

有一个小男孩，从小就喜欢玩积木。

没想到，玩了大法之后，我不仅成为了世界顶级的专业乐高积木大师，而且还成为了乐高搭建大师。

33岁时，他放弃了年薪百万的律师工作，全身心投入乐高事业~

他开始在世界各地举办各种展览，如2013年在比利时布鲁塞尔举办的Of The Brick艺术展。

去年的奥斯卡颁奖典礼还制作了乐高小雕像。 这个小男孩长大了。 他的一件乐高艺术品可能价值数万美元。

（注：上图中的绘画和物体都是用乐高积木搭建的）

物理故事

欧洲大型强子对撞机 LHC（大型）是世界上最大、能量最高的粒子加速器。 它是一种高能物理科学装置，可加速质子碰撞。 周长27公里的加速器上共有7个主要科学装置，其中最著名的是两个探测器ATLAS（ALHC）和CMS（Muon）。 数千名物理学家在那里工作。

这两个重大实验于2012年独立发现了希格斯玻色子（Higgs boson），从而验证了两位粒子物理学家和希格斯的希格斯场论，验证了高能物理理论中的标准模型（Model）。 ）理论填补了最后一部分。

他们两人还获得了2013年诺贝尔物理学奖。

这就是ATLAS探测器，长46米，宽25米，重7000多吨，电缆长达3000公里。

随后，丹麦尼尔斯玻尔研究所的物理学家花费了 2,600 美元，使用 9,500 多块乐高积木定制了这样一个乐高版本的 ATLAS 探测器。

诺贝尔奖获得者与乐高积木合影

乐高公司拥有“乐高认证大师”称号（LEGO），专门授予玩乐高积木的大师，而这些人都是全职乐高玩家。

一个真正有创造力的人可以把他能接触到的一切都变成他的工具。 正如金庸大师在小说中所说，武术的最高境界就是手无刀，心有刀。 因此，即使是一根树枝或一支画笔也能将腐烂变成魔法。

因此，乐高大师可以用最简单的小乐高零件，将凹凸部分组合起来，创造出艺术和科学作品。

作为父母，你不需要期望自己的孩子成为顶尖的乐高玩家，但至少上面的故事可以证明一件事，那就是：乐高绝对不仅仅是孩子的玩具，父母可以和孩子一起玩。

因此，当您走到一边滚动手机时，不要简单地把乐高积木扔给孩子。 你不妨对他说：嘿，宝贝，我们一起玩这个有趣的游戏吧。

请记住，当我们为孩子买回乐高玩具时，我们也在买回我们对孩子创造力和成长的期望。 不要让孩子在前进的路上感到孤独。 您，孩子的家长，是他最好的玩伴。 ！

最后是最后一篇乐高玩具选择指南

当我第一次走进乐高玩具店时，看到一个柜子里摆满了令人眼花缭乱的玩具。 我真的不知道该选择什么。 不过，在购买了六七套玩具之后，我已经有了一些选择的经验，所以在本文的最后，我提出了一个选择乐高玩具的指南。

Q1：孩子刚入门时应该选择什么样的乐高玩具？

乐高的初级玩具只标注了3岁以上的儿童，主要是因为2-3岁的孩子有把玩具扔到嘴里的习惯。 不过，乐高还为婴幼儿设计了大尺寸的得宝系列，供家长选择。

3-5岁的孩子可以选择一些大颗粒的基础套装，故事代入感很强。 男生可能喜欢海盗船、农民建筑工地、火车轨道、迪士尼汽车等，而女生可能喜欢米老鼠、索菲亚公主城堡系列。 。

你不需要买太多的基本颗粒，因为随着你的孩子长大，他很快就会停止玩它，并对更多形式的小颗粒产生兴趣。

那些教育系列（有齿轮、轴、滑轮等）取决于孩子是否感兴趣。 没必要跟风买流行的。 只需购买大桶中的经典颗粒即可。 比如第一套的代表产品：基础乐高创意系列6051。

Q2：如何选择乐高小颗粒积木？

5岁左右的孩子就可以开始尝试小乐高积木了。 这个又可以细分为：5-9岁系列和9岁及以上系列。

创意系列（）也推荐给5-9岁的基础颗粒，因为零件更丰富，孩子有更多的创造力空间。 建议不要为孩子选择过于复杂的科技系列，因为其零件过于精致。 这个阶段孩子只能按照图画去做。 如果太复杂，很容易挫伤他的积极性。

对于9岁以上来说，基本上是一个科技系列，涉及到一些物理原理，包括如何设置传动装置，还有一些力学、机械、结构，甚至编程……家长不一定能懂指导他们。 怎么玩主要看孩子的兴趣。 不要把玩具当作家庭作业。 如果他真的有兴趣，他会继续自己研究。 兴趣是孩子最好的导师。 家长可以根据他的兴趣给他报班或者购买相关书籍。

Q3：乐高玩具太多，如何存放？

如果乐高玩具太多，可能会丢失关键部件，因此做好乐高玩具的分类和存放非常重要。

乐高玩具收纳盒的标准包括：统一规格、透明盒、有标签、可组合。

另外，您可以为成品准备一个展示区域。 毕竟，把辛苦完成的作品放在显眼的地方，看着就会心情愉悦，也能增强孩子的成就感。

最后祝愿家长朋友们能够和孩子一起享受自己动手做的创作乐趣。

原帖，信息参考：知乎“乐高最牛逼的形态是什么”、公众号“后隐喻时代”“没有乐高活动中心明确解释乐高是什么”以及百度文库、乐高网站等网站信息。 转载请注明出处，谢谢！

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