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九游新思路：手游重度化经营

【听杨姐说】

这两天杨姐在研究九游的那个新的游戏手柄。话说小米也出了游戏手柄，但那个是跟电视相连的——出了增加游戏快感的体验外，就是增加粘性。

但是九游要做的是一个手机端的“手柄”——把手机卡在上面，就可以当成游戏机玩。

介个样儿：

这种做法是不是有点逆天的赶脚！

因为按照杨姐原来对手游的理解，手游是一种比较轻的游戏产品，利用的是人们的闲暇时间，地铁上比较适合，开会、公交车（必须有座位）才能玩，要不然那不是要在车里磕得头破血流？

但是现在九游要做这样的手柄，还有充电宝的作用，可以当作充电宝给手机手电，那么是让玩家在户外长时间玩？

好吧，九游的神设计团队给杨姐的答案是：这是针对重度手游“患者”的，他们希望能够有更好的游戏体验。

或许吧，不过杨姐总觉得没那么简单！

这与现在手游端游化的趋势如出一辙——在智能硬件的日新月异过程中，很多新的玩法是以前PC端游都无法具备的，例如各种传感器的利用，速度的提升等等。那么在这样做的背后九游的真实目的是什么呢？

人家不告诉我，我可以猜！

要知道原来手游界最大的问题是绳么？

就是产品生命周期短，产品体验差。2013年、2014年两年资本市场对手游公司的热烈追捧导致很多公司就像气吹的一样膨胀，产品也不好好做了，着急做个“爆款”出来好把公司卖给A股上市公司。结果涅？

看看今年那些买收入的上市公司都傻眼了吧？

这个时候九游，其实不仅仅是九游，还有37游戏他们，同时都喊出了“精品游戏”的概念——目的就是运营好的游戏，让投资回报率更高，回报周期更长。这是不是受了《刀塔传奇》的启发呢？

其实《刀塔传奇》是一个非常经典的案例，他们以中度定位获得了成功。

那么，如果一款游戏的生命力能够更加持久，游戏付费玩家的付费周期更长——注意，杨姐说的不是提高ARPU值啊，一味提高花钱水平玩家会疯掉，但是如果每个月都花个能承受的钱，但是玩的时间更久，那么好的游戏，就意味着投资一次，可以获得相对更长时间的回报，开发商就会把成本更加摊薄……

这个手柄是不是干介个用滴？

我觉得是，给那些重度玩家，让他们在游戏中更加沉迷……无法自拔……太坏了。

当然，九游为了更加抢占2015年的手游市场，还抛出了五种武器：

武器一： 赚钱，2014年分成已高达9亿！

我们从2012年和2013年九游先后公布过1亿和3亿的分成数字上看——这意味着，UC游戏业务上收入上平均每年保持着2倍以上的增长。

据说，2014年九游为《天龙八部》、《全民奇迹》、《征途》等多款手游大作贡献的收入在全渠道占比中都名列第一，《卧虎藏龙》首测当日，九游收入更是超全盘的60%。

这不禁让杨姐感叹，还是游戏最好赚钱啊。

武器二：合并阿里手游业务，拿到阿里流量支持：

双方整合了流量分发资源，在原有资源（UC浏览器、九游网、九游客户端、九游社区）基础上增加了神马搜索、淘宝、支付宝等阿里集团几个用户过亿的应用入口。

杨姐从内部渠道上得到的信息是，此前阿里还没有给UC特别多的支持，但是2015年，在移动端这部分，阿里是下定决心要给俞永福这边最大支持了——废话，游戏这么赚钱，没理由不支持啊。

武器三、开放手游平台更多能力

在这一点上，手游渠道也要积极应对行业变化，向手游平台2.0转型，其核心是开放能力。过去CP（游戏内容提供商）与平台互动大多比较被动，通常是平台给CP提运营需求，比如什么时候做预热、该做什么用户活动，CP负责配合落地。

但九游今年的开放平台2.0策略是要让CP从被动合作向主动参与，九游会将评测数据、营销预热、运营活动、用户服务等运营资源及平台服务模块化，让游戏开发者自主申请、自由支配。

武器四：超新星计划2.0——扶植自己的CP

2014年，UC九游宣布启动“超新星计划”是 1.0版本，包括新游测试、动态评级在内的多项扶植政策，2015年，九游升级了自己的这一品牌开发者扶植计划，推出了2.0版——联合阿里云推出针对游戏CP的专项“亿元扶持计划”，为开发者提供价值1亿元人民币的云服务资源和相关服务支持，扶持基金金额从6000元起，最高可达100万元，用于购买任意阿里云产品。

此外，针对个人工作室，九游想通过自身的优势，帮助他们解决公司资质申报、版号配套等事情。而在产品测试方面，九游对免费新游测试进行服务升级，用户可自行在开发者后台提交测试需求，完成自助式测试服务。最后在阿里巴巴集团的新流量帮助下，九游将为单机游戏提供比以往更多的流量资源。

