这是博客娱乐出品的#2023年度观察的第二篇文章。让我们看一下2023年综艺市场的变化。总体来看，综艺生成稳定且创新，素人综艺蓄势待发，整个综艺行业正在从制造争议向提供情感价值转变。观众。 2024年，这一趋势将更加明显。

编辑|李晓

当选秀节目成为历史，脱口秀节目淡出公众视野，2023年的综艺市场将会是什么样的景象？

站在12月底，回顾过去一年的综艺氛围，“爆款”的诞生不再是综艺节目唯一迫切的追求。综艺节目昔日的“野心”，已经从“创造爆款”，演变为创造与观众审美双向的优质内容。

纵观2023年的综艺市场，似乎是在追求稳定和品质中发展。抗风险能力较强的电视综艺节目数量有所回升。对于各大平台来说，如果每个季度都能稳定输出流量，那就好了。综艺内容是一个令人满意的结果。

综艺海报

一方面，综艺N代继续稳步积累市场动力。芒果TV的《大侦探8》、优酷的《这！就是街舞6》、腾讯视频的《五十公里桃花坞3》、爱奇艺的《乐队的夏天3》等新老综艺N代仍负责播出。索引横幅。

另一方面，类型创新有所突破，与大众情感联系更加紧密的综艺内容受到更多关注。比如，以农耕为题材的《种地吧》，在爱奇艺上线后，继续在长期战线上努力，全年热度一直处于最高水平；年底收官的《我可以47》上演了一场勇敢者的游戏，在不同圈子里掀起了一波热潮。该话题被观众评价为“国内娱乐圈人士还不如顶级素人”。

综艺海报

这些都证明，素人综艺正在蓄势待发，整个行业正在大胆地从“玩争议”向“输出情感价值”转型。

城市文旅、户外体验依然是综艺热门关键词，而音乐、社交、情感、职场等内容也逐渐形成了细分的综艺市场。在营销方面，综艺尝试了更多的玩法，利用短视频、直播、现场互动等不同形式，增加观众更加身临其境的“综艺”体验。

今年，更多的人愿意静静地坐着，听陌生人的思念，看云飞过金山，听麦子发芽的声音……对于整个综艺市场来说，“内容为王”有着与之前完全不同的解读。

“慢火”出圈，素人突围

2023年综艺市场发生显着变化：慢综艺摆脱了长期的疲软，形成了风格，固定了观众；业余综艺多线开花，势头不断，创新方向得到认可。

其中，凭空出现的不是别人，正是《种地吧》。 2023年2月，爱奇艺劳动纪实互动真人秀《种地吧》正式上线，庞博在脱口秀中提到的“种田PPT”成为现实。

节目共50集，主要内容真实记录了10位年轻人在142.8亩土地上种植、灌溉、施肥、收获的农场经营和直播带货全过程。 190天内。观众只需观看这些没有农业经验的孩子如何做得好（或搞砸）。

《种地吧》

节目开播前，有关“《种地吧》”的传闻就已在业内外引起不小的轰动。在追求短、快、快视频的短视频时代，什么样的年轻人愿意牺牲半年的青春去当农民？谁愿意花6 个月的时间看着大多数没有务农经验的陌生人耕种？即使最初的话题是通过人们的好奇心赢得的，当好奇心得到满足后，如何保证后续节目的流量和收视率？

事实上，《种地吧》在豆瓣上的得分首次高达8.3分。截至目前，节目观看人数超过6万，评分9.0分，长尾效应凸显。有“脚踏实地努力的综艺才有价值”、“希望节目结束、麦子丰收之后，能火起来”等好评如潮。这档以素人为主体的新综艺，不仅是2023年当之无愧的“黑马”，同时也是瓶颈期。慢综艺提供了新思路。

《种地吧》 豆瓣9.0分

作为一次看似大胆的尝试，《种地吧》抛弃了之前《向往的生活》 《中餐厅》 《一起露营吧》 《亲爱的客栈》等靠明星和热门话题效应带动节目关注度的慢综艺，采取了新的方式。从主题到嘉宾选择。

同时，节目推行了“长视频+短视频+沉浸式直播+直播带货”的新思路。在长视频和短视频相互争夺市场和资源的当下，有一个颇为巧妙的“打不过就合作”的想法。存在。精心打磨的正片，辅以Vlog短视频、节目成员直播日常打卡、市场直播带货等贴近大众生活的内容，让慢综艺重新找回熟悉的“接地气”和“沉浸感” 。

《种地吧》 《十个晴天》

不少“粉丝”（节目粉丝）表示，从节目中获得了情感价值，学会了如何保持稳定的心态，遇到生活中的事情也不再那么焦虑。这或许也是“没有热销外观”的《种地吧》最终成为热销型号的原因。

制播模式的创新是本片的一部分。 “相信土地的力量”所产生的真实而真实的劳动过程，依靠天气和努力背后的人生感悟和思考，真正与观众产生共情，是本片的关键。慢综艺最终抓住人心的关键。

