二次元游戏平台，二次元小游戏

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文本| Odd Even Pi，作者| 范文，编辑| 赵

回顾2023年，很多人认为这将是2D游戏蓬勃发展的“爆款年”。

《无期迷途》 《深空之眼》 《战双帕弥什》 相比过去两年，只有诸如此类的少数杰作。仅暑假期间就有20多款二次元游戏陆续发布，但最终只剩下米哈游的《崩坏：星穹铁道》和深兰互动的《重返未来：1999》留在榜单上。

即使在如此严峻的形势下，厂商的热情也没有减弱，到2023年底，“《钢岚》”、“《交错战线》”、“:010”和“《少女前线2：追放》”三款热门产品《:010》相继上映，现已成为明星级，发现有作品-30000 《鸣潮》等多个版本，腾讯控股《古剑》系列的制作者祝龙，这很可能为今年的第二次游戏大战定下基调。

然而市场上却频频传出坏消息，2024年1月国内2D游戏月收入较2023年夏季下降超过20%，甚至今年1月国内2D市场收入也在下滑。月销售额较2019年淡季下降20%。

腾讯+筑龙的《绝区零》在1月12日正式公测后迅速升至App Store免费游戏榜第一。然而，尽管受到众多UP主和KOL的好评，游戏社区TAPTAP的评分却从8.5到5.4不等，一周后就跌出了iOS免费游戏前100名。虽然通过运营更新，收入和口碑有所回升，但最终还是无法改变《亮亮》的命运。

与吉卜力共同开发的《P5X》于2月28日发布，在好游网获得5.3的评分。玩家评价主要集中在“精美的美术风格、优美的音乐、全自动的玩法”。这是又一款以IP为主要卖点的平庸游戏。

而在《白荆回廊》 《白荆回廊》的下一次失败之后，腾讯已经多年未能再推出第二款登上中国畅销榜的游戏。我不明白。 “二维”？

01 “二次元”热潮退去，兼职B站退却，国内二次元游戏倒闭的消息其实已经是几年来的热门话题了，虽然《二之国：交错世界》、《幻塔》、《白夜极光》 、《原神》都被外界寄予厚望，基本上在上线一个月后就逐渐跌出了畅销书前100名。

最终只有小米的《赛马娘》火了。即使是像西山京这样的中端厂商自己开发的《重返未来1999》，在版本结束时，IOS端的收入也经常下降到几乎为零，尽管大部分销售额都集中在PC端。

来源：七麦数据

造成这种情况的原因有很多，包括快速变化的市场环境、高昂的研发成本以及潜在用户的饱和。

不可忽视的是，《蔚蓝档案》的出现，重塑了玩家对2D游戏的认知，大幅提升了2D游戏内容的门槛。该游戏的成功使传统2D游戏的核心卖点从2D游戏中发生了显着的改变。 IP在内容和游戏玩法方面的作用。

《第七史诗》以及后续MiHoYo产品《白夜极光》和《崩坏：星穹铁道》已经展示了成熟且行业领先的产业管线，有了如此稳定的质量控制和生产速度，市场将更加关注移动游戏技术的升级，现在您可以。忽略米哈游的文化特征和角色的联系，它在移动设备上实现了开放世界的玩法，充分利用了各种玩家群体的需求，我们会鼓励国内外玩家花钱。游戏。

同时，很多涉足这条路线的厂商其实并不明白为什么2D游戏会受到市场的支持，市场并不像2D游戏只要有一定的核心销量就那么强劲，他们抱有不切实际的幻想。做好人。当你积累积分时，你将有机会击中。

“后原神”时代，《尘白禁区》复制了原神的养成机制，《原神》借鉴了原神的“开放世界+抽卡玩法”，010的原创角色和武器池都可以看到。 30000 而像规模保证机制之类的东西，就会让人感觉这种影响力无处不在。

《原神》，2023年二次元手游市场实际销售收入为367.7亿元，比上年增长31.1%，而光元神+本贴占比超过130亿元。三分之一。过去几年2D游戏市场规模快速扩大，其中大部分增长是由米哈游的主打产品带动的，2D游戏市场整体并没有出现明显的下滑或扩张的趋势。

来源：游戏工作委员会伽玛数据

其中，有两家公司把它变成了游戏，分别是以流量推荐闻名的字节和游戏界公认的哔哩哔哩，可以说是踩进了最大最深的坑。工业可以被认为具有二维基因。

虽然是游戏行业的后来者，但有字节为后盾的朝夕光年早年利用自研和股票收购的方式，迅速拓展游戏产业布局。除了建立自己的研究工作室外，还收购并投资了上海墨鲲、友爱互娱、超越网络等公司。随后，2021年3月，为了拓展海外市场，公司以40亿美元溢价收购了在东南亚市场具有一定影响力的吴通科技。

