玩游戏充钱的女人，氪金玩游戏的人

本文首发于《Vista看天下》杂志第482期，原题《宫斗手游的虚幻与现实》，记者罗鼐撰稿。

“如果穿越到古代，你能活到几集？”相信不少女性朋友圈里都曾出现过这款宫斗游戏的广告。

这款在朋友圈、微博、抖音等平台上大肆宣传的宫斗游戏，提供了一万种将玩家打入冷宫、遭遇悲惨命运的方式。可能是拜访太后或穿着过于华丽的衣服。她一袭红衣，信任与她一起入宫的姐妹，遭到背叛，流产……

此外，广告中还描绘了甜蜜的爱情、绚丽夺目的服装，甚至还有充满想象力的“沙雕”创意。

在如此充满想象力的剧情“袭击”下，不少女性玩家抱着“打败皇帝，成功登基”的想法，跃跃欲试地尝试宫廷战斗手游，而等待着她们的又是什么？是这样的：这是“错版”的尴尬现实：衣服不是情人送的，要自己掏钱；剧情没有选择，永远升不到皇后的位置；宫廷之战通过。

有些人玩了几天就退出了，而另一些人玩了一年并定期赚钱，充值金额很大。事实上，以女性为主的宫斗手游利润丰厚，女性玩家市场潜力巨大。不过，宫斗手游想要俘获女性玩家的心，还有很长的路要走。

错误产品的一点现实

女玩家米卡在过去六个月里至少“玩过”五次，每次她都感觉“被骗了”。最后加入该游戏的是今年早些时候流行的《浮生为卿歌》。

“后宫比皇宫更危险，皇后比皇帝更难。我原谅你，我原谅你所有的甜蜜、亏欠、失望、绝望……”随着这句台词，场景不断变换。——烟花绽放、歌女翩翩起舞、冰雪宫殿，米卡立刻就被这款游戏迷住了。

其实宫斗游戏的初体验还不错。与换装游戏、爱情养成游戏等其他女性游戏类似，《Palace Advance》手游上手容易、上手快。无论是剧情还是宣传，在最初的几个小时甚至几天里都进展得很快。你可以立即挂钩玩家。《爱江山更爱美人》 但是《浮生为卿歌》 在第一个星期，米卡经常会玩一两个小时，甚至在吃饭的时候，他也无法停止思考这个故事。

然而米卡很快就发现“产品版”不一样，即使玩了一个多月，她在游戏中仍然是一名普通的女军官，无法加入后宫——。这。日常生活变得越来越无聊，抽卡、挂电话、收集制作衣服和装备所需的原材料，机械地完成日常任务。她感叹道：“我真的无法再爱了。”

这也是大多数宫斗游戏玩家共有的经历。记者在体验了10余款热门宫斗手游后发现，游戏模式十分相似。游戏的一些背景设定与IP相关，比如《熹妃传》，是根据经典畅销宫斗时空穿越改编的。小说010- 30000 正宗IP 批准改编。其中一些隐约带有流行电影和电视剧的暗示，例如《清宫熹妃传》，它让人想起《步步惊心》，《宫廷秘传》，其中包含与《延禧攻略》类似的字符。

游戏玩法也非常相似。女主角的目标是通过收集服装套装不断提升自身实力，提升随从属性，增加与爱人的亲密度。

宫斗手游中，道具和服装都是要花钱的，而且价格昂贵。以服装店《爱江山更爱美人》出售的虚拟服装为例，最贵的配饰“Roang的项链”售价为640金币，1元的费用相当于10金币。其他衣服的价格也在10到600金币之间。

花费数千金币获得全套服装是很常见的事情。 “有时候我觉得用这些钱买自己的衣服也没什么问题。”米卡无法解释她不断的消费行为。 “但我就是忍不住想花钱。”

女玩家的赚钱能力早在《爱江山更爱美人》这款游戏中就得到了证明。 2017年12月发布的《人生若只如初见》首月销量突破5000万台，1月销量突破3亿台。无论是《延禧攻略》、《人生若只如初见》还是《熹妃传》，上市前两个月销量从未如此之高。