武器五：小旗游戏手柄——绑定重度用户

这就是今天文章一开始，杨姐分析的游戏手柄了——小旗手柄的诞生初衷是为了满足重度游戏用户高操作要求，并催化竞技类游戏打开用户市场。

此前小旗手柄在官网开启过两次公开售卖，两次都在很短的时间被抢购一空。未来小旗也要走开放策略，与游戏合作伙伴一起推完善重度游戏的生态。

所以，2015年，九游也在为小旗招募游戏合作伙伴，小旗手柄将为合作伙伴提供SDK，免定制开发，完美适配，并向合作游戏用户开放优先购买权。

未来的游戏手柄，能支持的游戏估计会越来越多，也会建立新的硬件生态链——尽管杨姐觉得这个过程还需要一些时日。

【小白不菜】微信号：xiaobaibucai521

荣获2014年最佳自媒体

媒体训练营2014最佳自媒体

百度知道认证专家

“小白不菜”是中国微信自媒体第一联盟“WeMedia”成员，覆盖人群超过5000，000人。

主动/开放/升级 九游发布平台2.0战略

【手机中国软件】今天下午，九游2015年度战略发布会在北京国家会议中心召开，UC副总裁林永颂向大家汇报了2014年度九游平台的运营情况，同时宣布将在2015年将率先向平台2.0进军，为开发者打造一个更加主动、开放的运营环境。

林永颂宣布，2014年九游上线网游超过1500款，向开发者分成超过九亿，手游类型更加细分，也给合作伙伴提供了更高的收益，九游目前已在其平台上打造出了数款明星产品，包括大家熟悉的《全民枪战》、《天龙八部3D》、《全民奇迹》等等。在2015年，营销预热将成为运营的重点，大力加强粉丝效应，渠道也变得更加精细化。

九游手游平台2.0的第一个特点就是，与开发者的合作形式产生了变化，由过去的听从平台的指导建议，变为了开发者主动提需求。第二个特点则是数据的全面开放，平台将提供给开发者一系列的服务，包括前期的预热，以及在用户群中树立良好的口碑，让游戏在公测之前就能拥有大批的铁杆粉丝群。

2015年九游还获得了阿里的大力扶植，UC浏览器、支付宝钱包、天猫、神马搜索都将为九游提供支持，快速拓展网游用户。

最后，九游发布了旗下首款智能硬件设备—小旗手柄，以满足用户对于操控高需求，同时这款手柄向合作伙伴提供SDK、面定制开发等服务。

云场景实践研究第48期：九游

• 阿里云云服务器 ECS
• 阿里云对象储存 OSS
• 阿里云用户自定义函数 UDF

在上云之前，九游在主要面临的问题主要是网络带宽的限制和存储成本过高。在拥抱阿里云服务后，通过阿里云为九游业务需求量身设计的OSS-UDF解决方案，目前已成功解决了带宽的限制并大大降低了数据储存的成本。

九游，是阿里UC优视旗下的一项重要战略业务，九游依托于UC浏览器这一拥有超过4亿用户的全球最大的移动浏览器平台，利用用户资源优势和游戏平台相关技术优势，打造全国乃至全球领先的移动游戏开放平台。

九游在上云过程中面临的问题主要是网络带宽和存储成本。

1. 网络带宽

单台ECS 500M内网带宽

多台ECS扩容带宽，成本昂贵

OSS单用户流控

2. 存储成本

单个游戏包分不同渠道多副本存放

存储成本线性上升

OSS自身存储能力受到挑战

企业现在采用的是OSS-UDF（User Defined Function）是OSS团队针对类似九游、对存储内容有轻量计算需求所提供的产品化解决方案。

UDF全称是用户自定义函数（User Defined Function），用户通过该函数（程序）可以对存储在OSS上的数据进行自定义处理。通过UDF，OSS可以为用户提供基于存储服务上的轻计算能力，用户数据不再是简单的存储在OSS上，而是可以根据自己的需求，对数据进行特殊的处理，比如解压、转码、图像处理等，从而大大方便了用户。

企业利用UDF改造渠道打包系统包括：1.以熟悉的编程语言开发好UDF程序，假设叫做BuildChannel，该程序需要监听9000端口，能够接收HTTP POST请求，内容是对一个原始的游戏包做渠道包打包操作（新型的渠道包打包基本是在原始渠道包文件后attatch一段渠道信息）。2.通过一个YAML格式的文件，用户配置OSS安装必要的依赖，最终BuildChannel要能直接运行于Ubuntu 14.04。3.注册BuildChannel,后续控制台会开放标准注册页面和API，当前阶段线下配置。4.客户端根据UDF协议调用。5.OSS接到调用，将UDF请求解析出来POST给UDF程序，处理完成后，OSS调用将直接返回打好渠道信息的安装包。

九游使用该功能后，多台打包服务器可以逐渐降低到2台甚至更少（一些老的渠道打包无法用UDF实现）；同时对于业务增长的预期可以通过OSS扩充UDF资源实现，相应性价比高很多。

更重要的，九游绝大部分数量的游戏包只用存储1份原始包、以及少量不能用UDF构建的渠道包，存储空间比起全部静态打包的方式，缩减到1/N，极好替用户节省了成本。从便捷程度来说，九游接入UDF花了2周不到时间，完成编码、调试、上线，接入相当简单快捷。

云栖社区场景研究小组成员：郭思乔，仲浩。