《摩尔庄园》上线一周iOS游戏免费榜走势
前言
2008年，淘米网络为儿童玩家打造的网页游戏《摩尔庄园》正式上线。 凭借俏皮可爱的画风、和谐友善的社交氛围、完整的角色扮演+模拟养成玩法核心等多重亮点加持，一举征服国内学生玩家，《摩尔庄园》成为了经典IP。承载着一代人的青春记忆。
基于IP本身在玩家心目中的崇高地位，当《摩尔庄园》在今年儿童节正式以手游形式回归时，不出意外，大批老IP玩家高呼“叶青回来了”。 其中《摩尔庄园》横扫各大排行榜，展现出强大的爆发力。
在友联协看来，《摩尔庄园》之所以能取得如此好的成绩，IP和情感才是更重要的激励因素。 然而，不容忽视的是产品本身玩法的稀缺特性，这有助于其在整个市场上获得普及。 已经形成了足够的差异化，给玩家带来了足够的新鲜感。
简单来说，从行业角度来看，游恋社认为，《摩尔庄园》的出现，首次在手游领域开辟了一条新的细分赛道——社区转休闲模拟。
产品信息
产品名称：《摩尔庄园》
研发公司：淘米网络
发行商: 雷霆游戏
产品主题：无明确主题
有IP吗：改编自同名经典网页游戏《摩尔庄园》
产品类型：社区休闲模拟
线上表现：《摩尔庄园》于6月1日正式上线，首周排行榜表现十分强劲。 除了继续霸占iOS免费榜之外，在iOS畅销榜上也从未跌出过TOP3。
购买量：按照常理，新手游的“市场表现”和“购买强度”之间会存在很强的正相关关系。 然而令人惊讶的是，榜单上表现强劲的《摩尔庄园》在购买量上却有着很强的正相关性。 规模投资很小。
据介绍，《摩尔庄园》上线当天只投放了32个广告，以后几乎没有新的广告。 值得注意的是，同样是迅雷游戏旗下的另一款热门游戏《一年逍遥》，上线首日新增广告就多达2816条。
游恋莎认为，《摩尔庄园》不依赖买量就能取得出色业绩的主要驱动因素是其足够强大的原生IP影响力。
口碑评分：截至上线一周，《摩尔庄园》评分7分。 与预购阶段的口碑评分相比，有所下降，但仍处于中高区间。
产品特点
①视听体验：
与页游相比，《摩尔庄园》手游的画面风格发生了较大的变化。 得益于研发技术的迭代升级，游戏完成了从2D到3D、从场景设计到角色建模的升级迭代。 等，更加立体逼真，更符合当下玩家的审美。
在整个系列的视觉框架中，《摩尔庄园》完成了对摩尔人经典形象以及摩尔人城堡、淘淘乐街等经典场景的还原和重塑，并通过引入天气、动作等方式增强了玩家的感官体验。和其他系统。 跨越时代的伟大转变。
②核心玩法：
《摩尔庄园》的核心玩法，简单来说，就是基于IP页游传承下来的独特“职业发展系统”SMC（超级摩尔俱乐部）的“模拟经营”玩法设计。 例如休闲手游类似于摩尔庄园，在当前版本中，玩家可以成为农民、厨师、向导，相应地进行种植、烹饪、带领其他玩家等，有效参与整个游戏内社区生态的建设和管理。不同的身份。
基于比较完善的模拟经营玩法框架，《摩尔庄园》将“摩尔豆”（游戏币）置于各种玩法模式中供玩家赚取，让玩家有明确的目标感，更重要的是，它构建了一个“摩尔庄园” “经营→赚钱→装扮→社交”的闭环，辅以IP页游传承的各类经典小游戏，极大提升了游戏中的社交体验，最终营造了和谐丰富的社区氛围。足够并实施。 主题为“社区到休闲模拟”。
竞品分析
由于《摩尔庄园》处于“社区休闲模拟”几乎完全空白的手游赛道，唯一可能与其直接竞争的新产品可能就是《奥比岛：梦幻国度》。
与《摩尔庄园》一样，《奥比岛：梦幻国度》也改编自经典儿童页游IP。 同时，两者整体风格和核心玩法也有高度重合，这意味着两款产品除了各自IP的忠实粉丝之外，可能还在争夺同一群用户。
不过，由于《奥比岛：梦幻国度》还处于预订阶段，尚未透露具体的上线时间，《摩尔庄园》显然具有一定的先发优势。
当然，如果拓宽竞品范围，瞄准“低龄页游IP”的手游改编，可能会与《奥拉星》、《权力的游戏》等《摩尔庄园》页游产生间接竞争”。 《你的号码》、《大知传说》等“翻页”产品。
但由于《摩尔庄园》的玩法与该系列产品差异较大，核心受众也不一致，因此严格意义上并不构成直接竞争关系。
综合以上分析，不难发现，《摩尔庄园》基本占据了“天时地利人和”，足以走在行业前列，充分享受“社区变现”的红利。休闲模拟”手游新赛道。
轨迹分析
此前，在谈及代表《摩尔庄园》的初衷时，迅雷游戏CEO翟健曾表示：“目前整个手游市场还没有特别强的社区化产品。从之前《动物森友会》的火爆来看， ，我们可以明显看出，玩家对于这个领域还是有强烈的需求，也存在一些明确的价值和机会。”
事实证明，雷霆游戏确实借助《摩尔庄园》成功探索了手游领域无人涉足的“新蓝海”——社区休闲模拟。
友联社认为，“社区转休闲模拟”作为新兴赛道有两个比较明显的优势：
1、品类细分的差异化优势
《2021模拟手游研究报告》指出，2019-2020年模拟游戏的DAU、游戏量、IAP均实现正增长。
