宫斗游戏名称，真正的宫斗游戏叫什么名字?

撰稿| 夏小倩编辑| 赵蓬芳2020年11月上旬，某游戏公司在苏州奥体中心举办了盛大的十周年庆典活动，共有2000人参加。这件事发生后，很多人把目光投向了这家不起眼的游戏公司。近日，SensorTower公布的11月中国移动游戏营收前30名榜单中，《友谊时光》游戏公司位列第23位，仅次于哔哩哔哩。

“从两居室的单人住宅，到我们自己建造的集团总部大楼，从面向女性用户的社交信息平台《女儿国》，到我们第一款针对女性的游戏《朋友时光》。 ……”在庆典现场，创始人蒋小黄的公司10年发展历程印证了一件事。也就是说，宫斗游戏正在成为最赚钱的游戏类别之一。目前《友谊时光》最赚钱的游戏是《浮生为卿歌》。这款3D开放式古风手游于去年12月正式发布，并长期位居今年iOS畅销榜前10名。据友谊时光2020年上半年财报显示，《浮生为卿歌》贡献营收4.93亿元。《浮生为卿歌》不仅在日本，而且在海外也拥有良好的业绩记录。据SensorTower统计，该游戏跻身2020年Q3韩国中国手游票房前10名，并且是上榜唯一一款女性向游戏。

除了《浮生为卿歌》之外，友谊时光的《熹妃传》 《熹妃Q传》 《宫廷记》也吸引了很多女性用户。《熹妃传》于2015年6月至2018年底推出，为公司贡献总收入13.96亿元，《熹妃Q传》于2017年9月至2018年底推出，为公司贡献总收入13.96亿元. 出资2.75亿元。公司。依托几款宫斗游戏，《友谊时光》于去年10月在港交所上市，2020年上半年营收10.5亿，毛利4.97亿。在去年提交的招股书中，该公司被列为国内女性游戏厂商前三名，领先于Origami（《暖暖》系列、《恋与制作人》厂商）。这家总部位于苏州的游戏公司与Folding Paper 一样，也牢牢掌握了想要玩游戏的女性的“财富密码”，尽管它在社交媒体上谈论得不多。

宫斗剧背后的商机2008年，响应互联网创业浪潮，蒋小黄先生创立了苏州宝江信息技术有限公司。经过深思熟虑，姜小黄决定以女性为目标，创立了女性社交信息平台Daughterland。最初，团队尝试代理市面上一些热门的三国演义页游来解决变现问题，但女性用户兴趣不高，转化数据也不佳。经过思考，他们决定开发一款针对女性的游戏来尝试这一类别。受到穿越小说、电影、电视剧的流行的启发，2010年友谊时光打造了第一款针对女性的古风网页游戏《宫廷计》，首月销量就达到了30万。这是该公司第一个盈利的产品，也具有持续的“造血潜力”。

《宫廷记》 受益于人物设定后，友谊时光开始开发各种题材的古风游戏产品。至此，讲堂书已经拥有了广泛的群众基础。《甄嬛传》在2011年火爆，很多90后还在QQ群、论坛里用老台词进行角色扮演。直到今年，《甄嬛传》仍然是年轻人在网络上追捧的“粗黑学习指南”。

事实上，2004年，《甄嬛传》播出后，近藤剧这一品类就牢牢吸引了大众的眼球；成为了赚钱的金兆。收视率和流量份额。友谊时光在智能手机普及的2012年发布了第一款手机游戏《金枝欲孽》。您还可以在游戏贴吧中看到玩家留下的脚印。一位玩家写道：“这篇文章将记录我姻亲生活中的每一刻。”

《宫中宫》贴吧截图“宫斗”的大题材自然受到不少年轻人的喜爱。中国艺术研究院张惠玉的文章指出，新世纪以来，青少年生活在更加困难的社会环境中。从白领丽人的办公室政治，到黑社会、杀气腾腾的后宫，实现这种空间转变的方式就是通过旅行。用户说：“我想穿越。”那么，宫斗游戏来了。除了体验宫廷生活之外，更重要的游戏体验就是尔虞我诈、杀气腾腾的深宫大戏。当时电视剧中宫斗、古装是主流，但在游戏中，“宫斗”被视为低级，模拟策略、赛车、自动化等游戏主要针对男性。

2012年、2013年中国iPhone游戏销量前50名。女性游戏市场尚未拥挤。制作宫廷格斗游戏意味着创建一款针对少数女性受众的产品。这是早期的介绍。我们开发了游戏并建立了开拓性的关系。为了尽可能吸引潜在玩家，宫斗游戏设有换装、恋爱、角色养成等玩法，并朝着融合多种元素的方向发展。 2015年，姜小黄多次拜访隐居浙江的作家解雨，并签署了永久版权《宫廷风云》。同年，友谊时光发布手游《熹妃传》，月销量过千万。这款游戏设有换装元素，可以让女性玩家根据自己的心理需求，将自己的角色打扮成可爱、飒爽、端庄等多种风格。

