腾讯古风类游戏如何用“泛娱乐”聚焦年轻目光

围绕IP构建的“泛娱乐”模式正在通过互联网与游戏、动漫、文学、影视、音乐等文化产品的合作渗透到不同领域。其中，一些传统行业品牌利用“明星IP” ”作为连接粉丝情感的纽带。 得到了很好的回应。 对于渴望闯入年轻人市场的白酒行业来说，该如何利用“泛娱乐”聚焦年轻人的目光？

腾讯古风游戏给你答案。

游戏是当今年轻人的社交语言之一。 古风内容很受欢迎。 一方面，它以其热门内容聚集了年轻粉丝。 另一方面有利于白酒文化的传承。 它将白酒的文人雅致、英雄气概、武侠玄幻主题融为一体，有利于在年轻消费者心中树立白酒的形象。 一种认同感和归属感。

腾讯代理经典游戏IP《剑侠情缘》，让古风游戏与白酒品牌小戏酒实现了架起虚拟与现实的跨界合作，为贵州戏酒的品牌文化建设增添了一道独特的风景线。 笔。

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腾讯《新剑侠情缘》

为小惜玖聚集年轻的目光

2016年，贵州习酒推出了主打小白酒市场的酱香型新产品“小习酒”。 该产品主要针对朋友聚会等小量酒类消费集中的场合，这也是年轻人积极社交的场所。 地方。 这种小型定制酒如何能够成功进入他们的视线并被接受，是必须首先打响的一场重要战役。

腾讯运营的游戏产品中，武侠、玄幻等古风游戏拥有无数粉丝，其中就包括被国内玩家奉为经典超级IP的《剑侠情缘》。 自1997年诞生以来的20年间，《剑侠情缘》经历了单机、网游、手游不同形式的传承，成为一代人心中武侠世界的代名词。

此次，更具创新性的《新剑侠情缘》在经典《剑侠情缘》的基础上推出，一定程度上覆盖了25-40岁的大学生和上班族，覆盖了潜在群体和当下白酒消费群体。 有一个主力。 他们在游戏中活跃，支付渗透率高达50%，其中支付过万元以上的用户占31.3%，展现出良好的消费潜力。

《剑侠情缘》系列经久不衰的原因之一就是它关注世界上的每一个人及其社会关系。 剧情代入感极强。 游戏本身的社交属性和喝酒的小习惯吸引着年轻人。 人们的需求是一致的。 腾讯借此机会为《新笑傲江湖》和小喜酒量身打造了一场连接游戏内外的营销活动，让推崇俊品文化的喜酒依然能保持“侠义”精神一个年轻人在游戏中闲逛时的照片。 紧密贴合。

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线下庆功酒对决：

引爆真正的合作“江湖”

在万众期待的《新剑侠情缘》年度江湖盛典上，游戏代言CP赵丽颖、林更新来到现场，首次发布《剑侠情缘》年度大片《忘忧镇》，并与大家密切互动。现场的选手们。 明星的到来不仅让游戏玩家兴奋不已新剑侠情缘结局，明星粉丝也成为了发布会的追随者。 知名coser倾情演绎的舞台剧，精彩演绎了惊心动魄的江湖故事。 饮酒对决现场，定制版《剑侠情缘小惜酒》惊喜亮相。

▲《剑侠情缘》年度大片《忘忧镇》海报

游戏中的著名场景“忘忧酒馆”也以实物形式出现在会场，吸引了现场的剑侠迷走进酒馆拍照。 因为酒与武在气质上的契合度极强，使得小惜酒的出现不仅不显眼，还能让玩家真正感受到喝酒说话的沉浸式体验。

▲《新剑侠情缘》年度盛典“忘忧酒馆”开门迎宾

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IP共建共赢：提高​​产品差异化

获得游戏IP授权的小戏酒在腾讯的帮助下，推出了小戏酒的“联合定制瓶”，中国风呼之欲出，魅力十足。 对于很多游戏玩家来说，熟悉的角色出现在产品上直接给小戏九带来关注和好感。

▲小惜酒与《新剑侠情缘》推出“联合定制瓶”

除了游戏外的“共同定制瓶子”之外，在《新剑侠情缘》中玩家还将通过游戏内任务获得特定的体验道具“小惜酒年老奴儿红”。 通过植入礼包奖励，不仅给玩家在游戏中带来帮助，也显着提升了玩家对小戏酒的认知度。 通过腾讯的联合运营活动，玩家还将有机会获得联合定制版的小戏酒。 一套完整的基于游戏联动的实体营销策略已经出现，真正实现了O2O整合传播。

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媒体矩阵联合宣传

促进沟通效果

为了让传播效果更加有效，腾讯整合全平台资源（包括游戏官网、腾讯平台TIPS、游戏官方论坛、游戏微信公众号等），精准推送小戏酒之间的跨界合作和《新剑侠情缘》给游戏人群。 ，通过多种渠道向各个方向传播。 在一年一度的《新剑侠情缘》江湖盛典上，腾讯联合多个直播平台同步直播。 在超过千万网友观看直播活动的同时，小戏酒也通过主播主持的直播进一步扩大了品牌知名度。 为小戏酒获得用户群体广泛认可开辟了新局面。

《新笑傲江湖》与小喜酒的跨界合作，是通过腾讯对用户属性、消费偏好和行为习惯的深入分析，通过沉浸式场景实现这一系列的创意联动，让小喜酒的目标消费者自发理解并接受产品，不仅给消费者带来了优质的体验，也为品牌提供了营销支持。 腾讯充分发挥游戏美术的“虚拟现实”特性，连接线上线下，解决了品牌拓展新用户群体的需求，从而带动了品牌销量。

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