2023年即将结束，另一群素人登场，吸引全网关注，那就是腾讯视频的《我可以47》。作为国内首档热血竞技生存真人秀，这是一场关于强者的荣誉游戏。 47名来自各行各业、跨越性别、年龄和社会阶层、身心健康的人组成团队，克服极端情况。最终坚持下来的团队将获得“强者团队”的荣誉。

《我可以47》 最终之战

严敏导演制作的综艺节目一直有着浓烈的风格。出乎意料的游戏设定、不可预知的局势走向，都是节目品质的保证。《我可以47》，聚集的47位选手看似“业余”，但实际上他们并不是“业余”，而是“所有选手的冠军”。每个人都是各自领域的“滚王之王”。

《我可以47》一经播出就吸引了全网的关注。首播时微信指数突破1亿。荣登抖音周综艺排行榜TOP 1。继续位列豆瓣国内口碑综艺前5名。节目中的素人选手也频频登上热搜，成为网友关注的对象。

事实上，体育竞技项目引起的普及，符合我国建设体育强国的纲要，也适应了现代人对身体健康的关注。越来越多的人想要“活跃起来”，比如健身、户外和酷暑。等等都说明了这一趋势，而综艺节目的出现正好满足了观众的期待。

《我可以47》剧照

这部剧受到关注的另一个原因还在于它所提供的情感价值。在社交媒体上“躺下”的流行氛围中，《我可以47》却反其道而行之，产生了“燃烧”的能量，就像当下需要的能量剂一样。很多观众看完后跃跃欲试，迫不及待地关闭了视频的下载。下一秒就冲进了健身房。

节目有着超越输赢的意义——赢不是唯一的目的，也不是衡量强者的唯一标准。它真正想说的是，成为最好的自己，努力奋斗，你就不会后悔。这些或许都是观众永远不会后悔的原因。从综艺节目中得到的东西越珍贵。

新综艺重点发力综N代稳中求新

其实，除了《种地吧》和《我可以47》之外，2023年综艺市场的新综艺都有着显着的特点，应该找准观众关注的方向，做强。努力。依然占据主流市场份额的老综合N代，在稳定原创IP口碑的同时，也在不断探索“新花路”。

新综艺板块，腾讯视频全明星户外真人秀《现在就出发》以充电之旅《走走走》为题，与年轻人一起冲出钢筋水泥森林，为大家提供一个平台。因繁重的工作和无聊的生活而“躺下”。节目不仅打破了都市人的出行限制，也为陷入社会困境的年轻人提供了解决问题的思路。由此产生的《充电家族》对观众有着同样的治愈效果《十秦天》《种地吧》。

《现在就出发》

爱奇艺的《出发！趣野吧》同样主打户外运动，将时尚、户外运动和社交融为一体，展现了不同运动圈的文化和生活态度，堪称“潮流运动版变形计”。如果你是运动达人，可以按照节目解锁更多新的运动模式；如果你是一名运动新手，或许能从中找到属于自己的“动力”。

除了话题关键词之外，音乐、体育、美食、文化等新赛道也不断涌现。腾讯视频的《舞台2023》在激烈的音乐综艺赛道中，用音乐+人性的游戏方式，为期待已久的观众传递新的口味，也为音乐界引入了新鲜的人才。音乐市场未来大有可为。优酷《剧好听的歌》豆瓣评分8.0，成为2023年最受欢迎的音乐综艺。

《剧好听的歌》

在《最强大脑》、《超脑少年团》等智力赛道综艺节目起飞的今天，优酷在年底推出了《超机智青年大会》。作为一档专注素人脑力的知识类综艺，它定位明确，从核心观众出发。最终能否辐射到更多人？它将突破观众圈子，大家拭目以待。

作为一档传统美食综艺，爱奇艺推出的《一起撸串吧》聚集“陆川一家”走遍大江南北热门美食城市，逛店向大师学*创造挑战，唤起心中的深夜食堂“美食家”；腾讯视频继“风味系列”之后，年底推出新IP 《我的美食向导》。陈晓庆从幕后走到台上，开始新的美食探索。第一集播出后，观众直呼“太好吃了”。

新综合体如火如荼地抢占市场。 N代综合体在保持IP影响力的同时，也在不断探索更新之路。

腾讯视频的生活社交综艺《五十公里桃花坞》已进入第三季。它保持着“实验”的基调，从陌生的社交到半经验的社交进行探索，打造“社交对接”的文化理念，不断输出新的社交玩法。

《五十公里桃花坞》 第3季截图

由于迎合了当下年轻人的社会主题，深度解构了社会实验中不同类型人群的真实反馈，节目在播出期间就登上了热搜。名场面《日照金山》互动量300万+，全网热搜榜超4000条。 “王传君I”的热搜也代表了年轻人关注的方向。

