H5游戏平台现行商业分成政策下半年加大“小程序”布局
在H5游戏平台布局方面，除了微信外，还有QQ、今日头条、FB游戏、硬核联盟、4399等厂商。游戏茶馆总结了其中部分平台目前的业务共享政策：
进入下半年，百度、阿里巴巴、今日头条都加大了“小程序”的布局。 7月，百度推出智能小程序； 9月，支付宝、今日头条相继推出小程序门户，今日头条目前正在测试小游戏。 在海外，今年3月，类似的小程序Play也上线了，让玩家无需下载游戏即可玩……
H5游戏平台目前有更多优惠
虽然小游戏爆发了，但或许是因为H5游戏平台诞生不久，平台还处于推广阶段，游戏CP折扣依然不少。
据游戏茶馆介绍，大部分H5平台都实行天梯共享制度。 当游戏流水低于一定金额时，平台仅收取渠道技术费。
以微信为例，50万元以上的小游戏流水，微信将抽取40%，而50万元以下的，微信则不参与分成。 平台方与游戏厂商之间的40-60分成政策也普遍低于国内主要手游发行渠道。 游戏茶馆此前曾报道称，国内大部分安卓渠道先扣除技术成本，然后将剩余收入按50-50分成。 一些实力雄厚的渠道甚至收取70%到80%的费用。
不过页游平台，微信目前的优惠政策将维持到今年年底。 明年该政策是否会延长还有待观察。
从上表来看，Games无疑是游戏厂商最受益的平台。 他还放弃了自己的收入来宣传奥运会。
此前，Games 版游戏首先会抽取30%的收入，剩余的收入将按照30%-70%的比例与游戏厂商分成。 这样一来，游戏厂商实际上只能获得49%的游戏收入。 在欧美市场，当30-70的分成被认为是既定的情况下，游戏版本厂商获得的份额仍然不足一半，这无疑会挫伤厂商的积极性。
8月底，宣布放弃版Games的佣金，游戏开发商将获得70%的营业额。 这一举措普遍受到游戏厂商的欢迎。
另外，一些游戏盒子、微信公众号在一定程度上也相当于一个发行渠道。 游戏茶馆了解到，游戏盒子的价格比广电通便宜很多，一般每位用户不超过两元。 不过，在微信限制跳转的新政策下，游戏盒子可能会走下坡路。
目前H5平台普遍入口较深
游戏茶馆目前已浏览了几大主流H5游戏平台。 可能是因为它们刚刚推出，还处于测试阶段。 目前的H5平台入口普遍较深，多个平台入口需要3到4级台阶才能找到。
即使在流量最大的微信平台上，如果玩家想要自己发现新游戏，也需要点击发现→游戏→下拉页面才能看到好友正在玩的小游戏。
硬核联盟的小游戏平台隐藏在商店首页的“快速申请”部分。 玩家点击进入快应用后，需要向下滚动才能看到该位置的小游戏推荐。
OPPO小游戏首页
游戏平台上有一个浅入口。 登录后，玩家可以点击右下角的手柄按钮，查看一堆游戏。
游戏入口比较浅
但基于社交的H5游戏平台对于传播游戏来说非常方便。 无论是微信还是QQ轻游戏，都可以向好友、群发送游戏链接卡。 游戏甚至可以发布游戏更新，并根据开发者的策略自动邀请玩家回到游戏。 这可能是吸引留存的好方法，但不应该对玩家造成太大干扰。
可以看到你玩过的游戏的动态
据了解，QQ轻游戏也在打造类似的通知平台，以提高游戏留存率。
今日头条和阿里巴巴H5平台准备好了吗？
目前，支付宝小程序生态圈已初具规模。 打开支付宝第一屏，你会看到最近常用的小程序：饿了么、共享单车、淘票票等，可能已经成为很多用户首页的常驻小程序。 阿拉丁指数显示，支付宝小程序日活跃量已达1.2亿，注册用户已突破3亿。
目前，支付宝小程序已经拥有“游戏中心”入口。 虽然总共只有9款游戏，但都是阿里游戏自家的手游。 或许未来支付宝游戏中心会逐步接入其他公司的H5游戏。
不过，淘宝App上的“淘宝游乐园”已经推出了多款H5游戏，玩家无需下载即可畅玩中文版《旅行青蛙》。 淘宝游乐园目前推出的许多游戏与刚出现时的微信小游戏类似。 都是比较魔幻的休闲游戏。
淘宝乐园已经在玩H5小游戏了
淘宝游乐园也搭建了类似游戏的通知平台。 只要玩家玩过游戏，就可以在淘宝“留言”页面看到官方游戏账号。 游戏茶馆还发现，除了可以一键玩之外，游戏官方账号还集成了游戏讨论区，可能会增加游戏活跃度，是一大创新。 不过，考虑到淘宝的社交属性非常弱，这个H5游戏平台能走多远还是一个问题。
游戏讨论区集成在游戏官方账号底部
据媒体报道，今日头条、抖音等应用已开始小游戏内测，并已实现通过短视频页面按钮跳转小游戏。
鉴于今日头条和抖音拥有大量流量，势必会吸引大量小游戏移植。 尤其是目前很多流行的小游戏都得益于抖音短视频。 短视频可以直观地展现小游戏的玩法和亮点，或将成为今日头条H5游戏平台的利器。
在微信多次限制小游戏的“流量玩法”后，游戏茶馆就听到了一些对微信生态关闭不满的声音。 百度、阿里巴巴、今日头条、硬核联盟纷纷布局H5游戏平台，这或许会给游戏厂商更多的选择。 ■
文章来源：腾讯、FB领衔阿里巴巴今日头条硬核等加入H5游戏平台争夺战 | 游戏茶馆
