然而，快速进展的背后，质疑声也此起彼伏。在外界看来，社交电商所谓的“新裂变”，普通会员、专属会员的设立、层层升级的返利，更像是网络传销的变种。

2019年3月，社交电商平台“花生日记”因涉嫌传销（直销）等违法行为，如设置会员等级高达至51家，收取佣金总额超过4.5亿元。

同样通过社交模式推广的社交电商蜜源是否存在涉嫌传销的风险？时代数据联系蜜源，其公共事务部门人士予以否认，称蜜源零门槛、零投入。没有报名费或“人头费”，也没有团队报酬。但与此同时，时代数据采访了多位熟悉相关业务的律师。多位律师在深入剖析蜜源模式后表示，蜜源“不能排除传销嫌疑”。

在蜜源涉嫌传销的同时，蜜源也被曝侵犯用户隐私。 12月21日，工业和信息化部网站发布APP侵害用户权益行为通报（2020年第七批）。蜜源因非法收集个人信息突然出现在名单中。

事实是什么？ Times Data对此进行了调查。

购物返利，蜜源大量发展会员

公开信息显示，蜜源成立于2017年，是一款导购APP。用户可以通过平台搜索优惠券。找到优惠券后，他们可以从米园到淘宝等平台进行购物。同时，他们可以通过社交关系链购买产品。传播信息并获得回扣。

从成交额来看，2018年底密园总GMV（总交易额）仅为53亿元。然而，增长速度却令人震惊。截至2019年底，蜜源总GMV已达269亿元，用户数突破2200万，成为该领域第一。顶级球员之一。

作为后电商时代的“新物种”，社交电商近两年成为热门话题，短时间内大量玩家涌入。蜜源，一家没有巨头背景的创业公司，短短三年时间就从最初的地位发展到了今天。原有的三个用户已发展到注册用户超过2000万。这个发展速度并不能令人满意。其快速发展的背后是什么模式帮助其突围？

时代数据从多名蜜源用户处获悉，没有邀请码的用户无法注册蜜源。每个邀请码都属于一个特定的团队。

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当每个注册用户都会有自己的上级时，他也可以通过邀请其他人来培养下属。这个过程不断重复，从而不断产生新的注册用户。

蜜源能够在短时间内迅速收获数千万忠实用户，并取得惊人的GMV，这与上述新裂变模式的推广密不可分。

基于快速的发展趋势，蜜源在成立三周年之际提出了升级计划。 6月28日，米原发布“效率创新”战略，提出未来三年服务1亿人、创造1000亿GMV、打造世界级社交网络的目标。电商内容导购平台的战略目标。

成为运营专员“拿无限”佣金

据了解，蜜源App将用户分为VIP和运营专员。普通用户只要注册即可成为VIP。

但普通用户想要升级为运营专家需要满足一定的条件。平台信息显示，共有三种升级路径，均对直接有效邀请的粉丝数量以及今日个人结算的预计返利金额有具体要求。

运营专员和VIP用户的收入更关键的区别在于佣金。时代数据联系了几位运营专家，他们已经拥有数百名消费者“粉丝”。运营专家表示，普通用户只能通过直接邀请粉丝获得返利，但“升级为运营则可以获得无限奖励”。不仅自己购买商品可以赚取佣金，下属购买商品可以赚取佣金，下属的下属购买商品也可以赚取佣金。

正是分级返利模式，让蜜源陷入了传销争议。

值得注意的是，此前曾有媒体报道称，社交电商蜜源APP已进入部分高校，培养大学生“拉人”赚钱。对此，有高校老师表示，学校不少学生沉迷其中，已经到了“沉迷”的程度，开始逃课专心“拉人头”。时代数据注意到，7月29日，有用户在微博发布聊天记录，声称自己的表弟被拉入蜜源群，群主号召学生招揽人，以“蜜源”为名，编造创富神话。鼓励大学生自主创业。

就上述问题，时代数据联系蜜源（广州）新媒体科技有限公司，其公共事务部相关人士否认蜜源在校园内推动本地推广活动。

多家社交电商平台涉嫌传销犯罪

随着互联网流量红利逐渐消失、线上获客成本不断上升，不少平台将去中心化、低门槛的社交推广作为收割流量的法宝。

数据显示，2019年，我国社交电商市场规模达206058万元，同比增长63.2%；消费者数量达到5.12亿。目前，社交电商已成为继自营电商、平台电商之后的“第三极”。然而，在社交电商的发展过程中，“传销”问题也成为悬在行业从业者头上的“达摩克利斯之剑”。

互联网经济学会电子商务研究中心主任曹雷认为，社交电商存在产品推荐多级返利、基于社区运营的报酬等问题。这些问题与《禁止传销条例》引人、团队薪酬、多级返利的规定极为吻合。相似。