观察人类的社会状态似乎已经成为2023年综合N世代的流行转型关键词，而MBTI16人格则成为一种超越星座的观察方式。

一向以“直播国内娱乐”着称的《花儿与少年》，经历前两季节目疲软后，芒果TV 《花儿与少年•丝路季》扭转思路，依然立足于“呈现国内娱乐直播”，但放弃了之前的撕裂《offs With Game》走上喜剧路线和MBTI16性格观察后，获得了2.5亿的超话阅读量，豆瓣评分高达8.1分。

《花儿与少年•丝路季》

与前几季留给观众的“现实”不同，转变思维后的《花少》以和谐的方式输出有效的情感价值。有“我”的人上线共情“另一个我”迪丽热巴、王安钰和胡先煦的对话成为“情侣相处的典范”。以前看《Tear Up》在节目里开心吃CP的观众，《花少》，变了，对成员和观众都变得更加友好了。

腾讯视频第五季《令人心动的offer》也转变思路，疯狂输出情感值。本季的“献礼”并没有重点展现职场的严酷竞争和个人的职场生活状态。不同学历和能力的新人在红圈律师事务所经历的不仅仅是打怪和升级。他们还体验到了同事之间的合作以及律师的指导和指导。专业的支持和人文关怀，让本季的职场综艺节目表现稳定。

在音乐综艺方面，芒果TV《声生不息·家年华》梳理了华语音乐的脉络，演唱了在华夏广为流传数百年的金曲。无论是歌手还是音乐都延续了过去的品质，让几代人找到了记忆的共鸣。

《乐队的夏天》 第3季

爱奇艺《乐队的夏天》第三季再次给乐迷带来了一个难忘的夏天。节目通过音乐和舞台一次次探讨与普通人相关的生活问题。五年三季，完成了从“乐队离开乐队”到“乐队文化滋养大众”的过程。它提供的情感价值抚慰了观众的心。可以预见，《乐夏》IP在综艺市场的影响力还将持续。

综艺分众，内容如何为王？

从2023年的综艺市场可以看出，能够提供情感价值的节目获得了更多的认可。就连那些最擅长制造冲突和矛盾的节目，也变成了和谐的场景。这说明，观众能否从综艺节目中获得一些温暖和安慰，是综艺艺术家未来应该思考的问题。

《毛雪汪》剧照

反例也不在少数。相比于《种地吧》的创新突破，或者《毛雪汪》的真实陪伴，曾经让观众津津乐道的《中餐厅》第七季并没有达到预期的效果。靠的是客人之间的“敢说、敢”。 “出圈”的时代已经过去了。毕竟当年最“催泪”的《花少》系列也开始转型为喜剧和人性观察。

这种改变有一定的风险，但又不得不改变。过去，通过顶级特许经营、数亿投资、豪华制作、长录制周期等高投入获得高回报（点击率）的理念主导了主流综艺市场。 “大综艺”时代现象级IP层出不穷，但以2022年为分界点，综艺市场似乎很难通过“大而广”的方式打造爆款。

综艺市场日趋平淡，广告商预算不断收紧，观众注意力集中、情感疲惫……综艺节目已悄然进入聚焦时代。

言情综艺是近年来持续受到关注的一个品类。各个平台的节目都有着稳定的观众群体，就连N代综艺也保持着新鲜感。

《心动的信号》 第6季

《心动的信号》 2023已经是第六季了，热度依然很高——全网热搜榜2556个，#心动的信号#阅读量269.8亿，腾讯视频热度指数突破25000大关，被誉为“爱情电视天花板”。不仅包含素人社交，还关注年轻人的恋爱心理。节目大胆碰撞了社会领域年轻人的爱情观。它用敏锐的心理洞察力和恰到好处的内容来输出真诚、美好的价值观。

优酷《怦然心动20岁》是一档青春旅游社交真人秀节目。第三季以“重启校园生活”为理念，围绕“遗憾”旅行展开。嘉宾们回到了学生时代，结束了青春。观众在节目中看到了双向的爱情和温暖真挚的友谊，也体验到了20岁年轻人的勇敢和纯洁。

《怦然心动20岁》 第3季

与情感相关的离婚综艺依然占据话题度和热度。《再见爱人3》 不负众望。虽然婚姻生活让人疯狂，但那些敢于向全世界展示疯狂的夫妻和在观察室里头脑风暴的嘉宾，仍然让人显得无路可走。 《婚姻问题》开启了自己的突破口。

此外，“全女性阵容”《女子推理社》 《漂亮的战斗》通过创新的游戏形式展现了女性的力量和智慧，也为新综艺提供了很好的思路。电竞综艺《战至巅峰》第二季以其对电竞的激情呈现和电竞新人成长的真实写照，引发了退出行业的讨论。中国电子竞技队在杭州亚运会上的优异成绩也让这类综艺节目受到更多关注。

《女子推理社》

可见，时至今日，单一投注已经无法适应焦点时代。垂直类综艺数量的增加、多线开花，是满足焦点时代观众需求的有效途径。就内容而言，相比基于大数据看似“精准”的受众喂养，真实且能提供情感价值的内容无疑更能打动人。