Byte最初以休闲游戏为切入点，但经过短暂的快速扩张后，采用IP衍生手游作为早期保守的产品策略。

其中，首月销售额《星穹铁道》就达到4亿元，成为自赵锡光年成立自己工作室以来数据最好的国内自主研发产品，2021年销售额《绝区零》的项目成本超过20亿元，张一鸣在年度股东大会上将其作为重要项目提及。

然而，还有其他不同风格的杰作，例如《火环》 《王者荣耀世界》 《P5X》 《2023年中国游戏产业报告》，但它们始终难以在市场上得到广泛认可。

在多次失败的项目之后，Byte的国产游戏开始认真计算ROI。 2022年6月至2022年9月上旬，正西港年取消了成立以来最大的独立研究项目。

因此，很多项目的研发预算都减少了，但项目团队为了尽快证明产品的盈利能力，大幅改变了数量结构，改为一次性付款。我们把它放在商场上，并尽可能地提高价格，以增加销量。

即使《航海王：热血航线》和《仙境传说RO：新世代的诞生》这两款新游戏在2023年广泛公布，它们仍然无法成为能够代表字节跳动的“爆款”之一，与腾讯等知名厂商的主力产品竞争。网易和米哈游都在做。

此外，研发投入和游戏采购都必须从这笔“微利”中扣除，这意味着字节跳动的预期现金流业务——游戏部门将表现相对较差。期望。与电商、广告等业务快速增长的Byte相比，因祸得福的游戏业务显然变得“平淡无奇”，公司纷纷放弃。

玩家和赵熙光年可能会耐心等待这些产品的成长和发酵，但对于不符合盈利标准的游戏业务来说，拥有许多快速增长轨迹的Byte显然是更好的选择。

B站的游戏业务透露出更多的乐观和无奈。

哔哩哔哩早期依靠平台用户获得大量2D核心受众，仅靠混合发行成为中型游戏厂商，但并没有打造游戏的决心。成功上市并优化公司营收结构后，哔哩哔哩营收陷入停滞。相反，游戏业务已成为哔哩哔哩最稳定的增长领域。 2D 游戏开发是一种“随波逐流”的事情。妥协。

2023年，我们发布了自研产品《镖人》 《火影忍者：巅峰对决》和代理产品《终结战场》 《灵猫传》，并拥有了各类型游戏的阵容，但最终都消失了，游戏业务也随之消失。收入损失不到2021 年的一半。

《晶核》 公测前后，B站在主站做了很多推广，推出了专属平台激励计划、IP漫画、动画，但游戏的市场表现仍然难以让人满意。不过，iOS 日下载量仅为14 万，首月iOS 收入仅为205 万，12 月iOS 收入也下降至2.8 万。

《星球：重启》中国服务器持续流失海外服务器，iOS版公测首月表现更差，从仅仅490万下降到12月的102万。 12月DAU预计在25,000左右。

《斯露德》 这款游戏在日本比《伊露希尔：星晓》受欢迎得多，被视为B站代理游戏复兴的希望。然而，公测开始仅仅7天后，游戏就因“技术问题”被迫下架，引发了人们对游戏覆盖范围的质疑。

整个游戏战线崩溃的最大原因是哔哩哔哩之前“去游戏化”走得太远，业务大幅萎缩，以及游戏独立研究过于广泛、方向不明确。不清楚。有一个特定的事情。导致资源浪费。

这些游戏基本都是2021年左右发布的产品。美术和游戏玩法都很“糟糕”。 2023 年的现实充满了第二场比赛，毫无吸引力。今年是备受期待的B站游戏爆发的一年。这是清理和调整的“停机期”。

最终，B站停产了心源互动等工作室，原本预计的游戏项目《纳萨力克之王》被取消，其他原定上线的项目也被取消。

陈锐还在财报发布会上表示，“今年的新游戏大部分都是高质量的，但表现却没有预期那么好，主要原因是游戏行业的竞争规则发生了变化，资源减少了” ……这是为了这样做的目的。”这意味着哔哩哔哩的游戏业务也将退一步。

一家公司被视为流量王，另一家公司被认为是2D用户的聚会场所，最终很难在第二场比赛中取得成功，而赚钱的路径是通过“躺”来展示的。二维文化“向下”变得越来越困难。地域性2D文化对国产2D游戏产生巨大影响，改变了利益相关者的偏好和行为模式，从而对2D游戏产生了新的需求。