《熹妃传》攻略指南截图2017年9月，3D手游《熹妃传》发布。该游戏在iOS畅销榜上排名前18，并且在发布三年后仍然保持在前100名。友谊时光2019年发布的《熹妃Q传》是古风产品的第五代，以“插脸系统”为广告创意核心，男性角色的刻画变得更加细腻。与腾讯、完美世界等大型游戏公司相比，友谊时光的优势在于深耕垂直领域，对目标受众有深入的了解。除了动画小说外，《友谊时光》还拥有自己的原创IP。招股书显示，《友谊时光》的一大特色就是注重IP蓝图。自2016年起，公司一直举办游戏创意和设计征集大赛，被选中的员工将获得现金奖励。其中，以美食为主题的经营模拟手游《浮生为卿歌》于2019年6月发布，脱胎于2017年的一场大赛。该公司预计这款游戏将成长为其新的旗舰游戏。

手机游戏《精灵食肆》

一旦依靠发行宫斗游戏，接下来会发生什么？看似小众的女性宫斗游戏，却有着巨大的商业潜力。短短几年时间，友谊时光已成为一家年收入近15亿美元的公司。招股书显示，公司多款产品的平均月付费用户数全年保持在30万左右，每人每月平均游戏支出超过500元。随着多款宫斗手游的发布，《友谊时光》的性能有了很大的提升。营业利润从2016年的5.7亿元增长至2019年的16.89亿元，年均增长率达60%，2017年至2020年上半年归属于母公司的净利润为1亿元。 1800万元和3.37亿元。分别为4.16亿元和1.63亿元。当《宫斗》进入游戏后，通关变得越来越容易。大多数宫斗游戏以主文剧情+换装+卡牌战斗为主，按照提示完成任务很容易，只需要时间。

《精灵食肆》 游戏截图和市面上很多游戏一样，《友谊时光宫战游戏》基本上不需要太多的智谋。这样的设定可以满足更多用户的需求，无论脑力、性格、爱好都可以玩，但也让氪金变得更容易，让很多不服少女心、不爱脑的人也能玩起来。玩家更有可能陷入这个陷阱。深端孔。目前很多宫斗游戏中，让玩家花钱的关键不仅仅在于升级关卡的道具和提示，还在于游戏衍生的其他玩法。《爱江山更爱美人》 《熹妃传》 类似换装手游，购买衣服和珠宝是主要经济点。从玩家的角度来看，宫斗游戏抓住了女性用户的天然特征：超前的视觉、超前的社交需求、强烈的情感需求。

《浮生为卿歌》 视频广告《浮生为卿歌》 如果你想从歌舞女郎不断进步到后宫之主，需要在战略剧情中面对斗智斗勇和竞争对手的挑战，比如添加服装、添加服装。制作道具、训练守卫和仆人需要花费大量金钱。达到顶级VIP16也需要5万多元。然而，《友谊时光》也并非没有缺陷。公司主营业务为女性宫斗游戏，85%的用户为女性，增长空间相对有限。目前，友谊时光的部分主力游戏如《熹妃传》 《熹妃传》已进入成熟阶段，用户数量开始逐渐减少。《宫廷计手游》 如果《浮生为卿歌》长期无法延续此前的业绩，也会对公司的经营产生负面影响，也会对其营收增长和估值产生负面影响。除宫廷格斗游戏外，友谊时光运营的游戏还有SLG（策略）《精灵食肆》、恋爱养成《帝王雄心》、经营模拟《化芯物语》、音乐对战《精灵食肆》、MMORPG 《心跳计划》。贡献较低。

《诸神幻想》 人物设定相比其他中小玩家，《友谊时光》的竞争壁垒在于研发能力和发行能力。财报和招股书显示，友谊时光2017年至2020年上半年的研发费用分别为8900万元、1.36亿元、2.24亿元、1.31亿元。截至2019年3月末，我们拥有研发人员864人，占全体员工的68%，其中核心成员超过65人，平均从业经验超过7年。今年8月，友谊时光全资子公司“吴玲珑”开业。据《游戏陀螺》消息，《友谊时光》将从浮游生命体和精灵世界IP五个部分入手，并通过影视、动漫、文学、游戏、周边衍生品等多种载体拓展IP生态圈。等等我计划建造它。除了国内市场，友谊时光也已经把目光投向了海外市场。 2011年，友谊时光认识到海外扩张的需要，开始利用第三方分销将产品出口到海外。由于缺乏海外出版经验，没有重量级产品，运营主要授权给海外公司。 2015年，友谊时光正式在中国香港、韩国首尔成立子公司，开启海外独立发行之旅，取得多项亮眼成绩。达到最初巅峰；《诸神幻想》 日本月收入突破千万；《熹妃传》 跻身2020年Q3韩国中文手游收入前十名，是上榜唯一一款女性向游戏。

