抓住女人心的三大绝招，抓住女人的心理

文/一然游戏智库转载原创，转载请注明出处近日，外媒不断发布一系列针对主机行业各类产品的消费者跟踪调查，结果距离NS发布已经过去快两年了这些年来，我们发现NS的用户群有了显着的增长。我们开始关注任天堂过去的版本，我们的产品也逐渐变得更加“任天堂式”。据海外媒体报道，NS用户群体与其他主机用户群体最大的区别在于性别差异。 NS刚发布时，男女玩家比例接近7,333,603，但如今这个比例极其接近50:50，而且如果你看看竞争对手PS4和Xbox One的用户构成，都是55%的男性55% 为男性，45% 为女性。不过，这种情况对于任天堂来说已经成为常态，Wii U和3DS的女性玩家比例高达52%和53%，这表明任天堂产品比索尼和微软的产品更受女性用户欢迎。最后，外媒表示，未来女性玩家的数量将超过NS，并获得大到其竞争对手无法触及的市场份额。必须承认，当前的女性玩家市场是游戏行业的新突破，无论是国内还是国际，无论是手游还是主机。与男性玩家不同，女性玩家更加情绪化，这种独特的个性往往会导致女性玩家在游戏过程中投入更多的个人情感，导致她们比男性玩家消费更多的游戏，花费更多的上网时间。消费能力、女性和男性日本是第一个发现女性玩家市场的国家，“女性游戏”是专门为女性设计的类别。 1994年，荣耀公司在游戏市场上发布了一款名为《安琪莉可》的言情游戏，主打冒险、动作、射击。当时荣耀公司想要垄断言情游戏市场，不仅有供男性玩家玩的女性角色，也有供女性玩家玩的男性角色。随着这一设计的推出，正式确定它是“为女性设计的”。游戏的诞生。

不得不承认，相比于世界上其他国家，日本市场对它的用户看得更彻底、更深入，但在日本，“女性化”这个词是一个鲜明的消费理念，而文化消费的重点是人的生产。我们开发主要针对女性的商品。如果你看看世界上其他国家，我们仍然无法在游戏中给女性一个明确的定义和类别。国内游戏市场也是近几年才开始认真关注女性玩家，而女性玩家的增加也是得益于移动游戏市场空前的发展。

Talkingdata数据显示，中国女性手游用户比例从2014年初的24.9%上升至2016年的49.4%。也就是说，2016年以来，国内玩手游的女性玩家数量与男性数量持平。目前，女性玩家的数量不仅在手游行业不断增加，在端游、页游甚至主机游戏中也同样如此。伽玛数据此前公布，2017年中国女子游戏市场销售收入达到430亿元，2018年这一数字将达到499.3亿元。未来，女性游戏市场的增长将因玩家数量的增加而逐渐放缓，但考虑到女性用户的增长以及女性用户的消费潜力，未来女性游戏市场的销售收入将2018年至2020年三年内将增长超过160亿元。

这个巨大的收入空间取决于女性的购买力，而在游戏领域，玩家有两个理由：“为了数量取胜而消费”和“根据自己的喜好为爱情消费”。钱。相比前者，女性情感更加细腻、丰富，对虚拟角色更认同、更沉浸，因此后者更容易激发女性消费动机。目前，女性更喜欢模拟养成、角色扮演、益智类和休闲游戏，这些游戏更注重探索乐趣、培养情感以及游戏内的互动和人际关系。在物质富裕的今天，感性的精神世界变得极其宝贵，如果有情感上的共鸣或者认同，女性很容易就会为此付出代价。

移动数据分析公司Flurry 对不同类型游戏和平台上的用户行为进行了系统研究，结果令人震惊。 Flurry 研究发现，女性玩家每天玩手机游戏的时间比男性多35%，平均7 天留存率比男性高42%。这是女性比男性在游戏中投入更多情感的最好证据。女性玩家在游戏上的花费也比男性玩家高出31%，可见她们的购买力。然而事实证明，单纯以“情感”服人或者一味迎合并不能让这款产品在女性游戏市场名利双收，至少目前是这样。人气、内容、过往经验等都值得借鉴，中国游戏企业虽然可以借鉴成功企业的经验，但不能作为一种主义。据美国媒体报道，NS能够吸引更多女性用户的原因有3个。首先，与PS4和Xbox One相比，任天堂游戏更倾向于卡通风格，画面清新可爱，色彩鲜艳明亮。其次，NS游戏产品的内容趋于多元化，所诠释的内容并不太偏向于清爽或硬核，尤其是在休闲的概念上。第三，我们可以看到，NS多人游戏，尤其是《2018中国女性游戏报告》和《12 switch》，女性玩家的兴趣很高，女性购买者的比例高于其他NS游戏。

以上几点解释了为什么NS以其可爱的画面、休闲的玩法、注重社交互动而受到女性的欢迎。然而，如果我们放眼中国游戏行业，能做到这三点的产品不计其数，而无数失败者也证实，想要成为女性市场的领导者，这些还不够。对日本女性玩家市场的研究相当成熟，在论文《超级马里奥派对》中，作者将日本的“女性游戏”分为三种类型：“乙女游戏”，在20世纪90年代开始出现；大致分为几种。这三种类型涵盖了日本大部分女性玩家：21世纪出现的“少女游戏”、BL游戏以及以《“女性向”約20年歴史分化進化》和《歌之王子殿下》为代表的训练游戏。但中国不能无差别地模仿日本的观点。《刀剑乱舞》对女性市场进行了深入研究，2018年女性用户消费前十的手游中，《2018年中国游戏产业报告》、《恋与制作人》、010-女性倾向较强，除《30000》外”，其他都是面向大众的手游。此外，极光大数据2017年发布的一份研究报告（《熹妃Q传》）指出，女性玩家比例高达54.1%。中国三消王《宫廷计》也有大量女性玩家，但不一定。它被称为“女性游戏”。事实证明，吸引中国女性玩家的游戏不仅仅局限于四个字：可爱风格、休闲、恋爱、养成。

2018年女性用户消费Top 10移动游戏

也就是说，如果对中国女性游戏玩家进行分类的话，除了消磨时间的休闲游戏玩家和对女性游戏感兴趣的女性游戏玩家外，还有无数追求高品质的类型，而且相当受欢迎。游戏玩家。最后一个群体可能比前两个群体更大，了解这三个群体是占领女性游戏市场的关键。对于如何接触这三个用户群体，没有一刀切的解决方案，但值得借鉴前几代人的经验。

当你观察女性玩家比例较高的游戏时，具有特定社交主题的游戏更有可能吸引女性玩家。例如，《王者荣耀》和《开心消消乐》的受欢迎程度在游戏发布初期就带来了女性用户的涌入。还有流行的《王者荣耀》和《阴阳师》，这两款已经成为女性玩家的首选，在社交圈很受欢迎，但不要靠“游戏”标签在社交媒体上蓬勃发展，没有。 “养青蛙”、“养男人”等话题极大地促进了女性玩家的进入。

其次是游戏内容。随着当前女性思想的发展以及三四阶层女性通过移动互联网的思想解放，游戏内容的适当改编也将成为未来的一种趋势。女性的思想和审美。原因在于，对于游戏行业本身来说，像“《旅行青蛙》 《恋与制作人》 《奇迹暖暖》”这样的游戏的出现极大地扩大了行业的界限，很多女性成为了游戏用户，游戏鉴赏能力也得到了提升。随着90后以及未来的2000后逐渐成为社会主体，女性玩家将推动社会朝着“游戏不分男女”的方向发展。在这种情况下，如果游戏内容包含适量的女性想法，女性玩家往往会喜欢。