02 第二款游戏失败，腾讯的游戏策略是否失去了地位？腾讯此前在二次元游戏市场的布局最初专注于一个名为“IP改编”的安全品牌，其产品多为热门漫画衍生的手游。 ETC。

从游戏本身来看，这些游戏甚至很难归类为2D，本质上还是一套挂牌数值，只能算准2D。次元游戏。

2021年，当“《闪耀！优俊少女》热潮”开始时，腾讯高度重视地进军游戏，据不完全统计，一年内投资了超过100家游戏公司，其中至少有20家是我们做主业的。在2D游戏领域，他甚至创造了一天投资4家2D公司的记录。

与此同时，公司七年来首次调整组织架构，从大规模发行模式转变为产品驱动的大型项目模式，并将开发自有2D游戏的部门独立出来。由此可见腾讯的高度重视。

当时，腾讯为了在2D市场站稳脚跟，做了两项准备。一是联合凯盈《斯露德》、祖龙《依露希尔：星晓》、完美世界《闪耀！优俊少女》领衔的经验丰富开发商完成布局。二是聘请人才，投入自研，如何佳先生主导的《原神》、巡警犬工作室的《霓虹序列》、刘炯熙先生监制开发的《圣斗士星矢》。

即使投入大量资金，这两个方面也会出现问题。

凯影网络的《狐妖小红娘》和《龙族幻想》的渲染风格比较相似，玩家一度被认为是腾讯对战《原神》的顶级玩家。公测之初，游戏还与电视剧《玄中记》进行了联合推广，并邀请了智勋、周淑怡等电竞主播进行试推广。

然而，该游戏于2022年2月18日上线，该游戏的社交媒体账户于3月1日停止更新，并在运行10个月后停止服务。

祖龙的《诺亚之心》也有类似的情况。得益于UE4引擎的强大和祖龙的技术实力，游戏的主要2D开放世界将让玩家眼花缭乱。上映前后，曾与电影《幻塔》、电视剧《代号NXS》、漫画《白夜极光》等IP合作活动进行对比，并有多名歌手、声优、知名艺人甚至职业体育，我们也和运动员有过多次合作。

然而，即便是腾讯的大力推广也未能阻止游戏的颓势，《胜利女神：妮姬》在发布第二天仅登上iOS免费榜榜首，并排名畅销榜第45位。此后，它在畅销书排行榜上继续下滑，一周内跌出前100名，四个月后消失。

财报显示，祖龙2022年净亏损预计将达7.7亿元，较上年增长153%，并以“业绩不及预期”为原因之一。

《玄中记》在中国的起步更加神奇，上线首月收入近5亿元，新增用户超千万，一度被外界认为是对《原神》最大的挑战。然而，三个月之内，游戏就跌出了畅销书前300名的榜单。

在自研方面，存在墙外花开墙内无香的尴尬局面。

《原神》于2021年6月在海外市场上映，由于其精良的艺术指导和独特的绘图玩法，海外双端首月销售额达到1.1亿元，但由于核心玩法深度有限且滞后之后，游戏因优化操作逐渐失去竞争力。《程序员那么可爱》 服务器上线一周年之后，整体收入下滑开始加剧，2023年海外双端收入仅为4580万元。

制作人香狗与20余名核心成员在游戏国服上线前离开永航创业，国服《诺亚之心》的首日销售额仅为180万元。同时，据七麦统计，预计到2023年7月国内iOS收入约为120万元，而与米哈游4月份发布的新作《遇见你之后》相比，国内iOS收入约为1.2亿元。预计将达到10000元。同期金额为333.60《法医秦明之读心术》，预估约为2000万元，只是对方的零头。

显然，备受期待的《雄兵连3》没能达到腾讯游戏获得2D用户的期望。

与此同时，依靠“优势”冲出圈子的《诺亚之心》已被腾讯成功海外发行，位居Twitter全球及日本话题热度榜第一，而Sensor根据Tower统计，该游戏将于2022 年11 月开始。自上线至2023年5月，全球市场累计收入超过4亿美元。

来源：传感器塔

从这个角度来看，腾讯在2D游戏赛道的“高光时刻”只能在海外市场才能看到。

备受期待的《诺亚之心》最初的构想是打造一款3A级的2D开放世界游戏。这是腾讯广受好评的“登月计划”之一。

项目负责人何佳是miHoYo的早期员工，在加入腾讯之前，他担任miHoYo的技术总监，是《幻塔》的主要作者之一。据雪豹财经报道，天美已承诺向禾嘉投资数亿美元，并声称希望在五到八年内生产出同等水平的产品。