反传销专家李旭在接受媒体记者采访时表示，传销行为有三个主要特点：一是缴纳或变相缴纳入会费，即交钱加入后即可获得“资格”。累积奖励并发展下线；二是直接或间接发展下线，即招人加入，按一定顺序形成层级；第三，上线根据直接或间接开发下线的销售业绩，或者直接或间接开发人员来获取报酬。奖励或回扣是根据数量计算的。只要满足“缴纳入会费”、“拉人进来”、“组建分层团队进行补偿”这三点，就可以认定涉嫌传销。

时报数据梳理发现，2017年，“云集微店”因经营“交入场费”、“拉人”、“赔团队”等行为，被市场监管部门罚款958.4万元，涉嫌传销。 2019年3月，社交电商平台“花生日记”因涉嫌传销（直销）等违法行为，如设置会员等级高达至51家，收取佣金总额超过4.5亿元。今年以来，从社交电商“斑马会员”相关公司涉嫌传销，被法院冻结3000万元的消息传出，芬香生活拥有3800万元的资金。由于会员系统出现资金提现限额问题导致资金被冻结。至于淘小铺经营者广州三帅流江教育科技有限公司及相关企业，因涉嫌传销被冻结逾4400万元。多家社交电商涉嫌非法传销，已被相关部门处罚。

同样通过社交模式推广的社交电商蜜源是否存在涉嫌传销的风险？密苑公共事务部人士否认密苑平台不向用户收取“入场费”。绝大多数用户主要是为了通过自购省钱，而不是赚钱和发展线下。平台区分运营专员和普通会员的目的是区分以自己购买产品为主的用户和以自我推销为主的用户。对于密元来说，一方面，运营专员实际上是在帮助密元推广产品。另一方面，运营专员直接面对消费者，有一个问答的过程，相当于成为了蜜源的客服。因此，公司愿意用部分利润作为奖励。这些用户。

而且，上述公务部人士表示，虽然老用户可以通过推荐新用户购买下单获得返利，而且新老用户属于同一运营团队，但之间不存在“塔”级。新用户和老用户。关系，但平等。

至于蜜源的运营模式与其他被处罚的社交电商公司的运营模式非常相似，上述人士表示，蜜源不想评论同行，也不了解他们的内部逻辑，因此很难评论。但作为一名从业者本人，他认为需要指出的一个事实是，大部分被处罚的企业都做了一个共同行为，包括收取入场费或入场大礼包。

不过，多位不愿透露姓名的法人在接受时代数据采访时表示，他们并不认同蜜源的运营模式与其他非法社交电商模式的本质区别仅在于是否收取入场费的问题。费用。 “此前，花生日记受到了处罚，根据公开决定，涉嫌传销的事实主要集中在两个方面，一是收取参赛费，二是团队给予这一级别回扣的报酬。”律师指出，在密元的商业逻辑中，传销风险最大的就是其分级返利模式。

上述法人告诉时代数据，“在传销中，吸引新用户是指无限制地吸引新用户，并将用户形成金字塔层级结构，层级之间根据支付的入门费或绩效佣金进行返利。”米源模式，存在这种嫌疑。其经营者通过推荐他人购买商品的方式直接邀请、间接邀请用户获取相关返利，间接推荐本身意味着没有直接的推荐关系，但仍然可以获得返利。别人的推荐奖励，很像传销中的等级返利。”

关于入场费问题，上述法律专家指出，传销本身分为两种，一种是非法的，一种是涉嫌犯罪的。在这种情况下，淘宝的产品购买业绩将作为返利或佣金计算的依据。据此，不收取相关入场费的模式应被定义为不涉嫌犯罪的团队传销，即非法传销。

不过，上述法人也表示，并非所有分级返利模式都涉嫌传销。一些金融产品销售团队还存在金字塔结构和等级返利。两者之间有两个根本区别。首先，传销模式是无限级别的回扣，对进入者没有任何实质性限制。整个金字塔模型结构可以不受限制地扩展，有些金融产品销售团队的结构往往是固定的销售团队。虽然有人加入、有人离开，但整个结构基本是固定的。第二个区别是传销中的分级回扣。利润来自下线会员的表演或入场费。正常返利中的利润往往是平台或商家的补贴或利润。

另一个值得注意的信息是，据天眼查显示，米源（广州）新媒体科技有限公司成立于2017年5月23日，实收资本100万元。黄顺清担任公司执行董事、总经理。股东结构方面，广州智图网络科技有限公司持股51%，广州布衣文化传播有限公司持股49%。

时代数据注意到，自公司成立以来，蜜源已发生6次股东变更。其中，郝占华作为历史股东、历史法定代表人，进出过，与此前经营模式被视为传销的花生日记股东郝占华同名。

蜜源登工信部通报违规收集个人信息

12月21日，工业和信息化部网站发布APP侵害用户权益行为通报（2020年第七批）。据工信部近日组织第三方检测机构对移动应用软件进行检查，督促存在问题的企业进行整改。工信部在报告中表示，本次监测发现该APP未经用户同意私自收集设备MAC地址信息；将用户个人信息发送给第三方SDK存在很多问题。