正月末，我想和大家一起回顾一下今年的品牌过年案例，看看2024年龙年春节有哪些营销亮点不容错过。

NO.1 最佳媒介

央视新闻网易云音乐#春节是大人的儿童节#

今年春节期间，网易云音乐在十多辆春运专列的车窗上印制了乐评文。

专列穿越南、北、东、西，途经山川、梯田、湖海、雪景。文字与图画相得益彰，立体诠释了回家的意义：

“年纪越大，我越想回家，春节是大人的儿童节。” “时间推着我们前进，春节让我们像孩子一样短暂。” “在回家的公交车上，上车之前，还有这座城市。大人下了车，那是妈妈的孩子。”……

评论：

本案的亮点在于传播媒介与传播内容的相互成就。

春运专列已经承载着浓浓的返程情绪，网易云的一波乐评文案将“想回家”的心情延伸为“我们为什么要回家”的深度思考，进一步增强了春运情绪的吸引力。

如上所述，随着火车前行，流动的风景也强化了回家的真实感觉。对于被感动的人来说，车窗上的文字有效地承载了眼前的情感，带动了品牌好感度的提升。

NO.2 逻辑最好

饿了么春节倡议

《祝你过年不用饿了么》

过年期间，饿了么有一组地铁广告刷屏，但主题是“祝你过年不再挨饿”：

（祝你过年不饿：）“重温小时候帮妈妈买瓶酱油的快乐”（祝你过年不饿：）“可乐薯片和辣条，我哥办事时买的更好吃。”

（希望你过年不会饿：）“去菜市场，讨价还价，说着好久没说的家乡话”……

评论：

本案的亮点在于逆向营销。

一个专门从事送餐服务的品牌呼吁“不要使用送餐服务”。反直觉的逻辑可以激励公众主动探索“自己真正想说的是什么”，从而实现内容曝光。

在文案内容上，饿了么的出发点是希望大家能在假期不忙的时候放下手机，走进线下市场，体验现实的生活和人。看似反卖点的逻辑，是为了达到情感共鸣。频率。

值得注意的是最后的一句“你这次饿了真的可以叫我妈妈了”，这是对很久之前的品牌口号“饿了别叫妈妈，饿了就叫妈妈”的回调。你饿吗？老用户看完后忍不住会心一笑。

但就这个创意方向而言，隔壁的美团看到肯定会很高兴。

快手年味广告片

《今年过节不见外》

春节期间众多品牌TVC中，今年的快手短片最为抢眼——

明明是过年，却请了八个“老外”来过年。

有趣的是，这些外国人并不普通。一开口，就有一股纯正的“老铁”味道。网友纷纷表示，“我闭着眼睛听，还以为二姨在和老舅说话呢”：

评论：

本案的亮点在于混搭与颠覆，让新年的叙事充满戏剧性。

全片没有一个中国人，一群老人填补了从年兽到村民的所有角色；你以为它是要讲中国的风土人情、文化，却没想到他们演绎出了十足的人情味和世故，把“年味”的主题提升到了“人情味”的程度。

这样看来，“过年不许外人”这个标题具有多重意义：它不仅展现了中国社会邻里不见外人的人文文化，也诠释了中华文化对世界的包容性和开放性。成为品牌资产后，快手内容社区平台的“人情味”也可以通过节日营销触达受众。

NO.4 最佳洞察力

苹果春节短片

《小蒜头》

连续7年，每年农历新年，苹果都会推出由新一代iPhone拍摄的新年短片，面向所有中国用户。

今年的短片名为《小蒜头》。它讲述了一个女孩意识到自己并不完美的故事。当她发现自己拥有转变的力量后，她经历了迎合别人、迷失自我，最后又找到了自己。家族血统的加入是本片最催人泪下的点：

评论：

在以颂扬亲情为主旋律的春节氛围下，苹果的短片之所以受到如此多的关注，原因之一就是它们总能用最简单的方式讲述最深刻的主题。

例如，今年的短片深入了解了年轻人当前对身份的焦虑。影片中千变万化的超能力暗指了人们当下在社交平台上创造引人注目的角色的行为，本质上是为了迎合他人。最终，“小蒜”无力回天的剧情其实对人们的影响力越来越大。混乱感的艺术升华。

短片最终安排了一条家系，带领主角寻找自我。表面上没有提及过年，却与春节团圆的治愈力不谋而合。这种遥远的回声让广告充满了艺术气息。

NO.5 最佳话题

海底捞拜年MV

《科目四》

去年热门的《科目三》让海底捞大受欢迎。没想到，大年初一，品牌转身大搞——，吸引全国各地高颜值员工组团跳舞《科目四》。

专业的男团妆容、专业的MV视觉镜头、洗脑的旋律、丝滑的舞步，“海底捞男团”现场首秀。受到新年祝福的网友立刻炸开了锅，一波又一波的热评传来：

评论：

海底捞的高明之处不在于追寻热点，而在于懂得如何延长热点的生命周期，让品牌能够长期受益。

针对主题三这个“过期”热点，海底捞做了两件事：

内容上，紧紧抓住“颜值经济”的核心，并以“男团”包装的形式放大。同时，对舞曲进行了重新编排，融入了海底捞的标志、标志性的甩脸动作等品牌元素。将其转化为品牌内容资产。

传播方面，民间过年*俗推动了《科目四》的开通。升级版的《科目三》已经具备了一定的流量基础。品牌重组带来的新鲜感和另类拜年的新奇，进一步助长了内容话题的产生。

虽然这个案例没有达到“爆款”的程度，但海底捞凭借“过期热点”拉动新年营销量，省力取胜。

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总体来说，今年春节营销并没有什么大爆款项目。除了在挖掘年味、情感洞察等大方向上思考，加强营销行动与春节节点的关联性之外，今年我看到品牌更多的是利用利用春节的人气来延伸自己的营销策略。

例如，网易云音乐的车窗媒体与之前《生命之海》系列中的透明路标广告牌一脉相承，均以自然风光为背景。不同的是，这次的风景背景是“移动的”；