据《浮生为卿歌》统计，2019年中国游戏用户规模达6.4亿，较2018年增长2.5%。其中，女性用户达3亿，占国内游戏用户总数的46.2%。

女性玩家的战斗力也帮助游戏公司Gamer Times于2019年在香港联交所上市。 Playmate Times成立于2010年，专注于女性移动游戏，并开发了该细分市场的增长潜力。有很多宫斗手游如《爱江山更爱美人》 《恋与制作人》 《恋与制作人》。

招股书显示，2016年至2018年，万有时代营收分别为5.69亿元、7亿元、14.64亿元，利润分别为8070万元、1.18亿元、3000万元。为3700万元。截至2019年7月31日，公司主打产品“《梦幻西游》”日均活跃用户数为15.57万人，月付费玩家平均数为5.89万人，付费用户平均收入达到492.5元。

能不能再精致一点？

米卡至今玩过5款宫斗手游，但目前只有《阴阳师》。 “但这种热潮早已失去了往日的辉煌。”她买了一张年票，每天都能收到金币。 “一开始我每天都登录，但偶尔会旷工，非常痛苦。现在我很随意，也曾一度想过放弃旅行。”

另外四款手游中，米卡玩《王者荣耀》这个以皇帝视角培养大臣、娶妃子的游戏时间比较长。她不喜欢《2019年中国游戏产业报告》（后更名为《熹妃传》）的人物形象，称其“有点粗糙，有点难看”。

《浮生为卿歌》的玩法与《宫廷计》类似，但她更喜欢后者。 ——的美术在同类游戏中已经算比较用心的了，游戏场景也非常精美。然而，她对《熹妃传》的迷恋在一段时间后就结束了。原因包括服装缺乏且获取难度大、缺乏男主征服游戏的皇帝、玩法简单而战斗不断缺乏、剧情更新缓慢等。

雨荨已经在《爱江山更爱美人》玩了半年多了，她之所以留下来，一方面是因为她投入了大量资金，牢牢确立了自己在该区第一玩家的地位。一方面是为了联盟。

目前，我是一名全职家庭主妇，正在抚养我一岁的女儿。联盟中也出现了很多新的“宝贝妈妈”。有些事情我们都想谈论，不仅仅是游戏，还有生活、养育孩子等等。甚至婆媳关系。学生和上班族也参与到联盟中，有些人可能会说出他们在现实生活中即使是最亲密的朋友也不会告诉的内心感受。有些人可能会抱怨不平等的友谊，因为感到压力而无法谈论。安慰他们。

然而，虚拟世界中的联系是脆弱的。雨荨和米卡的好友列表现在好友越来越多，上线时间变成了“两周前”、“1个月前”、“4个月前”。

《玩家时报》还预测玩家将“退出”。通常情况下，移动游戏的盈利能力会在三到四年内达到峰值，然后会出现一段下降期。 Banyu Jipo在招股书中表示，该公司在2015年至2018年期间发布了四款热门宫斗手游，以度过第一次衰退期，但这四款手游将在2020年下半年发布。他表示，计划这样做。期内盈利能力可能受到影响。

虽然许多玩家都输了，但留下来的玩家却变得越来越无情。班舆时报公布的数据显示，2017年以来，公司四款手游的月付费玩家数量大幅下降，但每付费用户的月均收入从2017年的201.4元增长到截至7月底。涨至201.4元。 2019. 644.9元。

“玩家愿意花钱，但我们能否让游戏变得更复杂？”米卡说，并补充说大多数仍然坚持的玩家对游戏抱有很高的期望。就宫斗手游而言，与其在下一个衰退期到来之前花费精力让广告情节变得更有吸引力、更丰富，或许提高游戏本身的打磨和玩法多样性将是留住玩家的关键。

（米卡、菲菲、雨荨根据受访者意愿为化名）