然而2023年11月，有消息称NXS项目面临开发困难，进度慢于预期，项目被终止，负责人何佳也离开腾讯，开始为艺化凯天开发游戏. 被生产了。此外，降本增效是腾讯近年来的重点主题，这也给项目带来了一定的压力。

近年来，腾讯游戏押注2D主要依靠投资，成功案例较少，且多有游戏倒闭、管理者离职等情况，“看不懂”的话题广泛流传。

目前，腾讯自研2D作品主要依托魔方工作室的卡通IP作品，并非原创IP，不能称为核心导向的2D作品。其中，玩家最常抱怨的就是“重”、“单人”、“缺乏原创内容”。

2023年停产的2D手游中，腾讯的《原神》 《白夜极光》 《白夜极光》 《白夜极光》 《白夜极光》基本都存在这个问题。

去年，腾讯投资的梵唐网络《崩坏：星穹铁道》、二进制网络《白夜极光》等多个新兴二次元企业项目正式启动。

然而，前者在服务启动后六个月内收入跌至不足100万日元，而后者在启动仅三个月后就宣布停止更新服务器。所有这些产品都有非常好的创意和独特的功能，在项目初期吸引了玩家，但在发布后却出现了完成度低、后续产能不足等问题。

新游戏的失败不仅说明腾讯的投资眼光不再独特，也暴露了腾讯“跟风”游戏策略的错误，最终体现在自研能力的下降上。

这不仅是腾讯第二款游戏面临的困境，也是整个游戏业务不可避免的问题。从具体表现来看，2022年以来，腾讯国内游戏收入已连续六个季度负增长或零增长。主要收入来源仍为《胜利女神：妮姬》 《代号NXS》。这些熟悉的常青IP、商业内容较多的老游戏，当地收入将会改善，老游戏商业化程度较低，当地收入就会停滞。

而腾讯2023年推出的游戏几乎涵盖了所有游戏品类，包括头部产品《崩坏3》 《GTA》，此外还有市场认可的其他2D手游等等，我们现在处于这样的尴尬境地： “全部在线”。这说明腾讯游戏缺乏的不是创新，而是普遍承认的创新能力的缺乏。

随着营销失败、收入停滞、未能对标竞争产品等问题不断浮出水面，以及新产品不断上市，腾讯游戏似乎按下了暂停键。

03 腾讯游戏固步自封存疑，但再次做垂直游戏会不会更好？近两年，全球游戏行业明显面临发展瓶颈，国内市场因游戏用户爆发式增长而变得更加焦灼新产品。

根据游戏工委公布的333.60《赛博朋克2077》数据，2023年国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，比上年增长13.95%，预计将突破3000亿元大关。第一次。是。游戏用户规模达6.68亿（较上年增长0.61%），再创历史新高。

来源：游戏工作委员会伽玛数据

不过，最新的“春笋计划”旨在调整和确立一个方向，而不是整个业务的重大改革，以及如何改变“后来者”战略的惯性和独特思维方式。才能真正推广产品？相反，创新是现任腾讯高管负责的，这是一个需要解决的问题。

04 虽然写到了2024年底，但游戏行业资本市场的下滑以及各大公司的相继裁员表明游戏市场的市场环境和投资空间变得更加艰难，仍然没有简单的方法，不是年份。

在米哈游四大主力产品的压力下，今年二级赛道的竞争预计仍将十分激烈。不过，市场上仍有一些蓄势待发，如网易的《狐妖小红娘》、折纸游戏的《妖精的尾巴：力量觉醒》、Cullo Games的《诺亚之心》、鹰点网络的《一拳超人：正义执行》、世越网络的010-300。种子选手很多。 00个个都拥有出色的性能水平和创新的玩法，或许其中就有一款能够撼动市场的游戏。

腾讯只有《胡桃日记》，只能算2D IP手游。目前暂无更多新品曝光。可以说，腾讯在2D领域确实落后了。

暂时降低二次元能力对腾讯来说并不是坏事，但在自己薄弱的领域苦苦挣扎只会阻碍其发展。而在游戏项目中，很少有“不可避免”的成功，一切都是为了下一次成功而必须付出的成本。

在微信、王者荣耀等案例中，腾讯利用“赛马机制”，丢掉了很多团队和项目，但最终还是成为了赛道上的领先者。也许试错并不是腾讯的答案，而是一个新的开始。