据公司官网介绍，友谊时光海外发行区域覆盖港澳台、韩国、日本、东南亚以及西欧、北美等市场。截至2019年12月31日，《熹妃Q传》和《浮生为卿歌》在台湾App Store免费游戏排行榜中排名第2。将女性在游戏中流行主题的变化与女性生活主题的变化进行一步一步的比较。如果说《浮生为卿歌》是一款女生最爱的“换装游戏”，那么《折纸《精灵食肆》则模拟了女生的初恋。当他踏入职场，开始厌倦西装和帅哥时，御殿场格斗游戏的适时出现，正中职场明争暗斗的临界点。越来越多的多元化女性正在进入游戏市场，这证明游戏从来都不是男孩的特权。

女玩家赚很多钱

2017年，全国女性人数增至6.79亿，拥有庞大的女性消费市场，男性游戏不再是市场的绝对主流。

随着女性游戏玩家数量的增加，她们不再被视为“利基群体”。光大证券研究报告显示，2016年手游男女比例分别为50.6%和49.4%，手游男女比例接近1,333,601。

这款令人惊叹的游戏也为女性用户的发展做出了贡献。截至2017年5月，女性玩家占用户总数3,336,0010至30,000人的54.1%，超过男性玩家。按比例计算，女性玩家约为1.08 亿。

随着女性社会地位的提高，她们的消费需求进一步受到刺激。有了女性用户的支持，光是宫斗游戏就可以养活一家上市公司了。

招股书显示，截至2019年7月31日，友谊时光共有注册玩家9950万，平均月付费玩家23.49万人。《奇迹暖暖》 《恋与制作人》 《王者荣耀》 每月ARPPU（每付费用户平均收入）分别达到492.5元、584.9元和599.6元，与男性/中性游戏产品相比并不逊色。

男性游戏市场接近饱和，女性游戏市场成为金条热点。

友谊时光斥资55万元聘请第三方咨询公司Frost & Sullivan编写市场分析报告。预计2020年中国传统女性手游市场规模将达到54.45亿元，2018-2023年年复合增长率预计将达到18%。

相比同样主打女性游戏的《折纸》，《友谊时光》的作品多为角色扮演游戏，但侧重点有所不同，后者的显着特点是“古风”和“宫斗”。

Foldpaper出版的《熹妃传》系列游戏和《熹妃Q传》聚焦女性的爱情与成长。这两种想法都有可能为真钱带来变革。 《宫廷计手游》的四位男主角周七老、李泽言、白起、许墨经常上微博热搜，而《暖暖》今年9月份的营收为6948万，堪称女性手机。月收入最高的游戏。

然而11月初，《恋与制作人》韩服上线第四天，限时活动套装“金文成花”首张海报发布，引发两国玩家对其设计的热议风格，它发生了。 《定义服装的文化背景》

金云中国套装

蝶之随后关闭了韩国服务器，但仍然失去了玩家的青睐和一些忠实用户。据行业自媒体《游戏日报》统计，事件发生一周内，Taptap的评分为《恋与制作人》，评分仅为1.2分。

无论玩家们如何严厉批评，《折纸》在国内女子游戏市场的地位仍然比较稳定。重要原因是竞争对手不够多，高质量的换装手游很少。在社交媒体上，有很多观点认为“折叠纸是人们要么喜欢要么不喜欢的东西”。

虽然女性用户数量不断增加，但针对女性的高品质游戏产品还不够。

目前女性游戏主流仍以恋爱养成、换装、模拟经营等为主。和很多类型游戏的早期阶段一样，中国针对女性的游戏类型缺乏，但数量很多，并且存在非性竞争。

今年最受欢迎的模拟经营手游《闪耀暖暖》

QuestMobile发布的《闪耀暖暖》显示，女性游戏的优质产品数量远低于中性/男性手游的数量。剔除女性以外的休闲产品，男女游戏供给差距进一步拉大，女性游戏市场缺口依然较大。

面对这个巨大的市场，各大厂商纷纷进入市场。

腾讯是网易开发的偶像养成游戏《闪耀暖暖》、上古卡牌游戏《江南百景图》、上古角色扮演游戏《2019手机行业半年报告》等的经销商，完美世界则发布了模拟经营游戏《偶像梦幻祭》。

当多人参与游戏时，就会出现大浪冲走沙子的情况。

如今，女性在游戏市场分一杯羹的同时，也需要探索新的、细分的玩法，进行有针对性的运营。 2020年中报显示，友谊时光销售及营销费用达3.79亿元。

由于各大厂商进入市场较晚，到目前为止这个行业已经积累了友好的时间和纸堆，仍然保留着一定的优势。然而，游戏厂商之间的这场“宫战”才刚刚开始。参考文献： 1. 安信传媒：友谊时光：探索女性游戏供需方法论的先锋，2020 年9 月2. 光大证券：女性游戏跨市场游戏行业研究课题，2018 年2012 年3 月3 日张惠玉：《 《宫斗热》与个性化时代的生存斗争，《遇见逆水寒》，2012年第4期